迪卡侬开出首家亚洲户外概念店

「迪卡侬亚洲首家户外概念店」于11月28日在成都来福士广场一楼正式开业。作为迪卡侬亚洲首家户外概念店，成都来福士店定位于聚焦徒步、越野跑、攀岩、滑雪四大核心品类的专业户外概念门店，可以填补成都核心商圈专业户外装备场景化消费的市场空白。该店的店员大多数都是资深“户外玩家”，还有“运动专家”驻场，为迪卡侬社群客户提供各类户外“通过秘籍”！

在我国户外运动参与人数突破4亿，细分运动人群持续增长的背景下，迪卡侬还顺势推出 Quechua（户外）、SIMOND（攀岩）等专业子品牌，并通过 “双轨陈列” 模式兼顾存量与增量客群。这一策略体现了迪卡侬对市场需求的敏锐洞察，也展现了其在品牌转型过程中的灵活调整。

为了配合迪卡侬集团整体战略，旗下专业攀岩品牌SIMOND则开启了全新的品牌焕新策略，扩充产品品类，覆盖更多专业户外场景。

百年传承与阿尔卑斯基因

在阿尔卑斯山脚下的法国霞慕尼，拥有165年历史的攀登品牌Simond宣布将于2026年全面焕新，以全新使命“Performance by Fair Means”重塑产品与价值观。Simond在2008年加入迪卡侬集团，此次焕新将巩固登山与攀岩优势，拓展徒步与滑雪登山，并以可持续理念贯穿全链路，推动专业攀登走向更广泛人群。自1860年起，Simond的金属工艺血脉在霞慕尼延续至今，品牌至今仍在当地工厂自主设计生产全部金属装备——冰镐、冰爪与安全扣。

历史上，Simond深度参与并见证诸多攀登里程碑：1953年，埃德蒙·希拉里和尼泊尔向导丹增·诺盖从南坡登上珠峰，穿着Simond定制的冰爪，完成了人类首次登顶珠峰的壮举；1991年Pierre Beghin与Christophe Profit首登K2西北壁；2025年9月Benjamin Védrines与Nicolas Jean以阿式风格完成贾奴峰东峰首登，所用装备来自Simond技术合作体系。

2026Simond品牌焕新重点

焕新围绕三大主轴展开：其一，业务版图从登山与攀岩拓展至徒步与滑雪登山，以适配山地运动融合趋势；其二，发布全新视觉体系，延续山、鹰、冰镐三大元素，采用蓝色与雪峰白为主色，强化金属锻造质感与专业辨识度；其三，以“阿尔卑斯风格”为内核，强调轻盈、简约、专注、负责任的设计哲学。

核心新品与技术创新

焕新落地将率先推出三款核心产品：WOMA冰镐仅重270克，配备可拆卸冰铲与人机工学握柄，兼顾滑雪登山与冰川徒步；Sprint 2P帐篷采用Dyneema材料，总重635克、防水15,000mm，为长距徒步提供“轻量不妥协”的庇护；Edge攀岩鞋以非对称鞋型与双区鞋带系统提升踩点精准度，针对女性脚型优化包裹，并支持换底维修。

技术与可持续“双引擎”并进：依托霞慕尼Base Camp设计制造与实验体系，构建从模拟到实地的闭环验证；加入1% for the Planet，自2025年起将快挂、冰镐等金属装备销售额的1%投入冰川与山地生态修复，并规划2030年实现全产品线棉花可持续采购。

迪卡侬中国市场与渠道策略

焕新后，Simond将在中国加速“产品+体验”的双向触达：一方面，借助迪卡侬广泛的零售与社群网络，将源自高山探险的专业技术转化为更适配大众使用的产品；另一方面，在成都的亚洲首家户外概念店设立Simond专区，未来将引入更多适配国内场景的专业线。集团层面，迪卡侬已设立四大专业品牌矩阵（含Simond），以“大众+专业”路径推动专业装备普惠化，让更多消费者以合理价格获得专业性能与可靠安全。