① Kering 两年来首现季度正增长：Q2 有机增长 +2%，股价单日涨 10%

开云集团（Kering）发布 2026 上半年业绩：集团上半年有机收入增长 +1%，其中 第二季度有机增长 +2%，是 两年来首个季度正增长，财报发布当日股价跳涨约 10%。分品牌看，珠宝部门劲增 +20%，Gucci 仍处于 -2% 的收缩区间，但较一季度 -8% 显著改善，CEO 弗朗索瓦-亨利·皮诺称集团「正在走出低谷」。

这与 LVMH 的回暖信号相互印证：奢侈品寒冬最冷的时刻或已过去，但复苏呈现明显分化——珠宝与硬奢领先、皮具时装滞后，且高度依赖中国市场能否真正回稳。皮诺「turning the corner（转过拐点）」的判断，仍待下半年兑现。

② Chanel 高定首秀：Matthieu Blazy 以蘑菇森林上演「不可能的轻盈」

高定秀场实景

8 月 26 日，香奈儿 在巴黎大皇宫发布创意总监 Matthieu Blazy 的高定首秀：秀场以高耸的糖果色「蘑菇森林」布景，将经典斜纹软呢套装以透明真丝慕斯林重构，强调「不可能的轻盈（Impossible Lightness）」，并以繁复褶皱与刺绣模拟羽翼肌理。

评论界一致给予正面评价。在 Blazy 接棒后的高定首秀里，香奈儿试图在「传承」与「当代性」之间找平衡——既保留套装、山茶花等符号，又以更轻盈的廓形与工艺叙事吸引新一代客户。高定作为品牌金字塔尖的「叙事引擎」，其反响将直接影响成衣与配饰的人心向背。

③ Burberry 上海 Plaza 66 沉浸式「英式花园」快闪，大中华区连续五季增长

奢侈品牌门店实景

8 月，博柏利（Burberry） 将上海恒隆广场（Plaza 66）改造为「英式花园（British Country Garden）」沉浸式快闪空间，持续到 8 月 31 日，内设绿篱迷宫与 Burberry Café，以体验式零售维系中国市场的消费者黏性。

财报层面，Burberry 大中华区已连续五个季度保持增长（2027 财年一季度 +9%），全品类同步回暖、Z 世代客群双位数增长。在奢侈品牌在华普遍谨慎的背景下，Burberry 以「围巾降价拉新 + 快闪店引爆」组合拳，成为体验式零售加码中国的代表性样本。

④ 2026 全球服饰品牌价值榜：香奈儿、LV、耐克居前三，优衣库跻身前十

时装与品牌视觉

8 月 26 日发布的 2026 全球服饰品牌价值榜单显示，香奈儿、路易威登、耐克 稳居前三，LV 位列第 2；优衣库 排名第 10、阿迪达斯 第 7。尽管前三品牌价值较去年有所缩水，仍领跑全球服饰赛道。

榜单折射出「奢侈品 + 运动巨头」双雄并立的品牌价值格局：顶奢以稀缺与叙事维系溢价，运动品牌凭规模与年轻文化占据高频心智。在消费理性化趋势下，品牌价值的护城河正从「知名度」转向「文化共鸣 + 可感知价值」。

⑤ LVMH 美妆新设 COO：Alexandre Oulès 上任，来自 Balenciaga

据 WWD 报道，LVMH 美妆部门 任命 Alexandre Oulès 为首席运营官（COO）——这是一个新设职位，统管制造、供应链与采购。Oulès 来自 巴黎世家（Balenciaga），此前曾在娇兰（Guerlain）工作 13 年、并任 Moët Hennessy 运营总监，向 2026 年 2 月履新的美妆部门主席兼 CEO Véronique Courtois 汇报。

在 LVMH 第二季度增长由 Dior 时装业务带动、美妆部门亟需提效的当下，新设 COO 释放出「收紧执行、强化跨品牌协同」的信号——不是战略大转向，而是对庞大美妆组合的运营「拧螺丝」。

⑥ Prada 新加坡 Paragon 旗舰重装开业，Karina、黄寅烨出席（8/27）

8 月 27 日，Prada 位于新加坡乌节路 Paragon 购物中心的精品店重装开业，品牌全球代言人、aespa 成员 Karina（柳智敏） 与演员 黄寅烨（Hwang In-youp） 受邀出席，以明星阵容为焕新空间造势。这是 Prada 以「本地化 + 明星驱动」激活亚太门店的典型动作。

在集团「三线并行」新周期里，Prada 主线重回增长快车道，门店翻新与明星活动是其贴近亚洲年轻客群、强化高端定制与稀缺限量的直接抓手。乌节路作为新加坡顶级商圈，也成为奢侈品牌亚太「体验战」的前线。

⑦ 艾德韦宣上半年纯利跌 28.6%，折射奢侈营销承压

8 月 26 日，奢侈品营销公司 艾德韦宣 公布中期业绩：纯利 2287.9 万元，同比下跌 28.6%；收入 2.87 亿元，减少 8.1%；其中香港及新加坡收入增长 2.1 倍至 2936.4 万元，内地收入占比降至 89.8%。

作为奢侈品牌在华营销的「晴雨表」，艾德韦宣的业绩下滑映射出奢侈品市场调整对上游服务商的传导——内地需求走弱、品牌投放趋谨慎。其香港及新加坡的高增长，则显示集团正把重心向出境与离岸奢侈品消费场景迁移。

⑧ Hermès 新增「Ginseng Biloba」香氛，男装总监 Nichanian 谢幕 38 年

高端香氛实拍

爱马仕将 「Ginseng Biloba（人参银杏）」 加入其备受追捧的 Hermessence 专属香氛线，以微苦人参搭配银杏，呈现通透木质感；同期，品牌惜别男装创意总监 Véronique Nichanian——她交出了执掌 38 年后的最后一季男装（FW2026），以「不费力优雅」与轻盈构造定义时代。

