在当今这个充满活力与变革的时代，体育与时尚的界限正被不断打破与重塑，而网球作为一项历史悠久且深受全球喜爱的运动，正以其独特的魅力引领着一场前所未有的热潮。特别是在中国，随着经济的蓬勃发展和人民生活水平的显著提升，网球运动不仅成为了一种时尚的生活方式，更是一个潜力巨大的市场。

近年来，中国网球市场呈现出爆发式增长，从专业赛事的频繁举办到网球装备的热销，再到网球时尚的兴起，每一个细节都彰显着这项运动在中国的蓬勃生机。与此同时，国际知名品牌与国内本土品牌纷纷涌入，加剧了市场竞争，也推动了行业的快速发展。在这场热潮中，威尔胜作为网球领域的老牌劲旅，不仅见证了网球运动的兴衰变迁，更在不断创新与转型中，寻找着属于自己的发展之路。

一、网球赛事热潮涌动

（一）郑钦文的武网征程

郑钦文在武汉网球公开赛上的表现可谓惊艳。从首战出场，以 6∶2、6∶4 击败老对手克里斯蒂安取得武网首胜，到在与加拿大选手费尔南德斯的比赛中先丢一局后大比分 2∶1 逆转挺进八强。女单 1/4 决赛，在全场观众的欢呼声中，郑钦文战胜对手保利尼晋级四强。半决赛首次上演中国德比，郑钦文以 6∶3、6∶4 战胜王欣瑜，晋级决赛。尽管最终 1 比 2 惜败卫冕冠军萨巴伦卡，但郑钦文成为首位获得中国 WTA1000 赛事决赛亚军的本土选手，创造了历史。比赛过程中，郑钦文每一场都全力以赴，展现出顽强的拼搏精神和强大的实力。

（二）上海大师赛与中网的巅峰对决

上海劳力士大师赛上，赛会头号种子扬尼克・辛纳与 4 号种子诺瓦克・德约科维奇上演巅峰对决。经过激战，辛纳以两盘完胜的姿态，将个人首个上海劳力士大师赛男单冠军收入囊中，加冕 “辛” 王。中国网球公开赛同样精彩，参赛阵容堪称豪华，美网新科冠军辛纳和萨巴伦卡均亮相，阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫、高芙、大坂直美等大满贯得主也来到北京参赛。男单决赛，阿尔卡拉斯与辛纳鏖战 3 小时 21 分钟，奉献精彩对决，造就了中网史上耗时最长的男单比赛。

（三）中国网球赛事的独特魅力

中国三大网球赛事各具特色，吸引着众多球迷的关注。场馆设施方面，中网的钻石球场充满科技感，上海大师赛的赛场也尽显国际化风范。观众热情更是高涨，郑钦文在武网的比赛现场人山人海，山呼海啸般的呐喊助威声展现了球迷的热情。中网和上海大师赛的上座率也屡创新高，全程超 22 万人次观众至上海大师赛现场观赛，其中近七成观众来自上海以外地区。中国网球赛事不仅为选手提供了展示自我的舞台，也为球迷带来了精彩的视觉盛宴。

二、中国网球市场的发展

（一）市场规模持续扩大

近年来，中国网球产品市场规模呈现出显著的增长趋势。据相关数据显示，从 2019 年的 45 亿元人民币增长至 2023 年的 58.8 亿元，预计到 2024 年将达到 64 亿元人民币，年增长率保持在高个位数。在细分领域中，运动服装及其他配套产品市场增长尤为突出。随着网球运动的普及和时尚潮流的推动，消费者对网球运动服装的需求不断增加。例如，唯品会的数据显示，今年 7 月以来平台网球裙销量同比增长 91%，购买者以 95 后、00 后为主。天猫平台上网球裙的搜索量同比增长了 256%，成交量同比增长 160%。鞋类市场也在稳步增长，占据了总市场规模的 33%。此外，配件和设备市场同样有着广阔的发展空间，满足了网球爱好者不同层次的需求。

