平台势能与用户基础

小红书拥有 3 亿用户，这些用户在平台上共创出了丰富多样的生活内容，形成了独特的社区文化。这种强大的平台势能为营销 IP 的成功奠定了坚实基础，使得品牌能够借助平台的影响力和用户的参与度，实现广泛的品牌传播和深度的用户互动。

营销逻辑与价值

小红书的大事件营销通过与趋势共振、与生活共舞，为品牌提供了名利双收的机会。其基于用户价值、商业价值、社会价值和长期价值的四重加速器，将用户生活场转化为品牌营销场。

例如，通过洞察用户需求，打造符合用户兴趣的活动，提升品牌在用户心中的认知度；同时，借助商业合作和社会公益活动，增强品牌的商业影响力和社会责任感，实现品牌的长期发展。

具体大事件 IP 解析

1、雪人节（2024 年 11 月 – 2025 年 2 月）：

为滑雪爱好者打造年度大事件，设有新疆场和哈尔滨场双会场。新疆场提供硬核滑雪体验，哈尔滨场则有烟火气的雪顶市集。

活动包括滑雪专业课堂、硬核玩家 PK、艺术冰雕共创、雪地极限越野、雪地火锅 PARTY、冰雪屋长廊等丰富内容，还将进行长达 4 个月的线上线下传播运营，发布雪人趋势大赏，打造城市雪人计划，吸引众多参与者，提升品牌在滑雪爱好者群体中的知名度和影响力。

2、时尚盛典RED GALA（2025 年 2 – 3 月）：

作为小红书首届盛典活动，汇聚百大明星博主，引领春夏风潮。活动涵盖趋势发布、趋势爆发、趋势体验三个阶段，通过时尚媒体联手发布趋势、沉浸式红毯秀直播、品牌植入 look 及现场 setting、全国多城趋势体验快闪活动等形式，为品牌提供了深度互动和展示的平台，有助于提升品牌在时尚领域的曝光度和影响力。

3、慢人节（2025 年 5 – 6 月 / 全年）：

小红书首个 S + 级慢生活趋势人群 IP，挖掘慢人画像背后的商业价值。1.0 版本已取得显著成绩，如高曝光量和话题讨论度。2.0 版本将进行升级，包括发布慢人路线、举办慢人聚会、市集、音乐节等活动，特邀文化传承人共创慢物，开展慢人对谈和露天电影等，为品牌渗透慢生活场景和拓展新人群圈层提供了有效途径。

小红书首个 S + 级慢生活趋势人群 IP，挖掘慢人画像背后的商业价值。1.0 版本已取得显著成绩，如高曝光量和话题讨论度。2.0 版本将进行升级，包括发布慢人路线、举办慢人聚会、市集、音乐节等活动，特邀文化传承人共创慢物，开展慢人对谈和露天电影等，为品牌渗透慢生活场景和拓展新人群圈层提供了有效途径。

4、外人节（2025 年 9 – 10 月）：

小红书户外 S + 大事件 IP，构建集社区联动、圈层渗透、明星云集的户外体验场。活动通过线上线下联动，如发布外人节价值主张、邀约明星和 KOL 进行全网态度透传、举办 3 天 2 夜外人狂欢节和百位户外老炮阵营 PK 等，吸引泛户外圈层用户，为品牌与户外爱好者建立深度联系提供了契机。

5、小美说（全年）：

打造小美社区长线阵地，帮助品牌高效渗透目标圈层美好人群。通过线上线下结合的方式，如城市刊物、质感物料、小程序、官号、场景群聊等，以及每月在不同城市举办活动，为品牌提供了精准触达和深度互动的机会，有助于提升品牌在特定圈层中的知名度和美誉度。

6、马路生活节（2025 年 8 – 9 月）：

小红书社区全年最高点的品牌活动，助力产品走出货架，走上街头。活动包括主会场音乐市集和 5 个特色小马路分会场，涵盖多个兴趣垂类，通过线上活动吸引、线下市民游客体验，实现了高曝光和高参与度，为品牌拓宽了营销新场景，提升了品牌的市场活跃度。

7、遛遛生活（全年）：

小红书特色 O2O 基因 IP，通过线上线下内容布局，赋能品牌从人群到场景的全链路营销。一年多次开遛大事件，如遛遛生活 x 单品牌随地大小遛，结合品牌需求定制线下活动，通过预热、联合号召、集中曝光、话题页和 H5 聚合内容等环节，实现了高互动、高曝光和高参与，为品牌提供了全方位的营销支持。

8、小课堂（全年）：

与品牌共创 “利他” 小课堂，基于小红书社区内容底层逻辑，实现圈层人群渗透和品类突围。全年有两大高点事件，如年终收官打造传播大事件，通过与品牌共创知识章节、推出各类学院、进行花式传播等方式，为品牌提供了知识营销和用户教育的平台，有助于提升品牌在用户心中的专业形象。

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