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当城市的钢筋水泥成为日常背景，一场向自然的集体迁徙正在中国悄然蔓延。

据《2025 户外生活方式白皮书》（以下简称 “报告”）显示，2024 年国内户外参与者已超 5 亿人，户外不再是少数人的探险特权，而是成为覆盖全民的生活常态。从政策推动到消费升级，从心态变迁到场景细分，户外生活正经历一场深刻的价值重构，而以坦博尔为代表的品牌，正通过精准的场景应答与技术创新，定义户外装备的新范式。

本文将基于报告核心数据与洞察，深度拆解户外生活的时代逻辑、消费密码与未来方向。

一、时代浪潮：从政策东风到生活自觉，户外成为全民刚需

户外生活的崛起绝非偶然，而是政策引导、消费升级与心态变迁三重合力的必然结果。这场从都市居所到山野追寻的迁徙，正在重塑中国人的生活轨迹与价值选择。

政策筑基：从基础建设到常态参与

国家层面的政策支持为户外生活开辟了关键航道。“全民健身计划” 与 “三亿人上冰雪” 两大倡议的持续推进，不仅点燃了大众对户外运动的热情，更通过基础设施的网络化建设，让专业户外体验变得 “触手可及”。数据显示，截至 2024 年底，全国已建成健身步道 40.8 万公里、汽车自驾运动营地 857 个、冰雪运动场地 2678 个，1.6 万个帆船游艇码头泊位覆盖主要水域。政策的落地成效显著：体育总局通过 “南展西扩东进” 战略与 “全国大众冰雪季” 等活动，带动 5800 万人次参与冰雪运动；青少年冰雪运动纳入体育教育体系，为户外产业培育了潜在消费群体。

更重要的是，政策已推动户外产业从 “基础建设阶段” 迈入 “大众自主参与的常态化阶段”。2024 年户外产业整体规模同比增速达 18%，其中冰雪经济表现亮眼，冰雪旅游规模突破 4500 亿元，成为户外产业的核心增长引擎。政策与市场的双向驱动，让户外从 “专业运动” 转变为 “生活方式”，为 5 亿人的参与基数奠定了坚实基础。

消费升级：从功能满足到价值共鸣

户外消费的核心逻辑正在发生质变。报告指出，户外消费的驱动力已从基础功能满足，升级为对 “产品品质 + 跨场景适配性 + 品牌价值观” 的三位一体追求。抖音电商数据印证了这一趋势：2024-2025 年度，运动户外服饰销售规模增长 49%，核心驱动力并非购买人数或消费频次的提升，而是客单价的显著增长 —— 这背后是 “品质基石 + 场景溢价 + 科技 / 价值观增值” 的新消费逻辑。

消费者的决策因素清晰地反映了这一转变。在户外服饰购买决策 TOP5 中，品质可靠性、场景适配性、环保材质等成为核心考量。96% 的用户表示会在日常场景穿着户外功能性服饰，62% 的人看重 “设计时尚，能融入日常穿搭”，55% 关注 “防泼水、抗污、抗皱等易打理特性”，50% 追求 “极致轻便”。这意味着 “一衣多穿” 已成为主流需求，户外装备必须打破 “专业” 与 “日常” 的边界，实现通勤、休闲、户外等多场景的无缝切换。

心态变迁：从身心健康到精神联结

后疫情时代，户外生活的内核已从单纯的 “身心健康” 升级为 “自然共鸣与社交联结”。调研显示，与过去一年相比，48% 的消费者参与户外活动更关注 “身心健康”，21% 追求 “体验与探索”，18% 注重 “自我表达”，11% 看重 “社交连接”。户外场景不再只是运动场地，更是维系情感、构建圈层的关键载体：45% 的人选择与家人同行，34% 与固定朋友同事组队，12% 通过社交平台寻找 “驴友”，9% 加入户外俱乐部。

更深刻的变化在于，户外正成为一种精神回归的途径。73% 的用户参加过文化、历史或民族主题的户外活动，核心诉求是 “感受特定文化的精神信仰” 与 “收获更具故事性的独特经历”。当户外与文化、历史深度融合，便从简单的休闲活动，升华为探寻自我、连接传统的精神之旅 —— 这正是户外生活能够持续渗透的核心密码。

二、全景洞察：5 亿人的户外生态，从泛户外到垂直深耕

5 亿参与者构建的 “泛户外” 生态，呈现出 “高频次、大众化、生活化” 的核心特征，同时以冰雪运动为代表的垂直领域正在引领增长，形成 “横向拓宽、纵向深化” 的发展格局。