（二）产业链分析

中国网球市场产业链涵盖了多个环节。上游环节主要涉及网球拍、网球、服装等产品的研发与制造。网球拍制造使用高科技材料如碳纤维，提高产品性能和质量。服装注重舒适性、透气性和耐用性，不断引进新材料和新工艺。中游环节包括赛事组织和场地建设与维护。中国网球赛事数量不断增加，如中国网球公开赛、上海大师赛等国际赛事以及各类国内赛事，吸引了众多选手和观众参与。场地建设方面，随着城市化进程加速和居民生活水平提高，网球场地的数量和质量不断提升。下游环节主要是体育用品销售、媒体传播和培训服务。体育用品销售包括网球拍、网球、服装、鞋类等产品的销售。媒体传播通过电视、网络等渠道传递网球赛事和运动员信息，提高网球运动的知名度和影响力。培训服务通过培训机构和俱乐部等形式向公众提供网球培训服务，培养更多的网球爱好者。

（三）竞争格局日益激烈

国内外知名品牌在中国网球市场的竞争态势日益激烈。国际品牌如阿迪达斯、耐克等凭借其品牌影响力、产品质量和技术优势在高端市场占据较大份额。本土品牌如李宁、安踏等也在积极拓展网球市场，通过不断创新和营销策略调整逐渐在中低端市场站稳脚跟，并开始向高端市场发起挑战。从市场份额分布来看，网球服装及其他配套产品占据网球用品市场的较大份额，约为 56.2%。这主要得益于消费者对运动服装的强烈需求以及网球运动对专业服装的依赖。网球市场规模为 7.66 亿元，占比 28.4%；球拍市场规模为 4.15 亿元，占比 15.4%。尽管球拍占比较低，但其技术含量和附加值较高，是市场竞争的焦点之一。

三、网球时尚的崛起

（一）品牌的网球风设计

Miu Miu 在 2024 春夏系列里，将 Polo 衫、迷你裙、蛋糕裙等网球运动服饰经典单品重新诠释，巧妙融合网球元素与高级定制时装，兼具运动感与时尚感。2022 年，MiuMiu 秋冬系列中的网球风设计就曾掀起 “Tenniscore 城市网球风” 热潮。拥有网球基因的法国高端运动时尚品牌 LACOSTE，今日首次将网球场带到中国长城，并以 “PLAY BIG 大有所为” 主题举办品牌盛典。近期其新装门店也在从店内产品比例、陈列和营销活动等维度提升网球元素的占比。而在网球领域深耕多年的 FILA，在中网赛事期间于北京三里屯搭建艺术球场，并于中网开赛前举办 Workshop，邀请郑洁、克雷吉茨科娃等人出席，共同讲解分享 FILA 全新网球鞋服装备的设计理念和过程。此外，Chanel、CELINE 等国际大牌也在近两年的设计中加入了网球元素。Chanel 在 2023 早春系列中推出了真实可用的网球拍套以及网球包拍，将时尚与运动完美融合。CELINE 在去年 3 月推出了帆布材质的网球拍包，简洁的品牌 logo 让许多用户心动不已。国内外运动品牌如安踏、斐乐、耐克等也大力推出网球穿搭。在小红书上可以看到众多关于安踏网球系列新品的推广笔记，网友们纷纷询问货号。耐克爆火的百褶网球短裙也备受好评，有网友分享穿着体验，进一步助推了这款单品的热度。

（二）网球时尚的社交媒体热度

从 2022 年开始，网球风在社交媒体上就已经开始流行。“Tenniscore” 标签在 TikTok 上的浏览量从近 10 万次飙升至百万次，成为热门词条之一。Instagram 上每周也有上千条新帖子打上了 “Tenniscore” 标签。在国内社交平台小红书上，网球穿搭相关笔记达到 25 万 + 篇，并出现 “网球入门教学”“网球课多少钱一节”“网球比赛规则”“网球拍照” 等多个词条。抖音上 “＃网球穿搭” 这一话题播放量破亿，众多达人精心搭配服饰，在网球场上拍出亮眼照片。Google Trends 的数据显示，tenniscore（网球风）、tenniskirt（网球裙）关键词的搜索量分别在 5 月初和 6 月初回归巅峰，相关关联词都是 Zendaya。这位美国 95 后女演员兼歌手为了宣传其网球题材新电影《挑战者》，从 3 月份起就开始穿着各种设计感十足的网球元素服装，高频出席全球各大城市电影宣传活动，成功掀起今年第一波网球穿搭风潮。

