本周上海进博会进入尾声，运动户外与高端服饰成为品牌博弈的主战场；与此同时，本土与中资背景品牌的渠道升级与产品创新同样值得关注。
1、波司登 AREAL 挺进重奢商场 — 与英国设计师 Kim Jones 合作的高端产品线问世刚满一年，近日密集落子：9月底南京德基广场全球首家概念店开业，11月初又相继在德基与成都太古里开设快闪店并上线第三季作品。在服装消费”K型分化”周期里，波司登以高势能商场锚定高端突围，德基广场正是检验品牌叙事的试验场。
2、WOOLRICH 进博首秀，报喜鸟重塑美式户外老牌 — 创立于1830年的美国户外生活方式品牌首次亮相进博会。2024年末，中国男装集团报喜鸟收购其欧美以外地区的知识产权；品牌10月已在上海兴业太古汇开出国内首家概念店，并计划明年4月落地正式中国旗舰店，借户外向生活方式演进的窗口加速深耕。
3、lululemon Ventscape 跑步马甲全球首发 — 连续第三年参展的加拿大运动生活方式品牌，本届带来三项基于”触感科学”的创新产品，其中专为冷天跑步设计的 Ventscape 跑步马甲实现全球首发，将于12月8日在中国率先上市，另两款训练与网球新品定于2027年与中国消费者见面。
4、ASICS 步履系列中国线下首秀 — 值进入中国市场二十周年，日本运动品牌在进博会以”新势线列车”回顾在华历程，并带来 WALKING 步履系列的中国市场线下首秀。该系列诞生于1983年，涵盖都市轻履、商务绅士、运动休闲与舒适轻行四大场景，9月已开线上旗舰店，并展望2027年”YEAR OF CHINA”持续加码中国。
5、耐克第七年进博，本土源创成势 — 进入中国第45年的耐克连续第七年参展，首次将 Radical AirFlow 创新平台从服装延伸至鞋履并全球首发三款产品。品牌同步推进本土源创系列，并宣布上海新乐路跑步店11月27日焕新、Jordan 张园概念空间2027年1月落地、ACG 大本营明年起进驻多城。
6、阿迪达斯展台扩容，新中式夹克”展品变商品” — 本届进博展台由300平方米扩至500平方米。其新中式夹克融合盘扣、立领与经典三条纹，去年进博亮相后已实现”展品变商品”，在北美上线27分钟售出1.2万件；品牌在中国销售的产品95%由中国制造、超65%由本土团队设计，其中25%已进入全球销售网络，本土设计正走向世界。
7、始祖鸟首秀进博会 — 亚玛芬体育旗下户外品牌首次站上国家级展会舞台，展台还原攀岩实景。母公司大中华区二季度营收5.56亿美元、同比增长35.5%，上半年累计增长40.2%，大中华区已成为亚玛芬全球最大的单一市场，印证专业户外在中国的高景气延续。
8、Manolo Blahnik 以《城市地图》拓展日常奢侈 — 英国奢侈鞋履品牌今夏推出品牌手册，将使用场景从传统婚庆延伸至伦敦、纽约、巴黎、米兰的日常生活。成效显著：夏季系列五大主力款库存占比仅18%，却贡献44%的销售额，售罄率高出均值22个百分点，日常奢侈成为核心增长方向。
9、户外运动迈向场景化精耕 — 我国户外运动参与人数已突破5亿，产业总规模约3.17万亿元，用品市场增速超13%。当增长从”拼渠道”转向”拼场景”，品牌竞争着力点变得更微观：以季节、天气、人群、活动立体搭建使用场景，成为贴近真实体验的关键。
10、体育品牌中国市场明显分化 — 财报冷暖折射同一片市场的不同境遇：阿迪达斯大中华区三季度营收11.38亿欧元、同比增长13%；亚瑟士上半年大中华区销售增长超30%。另一边，lululemon 二季度中国内地表现不及预期，耐克上一财年大中华区营收下滑11%、连续八个季度负增长。
