

《2023珠宝消费趋势调查报告》由周大福珠宝集团委托独立第三方跨国市场研究机构益普索(IPSOS)进行,旨在深入了解中国新世代消费者对珠宝的看法,展示中国珠宝行业的未来趋势。报告通过对中国内地和香港的5000名18至40岁成年消费者进行线上调查,以及设立12个焦点小组讨论,分析了珠宝消费的最新趋势和消费者偏好。
一、研究背景与目标
周大福珠宝集团,作为中国领先的珠宝零售商,致力于提供符合消费者个性和需求的优质产品与服务。报告首次发布,体现了周大福对消费者喜好的深入理解,以及对珠宝行业趋势的前瞻性研究。
二、消费者画像
1、中国内地:受访者中,一线城市占15%,二线48%,三线20%,四线17%。家庭月均收入为26,810元人民币,92%在职,8%非在职。婚姻状况分布为:单身23%,订婚21%,已婚无子女32%,已婚有子女24%,离婚18%。
2、中国香港:受访者中,家庭月均收入为46,600港元。婚姻状况分布为:单身45%,订婚3%,已婚无子女11%,已婚有子女40%,离婚1%。
三、市场洞察
1、中华文化传承元素:91%的中国受访者倾向于购买包含中华文化传承元素的珠宝,显示出市场对此类设计的广泛接受。
2、天然钻石与人工培育钻石:74%的消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石(LGD),预示着天然钻石将继续占据市场主导地位。
3、足金珠宝首饰:61%的消费者日常会佩戴足金珠宝首饰,表明足金珠宝首饰逐渐成为中国消费者的热门选择。
四、钻石市场关键洞察
1、购买意向:51%的消费者购买天然钻石的意向高于其他非黄金珠宝品类。
2、情绪价值:89%的受访女性表示佩戴钻石首饰时,觉得自己美丽、优雅、时尚、独一无二。
3、重要时刻:消费者喜欢在庆祝人生重要时刻时佩戴钻石首饰,认为天然钻石首饰适合日常佩戴。
五、黄金市场关键洞察
1、足金首饰:足金首饰在中国消费者心中居于首位,无论是日常佩戴还是参加重要场合,都是最受欢迎的选择。
2、投资保值价值:消费者认为足金珠宝产品是具有投资保值价值的礼物,尤其是在经济形势不稳定的时期。
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