过去三天，全球鞋服时尚产业在双城时装周、品牌战略与资本市场三条主线上密集释放信号：米兰与巴黎相继进入发布周期，国际品牌加速本土化与体验式零售，而运动服饰龙头则遭遇估值重估。以下为精选的 12 条行业热点。

01  米兰时装周 SS27 收官，Moschino 迎全新创意方向 — 2026 春夏米兰时装周 9 月 22 至 28 日举行，共 61 场大秀；Giorgio Armani 于 9 月 27 日压轴，Moschino 迎来新创意组合执掌后的首秀。

02  巴黎时装周 SS27 即将启幕，新创意总监阵容成焦点 — 巴黎时装周 9 月 28 日至 10 月 6 日接棒。Dior、Chanel、Givenchy、Loewe 均在新任创意领袖带领下推进新叙事，市场关注声量能否转化为产品语言。

03  HELLY HANSEN 携手王一博加速出海，中国业务上半年增长超 80% — 挪威户外品牌 HELLY HANSEN 借代言人王一博强化中国认知，中国区上半年增速超 80%，并在香港维港航海主题活动中连接专业运动与都市生活。

04  Partners Group 获 6.75 亿欧元信贷，拟收购清洁美妆品牌 Aroma-Zone — 私募基金 Partners Group 获 6.75 亿欧元信贷，推进收购法国清洁美妆品牌 Aroma-Zone 控股权，交易折射资本对清洁美妆叠加垂直电商的看好。

05  LVMH 旗下百年糕点店 Cova 去年净亏损超 220 万欧元 — LVMH 于 2013 年收购米兰百年糕点店 Cova 八成股权。最新财报显示其去年净亏损超 220 万欧元，但经营较此前改善，餐饮业态盈利稳定性仍是课题。

06  维密上海淮海路旗舰店焕新回归，进入中国十周年 — 维多利亚的秘密在上海淮海路全新形象店开业，恰逢进入中国十周年；新店升级沉浸式体验，品牌最新一季全球净销售额同比增 10% 至 16.11 亿美元。

07  Supreme 与 Nike 秋季联名亚洲上架，双面仿皮草派克成焦点 — Supreme 与 Nike 的 2026 秋季联名 9 月 26 日登陆亚洲，含防水尼龙外套、抓绒套装等 8 款；主打双面仿皮草派克，将机能与街头实用融为一体。

08  adidas 与 Pokémon 推出 30 周年联名系列，16 款鞋型覆盖 9 大角色 — adidas Originals 推出 Pokémon 30 周年联名，16 款鞋型覆盖 9 大角色，含 Superstar、Samba OG 与 Adistar；高情感 IP 联名正成为撬动年轻消费的关键抓手。

09  泡泡玛特 Zsiga 人生秀场系列登陆香港，潮玩体验式零售升温 — 泡泡玛特 Zsiga 人生秀场系列 9 月 25 日登陆香港，含盲盒、毛绒与配饰等 8 大品类；从杭州、长沙到香港，品牌以旗舰店承载社群与沉浸体验。

10  韩国时尚品牌提前押注冬季外套，抢跑销售旺季 — 韩国服饰品牌较往年更早推出冬季外套并借代言人营销；某国际羊皮靴品牌官宣代言人并释出秋冬 campaign，本土集团收购专业户外品牌补全冬季矩阵。

11  Nike 遭国际投行下调评级至跑输大盘，复苏预期推迟至 2028 年 — 一家国际投行将某全球运动服饰龙头评级下调至跑输大盘，复苏预期推迟至 2028 年；资本对其全球统一叙事与明星签名模型重新定价，本土化对手被视为受益方。

12  Off-White 在米兰呈现 10×10 企划，重塑后 Virgil 时代定位 — 被 LVMH 收购后，Off-White 于米兰推出 10×10 企划，由 Ava Nirui 注入性别中立与 90 年代怀旧美学，试图在 Virgil Abloh 遗产之外建立独立叙事。