人群结构：三层级参与者构筑市场根基

户外人群并非同质化群体，而是呈现清晰的层级分布：核心专业群体（年参与≥10 次）占比 12%，大众体验群体（年参与 3-9 次）占比 45%，轻度接触群体（年参与 1-2 次）占比 43%。这种 “金字塔” 结构决定了户外市场的多元化需求：轻度接触群体追求低门槛、高性价比的入门体验；大众体验群体需要兼顾功能性与场景适配的产品；核心专业群体则聚焦极致性能与安全保障。

从人群画像来看，户外生活呈现 “泛年轻化、城市化、女性主导” 的特征。抖音电商数据显示，户外生活行业消费者中女性占比 67%（TGI=158），24-40 岁中青年占比超六成，新一线、二三线城市覆盖较广，消费力呈 “中高端（35%）与中低端（40%）两极分化”。他们关注的话题 TOP3 为健身（TGI=251）、极限运动（TGI=247）、旅行（TGI=241），需求涵盖健康管理、社交互动、情绪疗愈、自我表达等多个维度。

场景渗透：从城市到极地的全谱系覆盖

户外活动场景已实现 “全谱系渗透”，从城市周边的轻量化活动到专业的山野探索，共同构成了 “泛户外” 生态：

• 城市轻户外（52%）：以城市骑行、公园漫步、近郊一日游为代表，门槛低、频次高，是大众参与户外的主要形式；
• 近郊微度假（35%）：涵盖徒步、露营、近郊滑雪等，主打 “一小时生活圈” 的便捷体验，成为都市人周末休闲的首选；
• 专业户外（13%）：包括高海拔登山、极地科考、专业比赛等，参与者以核心专业群体为主，对装备性能要求极高。

其中，冰雪运动成为场景渗透的典范。2024 年冰雪运动参与者达 2.3 亿人，同比增长 28%，冰雪旅游规模达 4500 亿元，同比增长 32%。冰雪场景进一步细分：68% 为近郊滑雪（主打都市微度假），22% 为冰雪主题度假（融合温泉、休闲的沉浸式体验），10% 为专业探险（极限冰雪挑战）。这种 “近郊化、体验化” 的发展模式，印证了户外场景与日常生活的深度融合。

产业格局：垂直领域引领增长，全链条协同发展

户外产业整体保持 18% 的同比增速，其中垂直领域的精细化发展成为核心增长点。冰雪运动作为 “增长引擎”，不仅带动装备制造、旅游消费的协同发展，更推动了产业链的完善 —— 从冰雪场地建设、装备研发到赛事运营、休闲服务，形成了完整的产业生态。

与此同时，户外产业的 “协同效应” 日益凸显：户外装备与旅游、文化、科技的融合不断加深，催生了 “户外 + 文旅”“户外 + 科技”“户外 + 社交” 等新业态。例如，文化主题户外、智能户外装备、线上社群组织的线下活动等，正在丰富户外生活的内涵，推动产业从 “单一产品销售” 向 “全场景体验服务” 转型。

三、消费革命：从功能购买到价值认同，三大趋势定义未来

户外消费已告别 “野蛮生长”，进入 “专业化、个性化、圈层化” 的新阶段。日常化、社交化、可持续化三大趋势，正在重塑消费格局，推动户外装备从 “工具” 升级为 “生活方式载体”。

趋势一：日常化 —— 户外与城市生活无缝衔接

户外风潮正深度渗透城市生活肌理，打破 “户外 = 偏远山野” 的认知。通勤时的户外风格穿搭、午休时的公园徒步、周末的近郊露营，共同构成了 “泛户外” 生活的主要场景。这种 “日常化” 趋势催生了三大消费特征：

• 通勤户外化：户外服饰的时尚属性被强化，成为日常穿搭的重要组成部分，63% 的消费者表示未来会购买更多 “日常通勤也能穿戴的服饰”；
• 休闲近郊化：“一小时生活圈” 内的户外活动成为主流，消费者更倾向为便捷、舒适的近郊体验支付溢价；
• 装备轻量化：50% 的消费者要求户外服饰 “极其轻便，穿着感受不到重量”，轻量化、可折叠、易打理成为核心诉求。

坦博尔的轻量户外系列精准捕捉了这一趋势。该系列采用 15D 超轻面料、蓄热锁温科技，兼具防泼水、易去污功能，同时融入年度流行色与立体剪裁，完美适配 “通勤 + 公园漫步 + 近郊露营” 的多场景需求，实现了 “一衣多穿” 的核心价值。

趋势二：社交化 —— 户外成为圈层认同的载体

户外场景的社交属性日益凸显，85% 的用户更愿意组团参与有组织的社群活动，户外体验的核心价值从 “挑战自然” 转向 “连接你我”。消费者参与的户外社群活动类型丰富：50% 为城市探索 / 徒步团，42% 为主题露营聚会，33% 为户外摄影团，19% 为户外技能培训。

