《2023珠宝消费趋势调查报告》由周大福珠宝集团委托独立第三方跨国市场研究机构益普索（IPSOS）进行，旨在深入了解中国新世代消费者对珠宝的看法，展示中国珠宝行业的未来趋势。报告通过对中国内地和香港的5000名18至40岁成年消费者进行线上调查，以及设立12个焦点小组讨论，分析了珠宝消费的最新趋势和消费者偏好。

一、研究背景与目标

周大福珠宝集团，作为中国领先的珠宝零售商，致力于提供符合消费者个性和需求的优质产品与服务。报告首次发布，体现了周大福对消费者喜好的深入理解，以及对珠宝行业趋势的前瞻性研究。

二、消费者画像

1、中国内地：受访者中，一线城市占15%，二线48%，三线20%，四线17%。家庭月均收入为26,810元人民币，92%在职，8%非在职。婚姻状况分布为：单身23%，订婚21%，已婚无子女32%，已婚有子女24%，离婚18%。

2、中国香港：受访者中，家庭月均收入为46,600港元。婚姻状况分布为：单身45%，订婚3%，已婚无子女11%，已婚有子女40%，离婚1%。

三、市场洞察

1、中华文化传承元素：91%的中国受访者倾向于购买包含中华文化传承元素的珠宝，显示出市场对此类设计的广泛接受。

2、天然钻石与人工培育钻石：74%的消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石（LGD），预示着天然钻石将继续占据市场主导地位。

3、足金珠宝首饰：61%的消费者日常会佩戴足金珠宝首饰，表明足金珠宝首饰逐渐成为中国消费者的热门选择。

四、钻石市场关键洞察

1、购买意向：51%的消费者购买天然钻石的意向高于其他非黄金珠宝品类。

2、情绪价值：89%的受访女性表示佩戴钻石首饰时，觉得自己美丽、优雅、时尚、独一无二。

3、重要时刻：消费者喜欢在庆祝人生重要时刻时佩戴钻石首饰，认为天然钻石首饰适合日常佩戴。

五、黄金市场关键洞察

1、足金首饰：足金首饰在中国消费者心中居于首位，无论是日常佩戴还是参加重要场合，都是最受欢迎的选择。

2、投资保值价值：消费者认为足金珠宝产品是具有投资保值价值的礼物，尤其是在经济形势不稳定的时期。

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