当 DeepSeek-R1 模型在 2025 年掀起大众 AI 热潮，当腾讯混元大模型与京东言犀大模型在产业场景中落地生根，中国品牌正在 AI 技术革命的浪潮中完成从追随者到引领者的蜕变。

腾讯营销洞察（TMI）联合京东消费及产业研究院、腾讯研究院发布的《AI 浪潮下的中国品牌 – 2025 年 AI 发展趋势报告》，通过 4674 份消费者调研与多维度市场分析，勾勒出一幅中国品牌在 AI 技术加持下的成长图谱。从 3C 数码到智能家居，从技术创新到用户心智占领，中国品牌正以 “技术 + 场景 + 情感” 的三维策略，在 AI 时代重构全球竞争格局。

技术觉醒：从跟跑到并跑的中国 AI 力量崛起

2020 年被视为 AI 技术爆发的元年，OpenAI 的 GPT-3 展现出 “涌现能力”，AlphaFold 在蛋白质结构预测中取得突破；2022 年 ChatGPT 的横空出世引发生成式 AI 热潮，同年 NVIDIA 推出 Hopper 架构 GPU 提升 AI 算力；

2023-2024 年，GPT-4 融合文本与图像的多模态能力，Anthropic 的 Claude、Google 的 Gemini 系列以及 Meta 的 LLaMA 开源模型相继登场。在这场全球 AI 竞赛中，中国力量从未缺席 ——2023 年腾讯推出混元大模型，京东发布自研产业大模型，2024 年腾讯广告推出商业内容 AIGC 平台 “妙思” 与智能助手 “腾讯元宝”，2025 年 “腾讯广告妙播” 为商家提供 7×24 小时 AI 直播电商解决方案。

技术突破带来的市场认知正在发生质变。调研数据显示，超一半受访用户表示对 AI 技术较为熟悉，80% 的用户认为 AI 能够解决日常生活中的部分问题，其中 39% 的用户感知到 AI 技术快速发展，21% 认为 AI 技术已发展得比较成熟，能解决大部分问题。在国内外技术对比中，11% 的消费者认为国内 AI 技术明显优于海外，16% 认为略有优势，21% 认为不相上下，合计 56% 的消费者认为国内 AI 技术不弱于海外，这一数据折射出中国品牌在 AI 领域的技术自信正在形成。

华为、小米、联想、OPPO、大疆、科大讯飞、海尔、科沃斯等品牌成为消费者提及 AI 时关联度高的代表，超 7 成消费者对中国品牌的 AI 技术应用表示认可。其中 44.1% 认为 “AI 功能应用快速，3C 数码和家电表现突出”，28.9% 表示 “技术已达国际一流水平”，19.6% 认为 “技术基底扎实，在特定垂直领域形成突破优势”。这种认可不仅源于技术参数的提升，更来自于本土化应用的创新 —— 当海外 AI 模型还在适应多语言环境时，中国品牌已在中文语境理解、方言识别、文化习俗适配等方面构建起独特优势。

场景渗透：从功能创新到生活方式重构的消费革命

AI 技术对消费市场的重构，正在从产品功能创新向生活方式重构演进。报告显示，智能穿戴产品（63%）、大家电（60%）、小家电（60%）、手机（58%）、汽车（45%）成为消费者最感兴趣的 AI 实物产品，而寻医问诊（58%）、服装饰品购买（45%）、美妆产品购买（43%）等服务场景也因 AI 技术注入焕发新生。这种渗透不是简单的技术叠加，而是对消费路径、使用体验乃至生活习惯的彻底重塑。

在健康管理场景中，智能穿戴设备通过 AI 算法实现心率异常预警、睡眠质量分析，71% 的消费者将健康管理列为选购智能穿戴产品的首要需求；在安全防护领域，63% 的家电用户关注 AI 带来的安全防护功能，72% 的机器人用户重视家人照护能力；在学习教育场景，AI 学习机以 89% 的关注度成为家长首选，其精准学习路径规划与个性化知识图谱构建能力，正在改变传统教育模式。更值得关注的是，能够在多场景下使用的 AI 终端产品更受青睐，如智能手表既满足健康监测需求，又能实现运动训练、智能家居联动等功能，体现了消费者对 “一品多用” 的智能化生活向往。

