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在 CHAGEE 的新中式茶饮门店里，年轻人举着印有传统纹样的杯盏打卡；周大福的古法金饰柜台前，消费者为一枚融合了非遗錾刻工艺的吊坠驻足；巴黎香榭丽舍大道的茶百道门店，外国游客正尝试着中式茶饮与法式甜点的创意搭配…… 这些场景的背后，是 2025 年新中式审美全面 “破圈” 的缩影。

克劳锐《2025 新中式审美内容消费报告》（以下简称 “报告”）揭示，从文化圈层的小众偏爱到全民生活的日常渗透，从国内消费市场的热潮到品牌出海的文化名片，新中式已经完成了从审美理念到商业范式的全面升级。

作为扎根传统文化、兼具现代审美的文化符号，新中式正以 “守正创新” 的姿态，重构内容消费逻辑与商业价值体系。

一、溯源：新中式审美诞生的时代土壤

新中式并非凭空出现的审美潮流，而是经济腾飞、政策扶持与文化自信三重合力下的必然产物。

21 世纪以来，中国经济的快速崛起为文化自信的建立奠定了物质基础。进入 2020 年代，随着国潮文化的持续升温，年轻群体对传统文化的态度从 “被动接受” 转向 “主动挖掘”。不同于早期国潮对传统文化符号的简单堆砌，新中式的核心是 “守正创新”—— 既保留传统文化的精神内核，又结合现代生活方式与审美需求进行重构。

报告中提到的 2025 夏日流行 “曼波薄荷” 与新中式审美的结合，便是典型案例。曼波薄荷的清新色彩与新中式的留白意境、东方纹样相融合，既契合了年轻人对潮流色彩的追逐，又传递出中式审美的独特韵味，实现了传统与现代的无缝衔接。

从文化内涵来看，新中式早已突破单一的风格范畴，渗透到生活的方方面面：新中式周岁宴用传统抓周仪式搭配现代派对布置，兼顾了家族传承与仪式感；新中式婚礼将凤冠霞帔与极简婚纱结合，重构了中式浪漫的表达；新中式家居以红木、胡桃木为基底，搭配宫灯、玉器摆件，打造出 “禅意与实用兼具” 的生活空间。这些场景共同勾勒出新中式审美 “源于传统、归于生活” 的核心特质。

二、破圈：从 ACG 圈层到全民狂欢的传播路径

新中式能实现 “全网突围”，并非一蹴而就，而是经历了一条从 “小众圈层渗透” 到 “多角色联动破圈” 再到 “全民生活融入” 的完整传播链路。

1. 小众圈层：新中式审美的启蒙阵地

新中式的早期传播，离不开 ACG 圈层（动画、漫画、游戏）的挖掘与推动。2010 年前后，COSPLAY 玩家开始尝试将中式传统服饰元素与二次元角色造型结合，比如用汉服的襦裙搭配动漫人物的配饰，这种创意混搭让新中式风格首次在小众圈层获得关注。

随着内容载体的丰富，PLOG/VLOG 博主开始分享新中式生活日常：有人记录自己的新中式穿搭改造，有人展示新中式家居的布置过程，有人打卡小众新中式文旅景点。这些真实、接地气的内容，为新中式审美积累了第一批核心受众，也为其后续破圈埋下伏笔。

2. 多角色联动：明星与创作者的影响力放大器

如果说小众圈层是新中式的 “启蒙地”，那么明星、顶流红人的引领则是其破圈的 “关键推手”。报告数据显示，多个新中式相关明星话题阅读量破亿：# 杨幂粉色新中式棉服 #阅读量 1.4 亿、#cctv 综艺放了赵丽颖簪花照 #阅读量 1.6 亿、# 孟宴臣新中式总裁 #更是达到 6.5 亿的超高阅读量。

明星的新中式造型之所以能引发全网关注，核心在于其实现了 “传统元素的现代化表达”。比如刘诗诗的新中式击剑观赛造型，将中式盘扣与简约西装结合，既保留了东方韵味，又契合了现代场合的着装需求；任嘉伦的新中式西装，用立领设计替代传统翻领，兼顾了正式感与国风特质。这些造型打破了大众对 “中式服饰只适用于特定场合” 的刻板印象，让新中式审美走进主流视野。