一进一退之间，是 Hermès 在「嗅觉经济」与「世代交接」两条线上的同步动作：香氛线持续拓宽高毛利、高黏性的精品赛道；而 38 年的男装符号落幕，也标志顶奢创意换血进入深水区。

⑨ 意大利品牌 Zona20 Milano 上海开出首店

时尚精品店实景

据 Jing Daily 每日简报，意大利品牌 Zona20 Milano 在上海开出其 首个概念空间，成为近期密集登陆中国市场的海外新兴设计师品牌之一——与韩国品牌在首尔汉南洞扎堆开旗舰、海外小众品牌借快闪试水中国形成共振。

在头部奢侈品牌「提质减量」收缩低效点位的同时，细分设计师与新兴品牌正逆势补位，把中国视作全球化跃迁的关键一站。这种「哑铃式」格局，正重塑一线商场的租户组合。

⑩ 安踏 H1 营收 +12.9%，户外品牌劲增 44.2%

据 Jing Daily，安踏 上半年营收增长 +12.9%，旗下户外品牌板块攀升 +44.2%，在运动消费分化中走出一条以「专业户外 + 多品牌」驱动的增长曲线。

对比国际运动巨头的并购整合阵痛（如 Dick’s 旗下 Foot Locker 同店下滑），安踏的多品牌协同与户外风口卡位显得更具韧性。户外与冰雪、越野等场景的持续升温，正成为本土运动龙头对冲存量竞争的新引擎。

⑪ 中东批发交易量回升 18%，旅游业复苏提振补货信心

据 WWD 报道，批发平台 Joor 2026 上半年中东地区批发交易量同比 增长 18%，零售商补货需求升温，反映旅游业的复苏信心增强。中东正成为奢侈品牌对冲欧美与中国波动的重要增量市场。

从日本入境消费创纪录、到中东批发回暖，全球奢侈消费正呈现「区域再平衡」——品牌不再单一押注中国，而是把资源分散到旅游零售、中东富豪经济与日本高端客群等多元增长极。

⑫ 奢侈品电商 Cettire 净亏损扩至 850 万美元，关税冲击销售

截至 6 月 30 日的财年，奢侈品电商平台 Cettire 销售下降 3.2% 至 7.184 亿美元，活跃客户数在多个核心市场下滑，净亏损扩大至 850 万美元（前一年亏损更小）。关税与跨境成本上升是主要拖累。

Cettire 的亏损扩大，是奢侈品电商「去泡沫」的缩影：当价格优势被关税稀释、获客成本攀升，纯平台模式的增长叙事难以为继。与之相对，绑定品牌官方渠道（如 FULLY 进 Sephora）的路径更被看好。

⑬ 老铺黄金增速放缓：H1 +60% 对比去年 +251%，金价波动下的奢侈品考验（延续观察）

据 Jing Daily，老铺黄金 上半年收入增长约 60%，远低于去年同期的 +251%；在中期业绩会上，董事长徐高明坦言二季度销售放缓，面对金价波动「未轻易出手以免错判方向」。

从「黄金饰品」到「高级珠宝奢侈品」的跃迁故事仍在延续，但固定溢价定价在贵金属退潮时承受更大压力。在 7 月奢侈品牌在华普跌的语境下，老铺的增长「降速但未失速」，能否穿越金价周期，是本土奢侈品样本接下来的关键观察点。

⑭ 国际本土香氛正面交锋，「嗅觉经济」升温

据第一财经，雅诗兰黛等国际巨头加码高端香氛，而 闻献、观夏 等本土品牌已站稳 500–1500 元价格带，中外品牌在国内「嗅觉经济」开启正面交锋。8 月 26 日，闻献官宣朱一龙为品牌全球代言人、丸美宣布蔡徐坤为全球代言人，美妆代言转向「信任价值 + 年轻化连接」。

香氛正从「小众悦己」走向「主流礼品 + 身份表达」，成为国货美妆高端化最顺滑的切口。本土品牌以文化叙事与中价位切入，国际巨头以研发与渠道反制——这场交锋的胜负，将定义中国香氛市场的下一个十年格局。

⑮ 瑞士手表获中国关税下调，但非「回归」

据 Jing Daily，瑞士手表赢得中国关税下调、近乎全额豁免，但落地执行或跨度长达十年，且北京方面已收紧财富税。对瑞表而言，这是关税层面的边际利好，却难言「市场回归」。

在硬奢整体承压、中国消费者转向「境内本土消费 + 理性配置」的背景下，关税松动能缓解部分成本，却无法单方面扭转需求结构。瑞表品牌的下一程，仍取决于产品年轻化与体验式零售的本土化深度。

从本期新闻可以读出三条主线：

「奢侈品寒冬触底、分化式回暖」：Kering 两年来首现季度正增长、LVMH 美妆换帅提效、Burberry 在华连季增长——最冷时刻或已过去，但珠宝硬奢领先、皮具滞后，且高度依赖中国回稳。

「体验式零售与明星本土化双线加码中国」：Chanel 高定首秀、Burberry 上海花园快闪、Prada 新加坡明星开业、Zona20 等新兴品牌入华——头部收缩低效点位的同时，正把资源砸向旗舰体验与年轻客群。

「香氛与户外成新增长极」：本土香氛与雅诗兰黛正面交锋、安踏户外 +44.2%、中东批发回暖、瑞表关税松动——行业在关税、金价与消费理性的夹缝中，寻找新的结构性机会。

明天见。