电商干货 美妆电商

2019-05-25 12:54:23 佚名

  要点导读  

1、国货美妆告别低价时代

2、品牌差异化在市场竞争中越来越重要

3、国货美妆份额已经占到56%

4、6类客群组成国货美妆消费市场

5、让喜欢尝鲜的人爱上国货的新意

6、潮流达人把国货美妆带得“更潮了”

7、真爱粉和品质控把组成了国妆的忠实拥趸

8、“跟随者”更爱国货美妆


 美妆消费者不以出身论品牌 

当消费者在选择美妆产品时，品牌归属国不再是所考虑到的重要因素之一。大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度，42%的消费者对国货品牌有偏向，近九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

 拥有傍身之技 

 本土美妆品牌更具魅力 

除了性价比之外，本土品牌的品质和口碑推荐，也是消费者选择的重要因素

 国货美妆消费者分类及画像 

结合商业假设选择最优细分方案，

再综合考虑人群背景资料，

品牌喜好，产出6大细分人群：

·········································

尝新党、生活家、潮流家

真爱粉、品质控、跟随者

·········································

完整版本的

《2019年国货美妆洞察报告》

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