除了明星，KOL、KOC、KOS（意见专家）等多领域创作者的参与，进一步扩大了新中式的传播范围。美妆博主 @赖赖是 Zoe 推出的 “新中式妆造教程”，将灵芝、山茶花等中式护肤成分与 “骨相美” 的妆面结合，强调 “美不是滤镜，而是熟情和好奇”；穿搭博主 @ZacZhao 的 “新中式穿搭全方位解析” 视频播放量达 27 万次，从版型选择到配饰搭配，为普通用户提供了可落地的穿搭指南；就连权威媒体账号也加入传播阵营，经济信息联播关于 “新中式文旅热” 的报道播放量超 204 万次，从产业层面印证了新中式的消费价值。

3. 影视综艺：新中式审美的全民渗透渠道

影视剧、晚会盛典、综艺节目等大众内容载体，让新中式审美实现了 “润物细无声” 的全民渗透。当观众在晚会上看到融合了皮影、剪纸元素的舞台，在综艺里感受到新中式民宿的禅意氛围，在影视剧中欣赏到主角的新中式造型时，会潜移默化地认同新中式之美，并自发在社交平台进行传播。

比如微博游戏热搜 #盛世天下# 阅读量 3.4 亿，游戏中结合了中式古建筑、传统纹样的场景设计，让玩家在娱乐中感受新中式审美；短剧话题 #金领冠百子闹春# 阅读量 1.5 亿，用 “百子闹春” 的传统意象传递品牌温度，实现了文化与商业的有机结合。

三、渗透：新中式重构大众生活的全场景版图

报告指出，新中式审美已广泛影响大众日常生活，从 “吃、穿、妆、住、行” 等维度，构建起覆盖全品类的生活消费版图。

1. 新中式食饮：传统风味的现代化创新

在 “吃” 的层面，新中式食饮不再局限于传统中式菜系，而是结合现代消费者的口味需求和健康理念，实现了 “中西融合、古为今用” 的创新。

CHAGEE 作为新中式茶饮的代表品牌，将云南高山茶叶与现代萃取工艺结合，推出的 “伯牙绝弦”“霸王茶姬” 等产品，既保留了中式茶饮的醇厚底蕴，又适配了年轻人对低糖、清爽口感的追求。

除了茶饮，新中式餐饮还在食材与做法上进行突破：用西式烘焙工艺制作中式糕点，比如将桃酥与曲奇结合；用传统中式药材研发健康饮品，比如枸杞原浆气泡水；将地方特色食材与国际化烹饪手法融合，打造出兼具风味与颜值的新中式菜品。微博上大量用户分享的新中式美食体验，印证了这类产品已成为大众日常消费选择。

2. 新中式穿戴：传统工艺的时尚化表达

“穿” 与 “饰” 的领域，新中式审美带来了两大显著变化：一是古法金饰品的热销，二是新中式妆造的流行。

报告数据显示，古法金饰品的热度逐年攀升，2021-2025H1 期间，其关注度从 31.8 增长至 123.5，传统纹样、生肖吊坠（如巳蛇吊坠）成为爆款品类。以 CIGALONG 为代表的新中式首饰品牌，将非遗錾刻、花丝工艺与现代设计结合，让黄金饰品摆脱了 “土气”“老气” 的标签，成为年轻消费者青睐的时尚单品。

在妆造领域，“美人在骨不在皮” 的中式审美成为核心灵感。明星造型师 @唐毅 提出的 “新中式骨相妆”，强调通过修容凸显面部轮廓，而非过度依赖浓妆；巴黎欧莱雅、润百颜等品牌则结合灵芝、山茶花等中式护肤成分，推出 “养肤 + 妆造” 一体化产品；海马体更是推出新中式写真套餐，让普通用户也能体验到 “上镜有底气” 的中式美感。

3. 新中式家居：东方意境的生活化落地

新中式审美让 “住” 的空间成为 “艺术化生活” 的载体。报告总结了新中式生活空间的常见元素：材质上偏爱红木、胡桃木、橡木等天然木材，营造温润质朴的氛围；摆件上选择宫灯、灯笼、烛台等传统器具，传递中式禅意；装饰上搭配玉器、书法绘画、茶具等文创产品，提升空间的文化质感。

不同于传统中式家居的厚重繁复，新中式家居更强调 “留白” 与 “实用” 的平衡。比如用简约的胡桃木桌椅搭配一盏复古宫灯，用极简的白墙衬托一幅书法作品，既保留了东方意境，又适配了现代家庭的生活节奏。

