近期，凯度中国发布的《2023年消费者价值观与生活态度变化报告》显示，随着中国经济的发展和宏观环境的变迁，消费者的观念、行为以及对产品和服务的需求呈现出了新的趋势。以下是对报告关键内容的整理：

1. 个人财务状况乐观指数：据调查数据，在2023年第四季度，60%的中国消费者认为自己的个人财务状况是乐观的，一线城市（71%）的乐观比例相对更高，而这一乐观情绪自2020年以来总体呈上升态势。同时，面对全球经济不确定性，消费者更加注重财务管理的保守性和理性消费观。
2. 环保主义升温：都市GenZ人群表现出强烈的环保意识，不仅关注环境保护，而且在实际行动中践行可持续生活方式。超过六成受访者表示愿意主动参与有利于环保的事情，并认同企业在ESG（环境、社会和公司治理）实践方面的努力。
3. 社会文化价值取向：无论是都市GenZ还是其他八大消费者群体，均表现出对中国文化的自信和开放包容的态度。他们乐于接纳多元化文化和价值观，并积极参与公益互动，以实现身份认同和自我表达。
4. 健康幸福追求：在压力之下，消费者越来越重视身心健康，通过培养新兴趣爱好、探索新事物来寻求平衡与和谐的生活状态。都市GenZ尤为关注保持冷静、有条理的思维，以及在工作之余寻找休闲娱乐方式释放压力，如购物、新兴健康疗法等。
5. 人际关系与亲密关系：都市GenZ在社交方面表现活跃，渴望拓展人际圈并维系高质量的亲密关系，特别是与父母及伴侣的关系。他们希望得到尊重和理解，同时也积极承担社会责任，包括在家庭和职场层面的贡献。
6. 职业与工作态度：面对经济增速放缓与就业市场焦虑，都市GenZ更注重现实的稳定和成长性，期待丰厚薪酬与优越福利的工作机会。他们在不断学习提升的同时，也希望通过工作成就获得认可。
7. 消费观与购物行为：在消费领域，都市GenZ展现出明显的理性消费特征，重视价格比品牌更重要，同时喜欢个性化、与众不同的限量款或定制化商品。他们偏好通过互联网平台获取产品信息，并主要通过电商平台、短视频平台和直播间进行购物，且会在购物时关注促销活动，同时也会为了奖励自己而进行“剁手”式消费。
8. 品类渗透率与渠道偏好：食品类别的渗透率最高，达到88%，其次是饮料和个护美妆。对于购物渠道选择，线上与线下结合成为主流，消费者既利用淘宝、品牌电商旗舰店等在线渠道，又会光顾中小型商超、饮品店等实体店铺。

综合来看，中国消费者在2023年的价值观与生活态度上体现了多元、务实、环保、健康的特质，尤其体现在年轻一代的都市GenZ身上，他们的消费需求和购买行为正受到这些价值观的影响和驱动，反映出一个更加成熟、理性且注重生活质量的新时代消费景象。

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