伴随科技的发展和物质生活的不断丰富，高净 值人群关于消费对象已经远远超出以满足“生活任务 的达成”为核心的初阶需求。根据胡润百富的观察， 高净值人群的消费特征呈现“3+5”的特点，即三个 基本点 :品质、品位、品牌，五条延长线 :科技、 健康、艺术、服务、公益。高净值人群对这八个方 面的关注是推动高端消费市场持续发展的基本动力。

一、实体消费：高端品质引领社交增值

当产品的价值超越其实际功能，与面子、身份绑定时，它便成为社交货币。这在高端消费市场，尤其是奢侈品市场中表现得尤为明显。

根据《2022 胡润至尚优品》报告，高净值人群购买高端品牌的主要动机除了满足日常需求（59%）外，更重要的是彰显身份（58%）。2022年，最受这部分人群喜欢的男士礼物是手表（15%）和电子产品（11%），而女士则更偏爱化妆品（18%）和珠宝（17%）。

中国的高端消费者无疑是全球奢侈品行业的重要推动力。2021年，中国个人奢侈品市场增长了36%，总额达到4,710亿元，延续了多年的强劲增长势头。在具体品牌偏好上，宝格丽连续四年成为最受高净值人群喜爱的珠宝品牌。劳力士超越百达翡丽，成为手表领域的首选。在服饰方面，爱马仕和香奈儿分别成为男女士的首选。此外，海蓝之谜和迪奥在护肤和美妆领域受到青睐，而保时捷和特斯拉则分别是轿车和电动汽车的首选品牌。

二、体验消费：国风国潮重振文化自信

现代高净值人群对中国特色消费品的喜爱，体现了他们在文化自觉过程中对精神回归和圈层认同的追求。

《2022 胡润至尚优品》还显示，高净值人群平均每年休假23天，其中26%的人休假时间超过30天。在休闲活动中，美食（13%）和旅游（12%）最受欢迎。川菜（47%）、日本料理（38%）和粤菜（34%）是他们最钟爱的美食，而三亚和马尔代夫则分别是国内外最受欢迎的旅游目的地。

此外，97%的高净值人群有饮茶习惯，其中绿茶（22%）和红茶（21%）最受欢迎。近年来，新中式服饰在国际舞台上崭露头角，其采用的高端天然面料和提倡的“国风”、“禅茶”意境，正好满足了这部分人群对传统与现代融合服饰的追求。

三、投资消费：时间杠杆驱动复利增长

高净值人群，由于其社会地位和财富积累，往往在消费选择上具有长远的投资眼光。他们不仅重视物质财富的增值，更看重健康、精神和社会财富的积累。

调查显示，高达92%的高净值人群有收藏的习惯。其中，珠宝翡翠（55%）、名表（49%）和中国书画（44%）是他们最钟爱的收藏品。值得注意的是，古典家具、西画雕塑和瓷器的收藏比例均有所上升，特别是古典家具的收藏热情增长了19%，显示出这部分人群对于传统艺术和文化的深厚情感。

在私人顾问的选择上，投资理财顾问以30%的比例位居首位，显示出高净值人群对于财富管理的重视。紧随其后的是家庭医生（19%）和营养师（15%），这反映出他们在健康和生活品质上的追求。

个人教育方面，高净值人群对“继续深造”展现出了极大的热情，有56%的人考虑在未来三年内进修MBA、EMBA或总裁班，以不断提升自己。在运动休闲方面，游泳、跑步和高尔夫是最受欢迎的运动方式，而健身房（58%）和俱乐部（56%）则是他们首选的健身场所，公园等自然环境（43%）也备受青睐。