4. 新中式文旅：传统文化的体验化升级

在 “行” 的维度，新中式文旅成为地方文旅的 “必备项目”。许多小众景区、文化街区在传统建筑或人文特色的基础上，进行新中式改造：曹县的汉服文旅小镇，将汉服体验与古城游览结合，让游客沉浸式感受汉唐文化；浙江嘉兴的古街区，在保留江南水乡风貌的同时，引入新中式茶饮店、文创市集，实现了 “古韵新风” 的融合。

这类新中式文旅项目，打破了传统文旅 “走马观花” 的模式，通过 “体验 + 互动” 的方式，让游客从 “看风景” 转向 “品文化”，也为地方经济注入了新的活力。

四、价值：新中式驱动的商业与文化双重升级

新中式审美从生活场景渗透到商业领域，不仅重构了品牌的营销逻辑，还成为中国品牌出海的文化名片，更在技术赋能下拓展了新的价值边界。

1. 品牌营销：新中式成为文化赋能的核心抓手

报告指出，新中式审美正在成为品牌营销的重要支点，品牌们通过 “热点联动”“深度共创”“情感赋性” 等方式，实现了文化与商业的双赢。

TIMAGE 彩棠推出的 “笔破暮色点活山水意趣” 限定眼线液笔，将中式山水画的意境融入产品设计，让美妆产品成为 “行走的东方美学”；植兰芬多公共休室以 “浪漫的不是花，是珍重的心意” 为主题，推出适合送给长辈、恩师的新中式花艺礼盒，用情感链接实现品牌价值传递；金领冠的 #百子闹春# 短剧营销，借助传统民俗意象强化品牌的家庭温情属性，实现了破圈传播。

这些营销案例的共性，是不再将新中式视为 “营销噱头”，而是深入挖掘传统文化的精神内核，让品牌与消费者形成文化层面的共鸣。

2. 品牌出海：新中式成为中国文化的传播载体

新中式理念不仅在国内市场大放异彩，还成为中国品牌出海的 “文化通行证”。2025 年，茶百道在巴黎香榭丽舍大道开设门店，外国游客排队打卡中式茶饮；之禾在巴黎乔治五世大街的门店，将中式面料与法式剪裁结合，还推出 “用自己的宝贝照片参与艺术创作” 的互动活动，吸引了大量当地消费者；周大生、片仔癀等品牌更是登上第十一法牌高奢论坛，从 “中国制造” 迈向 “中国创造”，在国际舞台上展现新中式品牌的魅力。

这些品牌出海的成功，证明新中式审美具备跨文化传播的能力。它不再是小众的文化表达，而是成为向世界展示中国文化的重要载体，实现了 “商业输出” 与 “文化输出” 的同步。

3. 技术赋能：AI+AR 拓展新中式的体验边界

在技术层面，AI、AR 等新技术为新中式审美提供了更丰富的表达形式。2025 年央视网春晚就运用了 AR 技术，将皮影、百子闹春等传统意象与现代舞台结合，打造出 “盛世天下” 的沉浸式场景；游戏《盛世天下》借助 AIGC 技术，构建了融合中式古建筑、传统服饰的虚拟世界，让玩家在娱乐中感受新中式之美。

技术与新中式审美的结合，打破了时间与空间的限制，让传统文化的呈现形式更加多元，也为新中式的商业价值拓展了新的想象空间。

五、展望：新中式审美未来的商业想象

从圈层文化到全民潮流，从生活场景到商业版图，新中式审美已经完成了阶段性的跨越。但这并非终点，其未来的商业价值还将在两个维度持续释放：

一是产业创新维度。随着新中式审美与更多品类的融合，将催生出全新的产品形态与产业模式。比如新中式新能源汽车，将中式内饰设计与智能驾驶结合；新中式智能家居，将传统风水理念与现代智能系统融合；新中式健康产品，将中医养生理念与现代健康科技结合。这些创新将进一步拓宽新中式的产业边界。

二是文化深耕维度。新中式的核心竞争力在于传统文化的深度挖掘，未来品牌需要从 “符号化运用” 转向 “精神内核深耕”。比如深入挖掘非遗工艺的现代价值，将传统技艺与现代设计结合；系统梳理地方文化特色，打造具有地域辨识度的新中式产品；建立新中式审美标准，推动行业规范化发展，让新中式从 “潮流” 变为 “长效的文化品牌”。

未来，随着技术的持续赋能与产业的深度创新，新中式还将渗透到更多消费场景，其商业价值与文化影响力也将持续释放。而这场关于美与文化的消费变革，才刚刚拉开序幕。