从销售数据看，AI 技术正在成为市场增长的新引擎。2025 年京东一季度 AI 类产品销售同比增速惊人：AI 平板超过 200%，AI 电纸书、智能机器人、AI 学习硬件超过 150%，AI 眼镜、AI PC 超过 100%。这些增长并非简单的市场扩容，而是消费升级的直接体现 ——47% 的消费者表示未来购买产品 “必须要融合 AI 技术和能力”，仅 4% 认为 AI 可有可无。当 AI 从 “惊喜功能” 变为 “必备配置”，中国品牌在智能家居、智能穿戴等领域的提前布局，正在转化为市场份额的持续提升。

不同消费群体对 AI 场景的需求呈现显著差异，勾勒出一幅立体的消费画像：30 + 岁的职场资深人士作为 AI 产品的 “重度用户”，对带 AI 技术的机器人、安全监控产品、汽车、智能穿戴、医疗产品兴趣浓厚，75% 的他们将高效办公列为电脑选购的核心需求；30-39 岁的 “当家掌柜” 更关注家庭场景，儿童教育（TGI=128）、安全防护（TGI=119）、家居环境智能调节（TGI=114）是其主要诉求；30 岁以下的单身青年则展现出鲜明的性别差异，男性偏爱电脑、机器人、汽车等个人娱乐场景产品，女性则对翻译机（TGI=129）、智能穿戴（TGI=121）、美妆试妆（TGI=156）等提升生活品质的应用更感兴趣。

心智构建：从技术认知到情感认同的品牌升维

在 AI 技术普及的过程中，中国品牌正在经历从 “技术提供者” 到 “生活伙伴” 的角色转变。当 69% 的消费者认为接入 AI 技术的品牌 “有科技感”，64% 认为 “技术领先”，63% 认为 “创新能力强” 时，品牌心智的构建已超越功能层面，进入情感认同的深水区。消费者期待中国品牌不仅是技术的载体，更能成为 “有远见的生活方式引领者” 和 “有温度的情感陪伴者”，这种期待为品牌价值提升开辟了新路径。

品牌传播渠道的选择直接影响 AI 心智的构建效率。报告显示，微信生态（66%）、短视频平台（43%）、电商购物平台（28%）成为激发消费者 AI 产品兴趣的主要渠道。其中微信公众号（35%）、视频号（30%）、朋友圈（25%）构成微信生态的 “铁三角”，而抖音、快手等短视频平台则以场景化内容激发购买欲望。值得注意的是，信息来源的权威性对品牌认知影响显著：来自政府官方的报道（TGI=117）、品牌官方的深度分析文章（TGI=117）、行业白皮书（TGI=127）等内容，比普通广告更能建立技术信任感。

内容形式的创新是突破信息过载的关键。产品发布会（TGI=124）、技术科普（TGI=127）、深度分析文章（TGI=119）等专业内容对职场资深人士更具吸引力；当家掌柜则偏爱产品使用教程（TGI=106）、测评攻略（TGI=105）等实用信息；单身青年尤其是男性，对纪录片（TGI=120）、场景化短剧（TGI=111）、探店探厂（TGI=108）等沉浸式内容兴趣浓厚。这种差异化的内容偏好要求品牌建立 “精准触达” 的传播策略 —— 为职场精英提供技术白皮书，为家庭主妇制作使用指南，为年轻群体打造互动短剧，实现传播效果的最大化。