（三）网球时尚的商业价值

网球风的火爆，为时尚品牌带来了巨大的商机和媒体影响价值。以 Miu Miu 为例，2022 年其在秋冬秀场上推出的网球风 look，以及同年 7 月在圣特罗佩举行的品牌网球俱乐部活动，都在社交网络上引起了新一轮曝光讨论。根据 WeArisma 数据，网球时尚趋势从今年 3 月开始持续升温，7 月温网开赛期间达到顶峰。今年 5 月，全球社交媒体影响者和名人累计发布 4500 余篇网球时尚相关的帖子，同比增长 18%。Vogue 于 4 月发布的一篇演员 Zendaya 身着 Loewe 网球高跟鞋的帖子创造了 111 万美元的媒体价值，Loewe 则围绕网球时尚这一趋势创造了高达 600 万美元的媒体价值。LV 于 2023 年 6 月宣布网球运动员 Carlos Alcaraz 成为品牌代言人后，社交媒体相关内容累计创造的媒体价值为 199 万美元。可见，网球时尚已经成为时尚品牌们争相追逐的热门领域，为品牌带来了可观的商业价值和媒体影响力。

四、威尔胜的历史与发展

（一）品牌起源与发展

威尔胜（Wilson）于 1914 年在美国芝加哥成立。成立初期，公司最早期生产外科用的缝线、低档的网球拍、网球线及两款棒球鞋。随着时间的推移，业务不断拓展，1917 年更名为 Wilson 威尔胜运动用品公司，主营棒球、橄榄球、足篮排、网球、高尔夫系列运动产品。1927 年，第一次引进密封罐装网球。1935 年，推出 4 款艾斯伍・宾士（Ells Worth Vines）网球拍，标志着 Wilson 网球拍平衡科技方面的革新。第二次世界大战期间，旗下所有工厂都为士兵缝制帐篷、睡袋以及制造头盔。1949 年，杰克・克莱莫签名（Jack Kramer Autograph）网球拍上市。1953 年，使用高级皮革以及 4 片加厚的骨架材料制成的 KP – 4 篮球，也就是后来的 “慧星” 篮球（Comet），在 NBA 比赛中使用了 30 年。1956 年，网球界人物莫林・康诺利 (Maureen Connolly) 加入 Wilson 智囊团。1967 年，T2000 网球拍问世。1970 年，百事可乐公司购买 Wilson 体育用品公司。1978 年，Wilson 开始在南卡罗莱那州的新工厂生产网球。1979 年，Wilson 网球成为美国公开赛指定用球。1980 年，Pro Staff 专业系列球拍面世，引领球拍界材料变革潮流。

（二）与传奇运动员的合作

威尔胜与众多网球巨星有着紧密的合作关系，对网球运动的发展起到了极大的推动作用。网球天王费德勒就是威尔胜网球产品的坚定拥趸，他与威尔胜签下终身赞助合约，手持 Wilson 球拍，拿下了 20 个男单大满贯。威廉姆斯姐妹使用 Wilson 球拍赢得了令人震惊的 43 个主要单打冠军。此外，约翰・麦肯罗（John McEnrpe）、皮特・桑普拉斯（Pete Sampras）、斯蒂芬・埃德伯格（Stefan Edberg）和吉姆・考瑞尔（Jim Courier）等人的夺冠之路上，也都有着 Wilson 的陪伴与助推。1969 年，Wilson 威尔胜和比利・简・金（Billie Jean King）合作，推出了比利・简・金签名款（Billie Jean King Autograph）网球拍，助力她赢得第五座温网冠军。1999 年，使用了超钢性碳纤维 (Hyper Carbon) 的 Wilson Hyper Sledge Hammer 2.0 和 Hyper Hammer 5.3 成为当年最高评分的球拍，小威 (Serena Williams) 夺得个人第一个大满贯。

