摘要

随着人宠情感联结不断深化与消费升级趋势加速，中国宠物健康市场正迎来前所未有的发展机遇。本文基于知衣科技《2025宠物健康市场趋势洞察报告》，从市场概况、细分领域竞争格局及未来趋势三个维度，深入分析总规模超千亿的宠物健康市场现状与走向，为行业参与者提供战略参考。

一、市场概况：情感经济驱动健康消费升级

1.1 人宠关系重构消费市场格局

当代宠物主与宠物之间的情感联结正在发生本质性转变。数据显示，超半数宠物主将宠物视为家人，近三成视为好朋友，仅极少部分仍保持”宠物就是宠物”的传统观念。这种情感定位的升级直接推动了消费行为的变革——宠物在家庭消费决策中的比重持续提升。

1.2 健康医疗市场占比持续提升

在整体宠物消费结构中，健康医疗相关支出呈现稳定上升态势。2020-2024年间，宠物猫消费规模从884亿元增长至1445亿元，年均增长率超过13%，其中健康类消费增速明显高于整体市场。驱动因素包括：宠物主健康意识觉醒、宠物老龄化加剧（6岁以上犬占比27.6%、猫占比18.2%），以及疾病谱系多元化发展。

1.3 监管体系完善规范市场发展

政策层面，宠物健康监管体系持续完善，涵盖诊疗机构管理、药品注册、接种技术规范等多个领域。2022年《动物诊疗机构管理办法》实施后，2025年又相继出台《宠物诊疗机构诊疗服务指南》和《关于加强动物诊疗管理工作的通知》，标志着行业从粗放发展向规范化运营转变。

二、细分市场分析：多元发展下的竞争格局

2.1 药品市场：外资主导与国产品牌突围

猫/狗药品占据宠物健康市场70%份额，其中驱虫药稳居第一细分品类，销售额同比增幅显著。市场呈现”外资品牌主导、国产品牌崛起”的双轨竞争格局：国际品牌如海乐妙、爱沃克、辉瑞凭借研发优势占据头部地位；国产品牌如普安特通过”宠物大健康”生态战略实现差异化竞争。

普安特的成功案例值得关注：通过线上科普教育+线下渠道拓展相结合，定位”宠物家庭医生”形象，凭借亲民价格与透明溯源链路抢占市场。其与华南农业大学共建研发中心，形成”基础学研-产业化”闭环，原料国产化率达90%，显著提升供应链稳定性。

2.2 保健品市场：精细化养护需求爆发

宠物保健品市场呈现高速增长态势，2024年淘系平台销售额同比增幅超过40%。消费升级特征明显：猫狗通用营养膏占据主导地位，而猫化毛膏/化毛球片、益生菌等细分品类增速显著。

功效需求呈现多元化特征：

• ​​热门功效​​：化毛、美毛、补钙等社媒互动与销售双高
• ​​潜力功效​​：祛泪痕、增肥、补血等社媒关注度高于当前销售
• ​​新兴功效​​：护心、抗衰老等随健康管理细化逐步兴起

麦德氏品牌在关节养护细分领域的突破值得借鉴。其推出的BCM-95鲨鱼软骨素等专利产品，通过中科院专业背书和技术创新，成功占领中高端市场。价格带分析显示，50-200元产品占比最高，符合中高收入养宠群体的品质与性价比双重要求。

2.3 处方粮市场：临床验证构建专业壁垒

处方粮市场呈现专业性强、品牌集中度高的特征。2023年中国处方猫食市场规模达14.7亿元，预计2025年将突破28亿元，2025-2030年复合增长率保持28.5%以上。皇家、冠能等国际品牌占据主导，但国产品牌兽医张旭通过临床验证构建差异化优势。

兽医张旭的发展路径具有行业代表性：从2003年建立动物医院积累临床经验，到2010年研发处方粮并应用于临床，最终形成”临床实践-产品研发-市场推广”的闭环模式。其产品聚焦体重控制、泌尿健康等细分领域，主打50-100元价格带，兼顾大众市场与专业形象。

三、未来趋势：智能化、精细化与本土化融合

3.1 老龄化催生银发宠物经济

宠物老龄化趋势已成为健康市场核心驱动力。数据显示，6岁以下宠物犬年均医疗花费约1200元，超过6岁后增至2400元。老年宠物产品在成分与功效维度的销售表现显著优于整体市场，益生菌、鱼油、软骨素等成分关注度极高。

3.2 “药食同源”引领本土化创新

中国传统养生文化正深度融入宠物健康市场，”宠物养生”概念淘系平台销售趋势持续上行。中草药成分制剂覆盖泌尿、皮肤等多个领域，日本Doris养生系列、蔓越莓泌尿片等产品获得市场认可。社交媒体相关话题浏览量和讨论量分别达146.0万和1.4万，显示巨大市场潜力。

3.3 成分关注度升级推动标准提升

2024年消费者购买宠物食品时，原料和食材关注度占比14%，”人食级”、”天然”、”有机”等标签成为重要决策因素。爪爪印记、WoWo等品牌推出人食级原料产品，满足消费者对高品质食材的需求，推动行业标准整体提升。

3.4 智能健康管理多场景渗透

智能宠物用品市场持续扩张，应用场景覆盖饮食、排泄、健康监测等关键领域。法思纳智能料理机、米家智能喂食器、小佩AI猫砂盆、帕奇宠AI项圈等产品，通过科技手段实现健康管理精准化，同时减轻养宠负担，契合现代消费者便捷化需求。

结论与建议

中国宠物健康市场正经历从基础医疗向全面健康管理的转型期，呈现三大核心特征： ​​情感驱动消费升级​​：人宠关系重构推动健康支出占比持续提升，情感因素成为消费决策核心指标。建议品牌加强情感链接建设，通过内容营销建立情感认同。 ​​细分领域专业化竞争​​：药品、保健品、处方粮等细分领域呈现不同竞争逻辑，外资品牌技术优势与国产品牌本土创新并存。建议企业根据自身优势选择细分赛道，构建专业化壁垒。 ​​技术创新与传统文化融合​​：智能化设备提升健康管理效率，传统养生文化提供产品创新思路。建议关注”银发宠物”细分需求，结合智能硬件与传统文化元素开发差异化产品。

未来五年，随着宠物老龄化加剧、消费持续升级和技术不断创新，宠物健康市场将保持高速增长态势。企业需抓住情感经济、银发经济和科技创新三大主线，在千亿级市场中确立自身定位。