社交化趋势推动消费决策从 “功能导向” 转向 “价值共鸣”。越是深度参与户外的消费者，对品牌的设计、环保理念与文化价值观重视度越高（TGI 指数显著高于 100）。他们通过户外装备传递生活态度，形成圈层认同 —— 例如，选择环保材质的装备彰显责任消费观，穿戴专业品牌的产品获得同好认可。

坦博尔的 “与自然为友” 品牌理念精准契合了这一需求。品牌通过微博话题发起、环保公益矩阵合作、圈层达人联动等方式，将环保价值观转化为可感知的社交资本，相关话题阅读量超 4000 万，互动量超 20 万，让消费者在使用产品的同时，获得圈层认同与情感满足。

趋势三：可持续化 —— 从理念到消费的精准落地

可持续发展已从 “营销标签” 升级为 “核心消费决策因素”。社交媒体数据显示，2023-2025 年，“注重绿色科技” 话题年增长率达 41%，“关心环境保护” 增长 39%，“关注非遗传承” 增长 30%，消费者不再满足于品牌的环保口号，而是要求产品与行为的实质性落地。

品牌的可持续实践正在成为核心竞争力。坦博尔在可持续领域的布局极具代表性：采用 3L 高性能可持续面料（源自植物原料）制作岩脉行者冲锋衣；吊牌选用甘蔗纸环保材质（源自甘蔗渣等可降解资源）；与海洋环境保护组织亿角鲸联名发起 “冰川守护计划”；成为 2025 可持续全球领导者大会特约合作伙伴。这些举措不仅回应了消费者的环保诉求，更构建了品牌的差异化价值。

调研显示，22% 的消费者表示未来会 “支持具有环保认证的可持续产品”，而在极地探索等深度户外场景中，39% 的消费者将 “可持续发展理念” 列为核心决策因素。这意味着，可持续能力将成为未来户外品牌的 “必修课”。

四、人群解码：三大核心群体与坦博尔的精准应答

户外人群的需求分化，要求品牌必须放弃 “一刀切” 的产品策略。报告将核心人群划分为 “都市乐活派”“山野探索家”“极限挑战者” 三类，坦博尔基于此构建了 “全场景覆盖 + 专业化防护” 的产品体系，实现了人群需求与场景解决方案的精准匹配。

都市乐活派：在城市中寻找自然慰藉

人群特征：以 24-40 岁高线城市高消费女性为主（占比 7 成），涵盖新锐白领、精致妈妈、小镇青年，聚焦新一线、二三线城市。她们注重生活品质，偏好公园漫步、城市通勤、近郊露营等低门槛户外场景，核心诉求是 “时尚与实用兼具”。

消费偏好：决策时看重性价比（TGI=106）与耐用性（TGI=100），着装要求 “设计时尚（62%）、易于打理（55%）、方便携带（50%）”。购买渠道以货架电商（TGI=102）和线下官方门店（TGI=99）为主，倾向于 “一衣多穿” 的多功能产品。

坦博尔解决方案：轻量户外系列与布朗尼 2.0 系列。轻量户外系列采用立体结构设计、户外防护面料与石墨烯蓄热里料，兼具轻盈感与保暖性；布朗尼 2.0 系列以 780FP 高蓬松度、定制轻盾 PRO 面料为核心，搭配可拆卸羊羔绒毛领，实现 “通勤 + 近郊” 无缝切换，满足时尚与实用的双重需求。

山野探索家：以探索之名解锁生活新可能

人群特征：男女均等，以 24-30 岁、36-40 岁高消费群体为主，包括新锐白领与小镇青年，覆盖新一线至三线城市。他们热爱徒步攀登、营地露营、户外滑雪，追求 “环保理念与创新科技的结合”，要求装备兼具耐用性、功能性与多层适配性。

消费偏好：决策时看重环保责任感（TGI=121）与场景适配性（TGI=110），倾向于通过跨境平台电商 / 海淘（TGI=117）和内容电商购买。核心诉求是 “应对多变天气、活动自如、耐磨抗撕裂”，同时注重品牌的环保举措与科技实力。

坦博尔解决方案：高性能户外系列（岩脉行者硬壳冲锋衣、城市山人轻量羽绒服）。岩脉行者采用 3L 高性能可持续面料，具备防雨抗水、高强透湿、强耐磨性，搭配防水压胶与腋下透气系统，应对复杂山野环境；城市山人轻量羽绒服填充 90% 高品质鹅绒（700FP），采用东丽 15D 超轻格纹面料，实现轻量化与保暖性的平衡，适配多场景探索需求。

极限挑战者：以专业精神突破自我边界

人群特征：以一线城市精英中产男性为主，追求自我实现与高阶情感连接，是极限运动的核心参与者。他们聚焦雪山攀登、极地科考、冰川探索等高危场景，信赖专业装备的安全保障，看重 “顶尖防护科技、权威背书与品牌口碑”。