“技术 + 情感” 的双重价值传递正在重塑品牌与消费者的关系。当腾讯广告的 “妙系列”AI 产品（妙思、妙问、妙播）构建起全链路营销闭环，当京东 1.4 万个智能体解决 18% 的工作内容，中国品牌正在证明：AI 不仅是技术工具，更是情感纽带。消费者对 AI 产品的满意度评分显示，智能穿戴产品（8.9 分）、家用医疗产品（8.7 分）、教育产品（8.4 分）等与生活密切相关的品类得分最高，而 AI 投资咨询（6.9 分）、美妆试妆服务（7.1 分）等复杂场景仍有提升空间。这种反馈为品牌指明了改进方向 —— 在保持技术领先的同时，更要关注用户体验的细腻度与情感共鸣的深度。

未来图谱：从产业融合到生态构建的长期主义

AI 技术的未来发展，将呈现 “技术深化 + 场景拓展 + 生态融合” 的三维趋势。

在技术层面，模型与 Agent 技术的迭代升级正在开启新可能，腾讯混元大模型通过多轮对话理解能力，京东言犀大模型在零售、物流、健康等产业场景的落地，展示了从通用大模型到垂直领域深耕的发展路径。消费者对 AI 的期待也从 “解决简单问题” 向 “处理复杂任务” 升级，41% 的用户认为 AI”能解决大部分需求，但高难度响应仍需优化”，这要求品牌在算法精度、数据广度、场景深度上持续投入。

非 3C 领域的 AI 应用将成为新的增长极。当前 AI 技术在 3C 数码和家电领域的应用已相对成熟，未来在服饰美妆、医疗健康、教育、养老等领域的渗透值得期待。报告显示，45% 的消费者对家用医疗产品的 AI 功能感兴趣，43% 期待儿童教育产品的 AI 创新，这种需求正在倒逼传统产业升级。例如，AI 在美妆领域的试妆技术、在医疗领域的影像诊断、在教育领域的个性化学习系统，都可能重构行业竞争格局，为中国品牌开辟 “换道超车” 的新赛道。

全球化与本土化的平衡将是长期课题。尽管 56% 的消费者认为国内 AI 技术不弱于海外，但在某些基础算法、核心芯片等领域，中国品牌仍面临 “卡脖子” 挑战。与此同时，中国市场的独特需求（如方言识别、中医诊断、适老化设计）为本土品牌提供了创新沃土。未来的竞争将不仅是技术参数的比拼，更是 “全球技术 + 本土场景” 融合能力的较量 —— 既能吸收全球技术精华，又能扎根中国市场需求的品牌，将在 AI 全球化进程中占据先机。

从产业发展角度看，AI 与实体经济的深度融合正在重塑价值链条。京东消费及产业研究院指出，大模型的真正价值在于产业应用，中国丰富的产业基础、应用场景和数据积累，为大模型发展提供了沃土。当 AI 技术从营销端渗透到研发、生产、供应链等全环节，当智能体（Intelligent Agent）成为企业运营的标配，中国品牌将实现从 “制造” 到 “智造” 再到 “创造” 的三级跳。腾讯 “ima.copilot” 智能工作台、京东智能体解决 18% 工作内容的实践，只是这场产业变革的开端。

站在 2025 年的时间节点回望，AI 技术对中国品牌的影响已超越技术层面，成为驱动产业升级、消费变革与国家竞争力提升的核心力量。从腾讯混元大模型的技术突破，到华为、小米在智能终端的场景创新，再到海尔、科沃斯在智能家居的生态构建，中国品牌正在 AI 浪潮中书写新的商业传奇。正如报告所指出的，消费者期待中国品牌成为 “有技术、有创新、有远见、有温度” 的代名词，这四个维度不仅是品牌建设的方向，更是 AI 时代中国品牌赢得全球竞争的核心密码。

当 DeepSeek-R1 的光芒照亮大众 AI 的未来，当腾讯 “妙播” 的 AI 直播 24 小时不停歇，当京东智能体为 50 万商家提升效率，我们看到的不仅是技术的演进，更是一个文明古国在数字时代的再次崛起。AI 浪潮下的中国品牌，正在用技术创新定义 “中国智造” 的新高度，用场景洞察重构全球消费的新范式，用情感共鸣书写品牌价值的新传奇。这既是属于中国品牌的黄金时代，也是属于每一个消费者的智能纪元。