（三）转型与创新

为了更好地跳出专业运动圈的桎梏，威尔胜的策略在近几年发生了改变。2021 年起，威尔胜推出了基于性能的运动生活方式服饰系列 Wilson Sportswear，并携手美国潮流名所 KITH 推出合作系列 Kith for Wilson 为其造势。这标志着威尔胜开始由一家球类运动器材制造商转型进入生活方式和运动服饰领域。在产品设计上，Wilson Sportswear 以纯正的美式青年街头文化为基础，突出运动的舒适性、剪裁和创新，打造出兼具性能及时尚潮流的品质单品。同时，中国地区发售的单品将美国热门运动项目元素融入到产品设计中，全方位涵盖服装、鞋履、帽子、袜子和包袋在内的各种服饰搭配。今年下半年，Wilson 还将拓展生活方式的版图，陆续在芝加哥、纽约、北京、上海、南京、武汉等地首次开设零售体验店，让更多消费者能够沉浸在运动的世界中，并体验到 Wilson 服饰系列及运动装备的最新产品。

五、中国网球赛事的赞助商竞争

（一）赞助商矩阵

中国网球公开赛作为国内历史悠久且极具影响力的赛事，采用了 “1 个首席 + 3 个钻石 + 8 个白金” 的赞助商模式，还有 10 个合作伙伴，赞助阵容庞大。北汽集团旗下的北京奔驰自 2007 年起成为中网唯一首席赞助商，连续 15 年为赛事提供资金支持。高端腕表品牌劳力士也连续多年以钻石赞助商或白金赞助商的身份出现在中网赛事中。此外，中信银行、TCL、水井坊等中国品牌的加入，丰富了赞助商结构。

武汉网球公开赛虽然起步较晚，但赞助商阵容也在不断壮大。东风汽车作为武网的独家冠名赞助商，自赛事创办以来已经连续支持 7 个年头。万达集团曾作为唯一钻石赞助商，泰康人寿、汉口银行、澳洲百利达、百岁山、可口可乐等 11 家全球知名企业也特别赞助过武网。2024 年，武网赞助商的数量和赞助层级均达到历史最高水平，总奖金达到 322.17 万美元。

上海大师赛以国际化的赞助商阵容和高端的品牌定位著称，总奖金达到 1029.85 万美元。劳力士自 2010 年起便冠名赞助上海 ATP1000 大师赛，赛事更名为 “上海劳力士大师赛” 并沿用至今。梅赛德斯 – 奔驰、喜力啤酒、摩根大通等国际知名品牌也长期与上海大师赛保持合作关系。今年，万豪旅享家也与上海大师赛签了三年赞助合作，为赛事提供住宿及 VIP 用餐区和美食中心的精美餐食。

（二）赞助商的竞争与合作

劳力士和奔驰在中国网球赛事赞助领域的竞争尤为激烈。劳力士占据中网的重要赞助位置，而奔驰则在上海大师赛中发挥着重要作用。两者分别推动了各自赞助赛事的比赛奖金增加，并带动了更多品牌参与中国网球赛事赞助。

这种竞争态势也促使了品牌之间的合作机会。例如，在赛事期间，不同赞助商可以共同为观众提供更加丰富的体验。汽车品牌可以与时尚奢侈品、运动品牌以及金融机构等赞助品类核心品牌合作，开展联合营销活动，提升赛事的商业价值和品牌影响力。

以瑞士运动鞋品牌 On 昂跑为例，今年跻身上海大师赛的赞助商名单，与 Wilson、Yonex、霸王茶姬、必胜客、Shake Shack 等品牌共同担任 2024 年赛事的指定赞助商。On 昂跑在上海大师赛期间举办了一系列市场活动，包括开设快闪店、发布费德勒联名系列上海限定鞋款，还联手费德勒举办公益活动，构建品牌形象，扩大品牌影响力。

招商银行连续两年荣誉赞助上海劳力士大师赛，精心策划了一系列精彩纷呈的活动，如倾心打造室内外展区，推出大师赛限定联名卡，特别策划主题日活动等，为球迷提供专属金融产品及服务。

（三）赞助考量因素

品牌赞助网球赛事的核心考量因素众多，其中赛事等级和影响力是关键之一。积分越高、奖金越丰厚、正签席位越多的比赛，自然能吸引更多的参赛选手和关注，赞助商也因此更愿意积极投资和宣传。