消费偏好：决策时极度重视社群认同（TGI=235）与大咖背书（TGI=147），购买渠道以跨境平台电商 / 海淘和内容电商为主。核心诉求是 “极寒保暖、防暴风雪、安全保障（防钻绒、反光警示）”，仅选择经过权威认证的专业装备。

坦博尔解决方案：滑雪系列与亿角鲸联名极地探索系列。滑雪系列作为中国国家北欧两项队指定服饰，采用 Dermizax 户外科技面料与 90% 拒水鹅绒，搭配专利暖肩与背暖蓄热科技，实现 – 20℃严寒防护；亿角鲸联名系列作为北极科考队指定装备，采用 CORDURA® 高性能面料与 95% 高品质鹅绒（800FP），具备军工级防护能力，可抵御 – 35℃极寒，完美适配极地探索场景。

五、未来展望：科技、融合、可持续引领户外新生态

户外生活方式的本质，是一场回归自然、发现自我的旅程。面向未来，户外行业将告别 “野蛮生长”，迈入 “更开放、更智慧、更负责任” 的新纪元，而科技赋能、全渠道融合、可持续落地将成为核心发展方向。

科技赋能：重塑探索边界与安全保障

智能科技将深度融入户外装备，让极端场景探索更安全、更舒适。例如，智能穿戴设备的普及将实现心率监测、环境预警、导航定位等功能，为户外安全提供实时保障；新型材料技术的突破（如可持续面料、高效蓄热材质）将进一步提升装备的性能与环保属性；动态剪裁科技的升级将让装备更贴合人体工学，实现 “防护与自由” 的完美平衡。

坦博尔的技术布局已显现前瞻性：92 项专利（含 24 项发明专利）构建核心技术壁垒，与奥地利单板滑雪国家队、中国国家北欧两项队、亿角鲸北极科考团的合作，让产品经过真实极端环境验证，形成 “科技研发 – 场景测试 – 产品迭代” 的闭环。

全渠道融合：从单一活动到全维度生活方式

户外体验将打破场景壁垒，实现线上与线下的深度融合。线上层面，户外社群将成为核心流量入口，通过深度交互构建圈层认同；线下层面，全渠道融合的定制化服务将成为趋势，品牌将通过体验店、户外营地、技能培训等形式，为消费者提供全周期服务。

这种融合将推动户外从 “单一活动” 升级为 “全维度生活方式”—— 消费者不仅购买装备，更将获得 “产品 + 服务 + 社群” 的综合体验。坦博尔通过 “场景化产品体系 + 圈层营销 + 公益联动” 的模式，已构建起 “产品 – 用户 – 品牌” 的情感连接，为全渠道融合奠定基础。

可持续落地：实现人类探索与自然保护的平衡

“无痕户外” 理念将成为行业共识，可持续发展将从 “产品层面” 延伸至 “全产业链层面”。品牌将更加注重负责任采购、可降解材料研发、废弃物回收利用，推动产业绿色转型；消费者将形成 “责任消费” 意识，优先选择环保认证产品，在户外活动中践行 “无痕” 原则。

坦博尔的可持续实践为行业提供了范本：从可持续面料研发、甘蔗纸吊牌使用，到亿角鲸联名公益项目、可持续全球领导者大会合作，品牌将 “与自然为友” 的理念贯穿于产品设计、生产、营销全流程。这种 “理念 – 行动 – 传播” 的闭环，不仅赢得了消费者认同，更推动了行业可持续生态的构建。

结语：在山野与城市之间，重构生活的本质

5 亿人奔赴山野的热潮，本质上是对快节奏都市生活的一次 “反拨”—— 人们渴望在自然中寻找平静，在探索中获得力量，在社交中构建连接。户外生活的价值，早已超越了 “运动” 或 “休闲” 的单一维度，成为一种积极、健康、充满探索精神的生活态度。

坦博尔的成功，在于精准捕捉了这场时代浪潮的核心逻辑：户外装备不再是 “征服自然的工具”，而是 “连接人与自然的桥梁”；品牌的使命，不仅是提供专业防护，更是传递 “与自然为友” 的生活哲学。从城市轻户外到极地探索，从时尚穿搭到专业防护，坦博尔以全场景产品体系，满足了不同人群的多元需求，也定义了户外装备的新价值 —— 在功能与情感之间、专业与日常之间、探索与保护之间，找到完美平衡。

未来，当科技让探索更安全，当融合让体验更丰富，当可持续让发展更长久，户外生活将真正融入每个人的日常，成为一种无需刻意追求、却无处不在的生活方式。而像坦博尔这样的品牌，将继续以科技为翼、以用户为心、以责任为魂，引领人们在山野与城市之间，重构生活的本质与价值。