自 2009 年上海获得永久举办权以来，上海大师赛便以其亚太区唯一的 ATP 最高级别 1000 分赛事身份，吸引了众多网坛巨星，如罗兰・加洛斯法国网球公开赛及温布尔登网球锦标赛冠军卡洛斯・阿尔卡拉斯、男子网坛世界排名第一的詹尼克・辛纳等顶尖选手都曾在此竞技。2023 年起，赛事赛程延长至 12 天，单打正签选手从 56 人扩大至 96 人，成为国内男子网球比赛中积分最多、奖金最高的赛事之一，为赞助商提供了更多商业合作机会。

武汉网球公开赛从 WTA 超五巡回赛晋升为 WTA1000 级别赛事，成为本年度全球最后一站 WTA1000 赛事，吸引了众多顶尖女选手参赛。今年，赛事吸引了 7 位大满贯单打冠军得主、4 位先后登顶世界第一的 “球后”，以及女子网球世界排名前九的选手，为赞助商提供了宝贵的曝光机会。

中国网球公开赛作为国内唯一同时拥有 WTA1000 和 ATP500 两个不同级别的巡回赛，项目丰富，包括男单、女单、男双、女双和 ITF 青少年网球赛，吸引了众多顶尖选手参赛，为国内知名品牌赞助商提供了广阔的商业合作空间。

此外，赞助商还会考虑品牌形象与赛事的契合度、目标受众与赛事观众的重合度等因素。通过赞助网球赛事，品牌不仅可以提升品牌形象和知名度，还可以与赛事组委会合作，开展丰富多彩的营销活动，实现品牌价值的最大化。

六、网球市场的未来展望

（一）市场潜力巨大

中国网球市场的潜力无疑是巨大的。随着经济的持续发展和人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注健康和运动，网球作为一项兼具竞技性和时尚性的运动，必然会吸引更多的参与者。从市场规模来看，中国网球产品市场规模从 2019 年的 45 亿元人民币增长至 2023 年的 58.8 亿元，预计 2024 年达到 64 亿，这一增长趋势在未来有望继续保持。消费群体方面，年轻人已经成为中国网球消费的主力军，他们不仅热衷于购买网球装备，还愿意为网球培训、体验课等付费，这为网球市场的发展提供了强大的动力。此外，随着网球赛事的不断举办和媒体的广泛传播，网球运动的知名度和影响力将进一步扩大，商业机会也将不断涌现。例如，赛事赞助、体育旅游、网球周边产品开发等领域都有着广阔的发展前景。

（二）威尔胜的发展前景

威尔胜在运动时尚领域的发展前景既充满机遇，也面临挑战。一方面，随着网球时尚的崛起，威尔胜作为专业运动品牌，具有深厚的网球文化底蕴和技术优势，有望在运动时尚领域取得更大的成功。其推出的 Wilson Sportswear 系列以及与潮流名所的合作，为品牌注入了新的活力，吸引了更多消费者的关注。未来，威尔胜可以进一步挖掘自身的时尚潜能，加强与时尚设计师的合作，推出更多具有创新性和个性化的产品，讲述自己的品牌美学，让更多高品质产品能够在运动场和日常生活场景丝滑切换。另一方面，威尔胜也面临着激烈的市场竞争。在运动时尚领域，不仅有其他专业运动品牌的转型挑战，还有众多时尚品牌的加入。这些品牌在设计、营销和品牌影响力方面都有着自己的优势，威尔胜需要不断创新和提升自己的竞争力，才能在市场中脱颖而出。此外，威尔胜还需要关注消费者需求的变化，及时调整产品策略和营销策略，以满足不同消费者的需求。

（三）网球市场的持续繁荣

我们有理由对中国网球市场的未来持续繁荣充满期待。随着网球运动的普及和发展，网球市场将不断扩大，产业链将不断完善，竞争格局将更加多元化。网球赛事将继续吸引众多赞助商的关注和投入，为赛事的举办提供强大的资金支持，同时也为品牌的发展带来新的机遇。时尚品牌的加入将为网球时尚注入新活力，持续拓宽网球时尚的表达边界。威尔胜等专业运动品牌的转型和创新，将为消费者提供更多高品质的产品和服务。此外，政府和社会各界也将加大对网球运动的支持力度，推动网球运动的普及和发展。网球市场的繁荣不仅将为经济发展带来新的动力，还将对人们的健康和生活方式产生积极的影响。网球运动将成为人们追求健康、时尚和品质生活的重要选择，为人们的生活带来更多的乐趣和精彩。