📦 7 Parts + Conclusion
👉 滑动
PART 01
背景与结论
核心结论
PART 02
全景地图
人群·市场
PART 03
装备升级
五大场景
PART 04
人群圈层
四大类型
PART 05
品牌动向
商业化
PART 06
七大趋势
2026 方向
PART ///
写在最后
总结展望
户外运动已从「少数人的专业爱好」转变为「大众的生活方式」
报告来源：北京体育大学新闻与传播学院 ×「什么值得买」运动部 × 值得买消费产业研究院。数据均来源于值得买科技数据中心；消费者调研共 800 位 受访者参与问卷调查。
01
PART
报告背景与核心结论
BACKGROUND · INSIGHT
《2026年大户外兴趣消费洞察报告》由北京体育大学新闻与传播学院联合「什么值得买」运动部及值得买消费产业研究院共同发布。报告基于一手调研与公开数据，聚焦 大户外兴趣消费 这一正在爆发的新消费市场，系统梳理了户外消费的 人群结构、装备升级、品牌动向 与 2026 年趋势判断。
报告的核心结论是：户外运动已从「少数人的专业爱好」转变为 「大众的生活方式」。截至报告发布，全国户外运动参与人数突破 4 亿，千亿级市场背后是消费者从「追求硬核装备」向「看重体验和氛围」、从「远途挑战」向 「城市周边轻出行」 的消费心态转变。户外消费正完成从「小众生意」到「全民生活方式」的蜕变。
02
PART
大户外兴趣消费全景地图
LANDSCAPE · MAP
报告从 参与频率、市场结构、三大趋势 三个维度，勾勒出大户外消费的全景轮廓。
1. 参与频率：高频次、场景开放化
· 48.33% 的消费者每月参与户外运动 2—3 次，户外活动已成稳定生活习惯；89.55% 明显感知到户外消费场景的开放化趋势，其中 51.97% 认为「比较明显」、37.58% 认为「非常明显」。城市公共空间与自然场景，正成为户外活动的核心载体。
2. 市场结构：本土品牌主导、中端市场为主
在实际购买过的品牌中，本土品牌占据绝对优势：骆驼（CAMEL） 以 26.21% 的购买率位居第一，探路者（Toread） 以 24.24% 位列第二，均高于国际品牌。消费金额集中在 1000—5000 元中等区间：1000—3000 元占 34.09%、3000—5000 元占 30.91%，两者合计达 65%，构成市场消费主力。
「本土品牌主导、中端市场为主」的成熟市场结构已然成形
3. 三大趋势：人群扩圈、场景细分、价值重心迁移
（1）人群扩圈——从专业小众到大众生活方式
性别扩圈：女性成为户外「新主力」
女性参与者占比达 59.9%；2025 年多项马拉松赛事女性参赛比例已接近 45%；女性在露营爱好者中占比 70.2%。
年龄扩圈：「活跃银发」重塑户外格局
60—79 岁老年人经常锻炼比例达 26.1%，80 岁以上仍保持 14.7% 活跃参与率；健步走以 41.6% 成为老年人首选运动，超 80% 老年人喜欢跑步或健身走。
地域扩圈：下沉市场的「县域崛起」
县域地区体育消费增速达 18.7%，显著高于城市平均水平；三四线城市户外冲锋衣消费占比已达 20%，下沉市场已成为新的增长引擎。
（2）场景细分——从「为去户外而买装备」到「为去某种户外而选装备」
消费逻辑从单一场景向多元细分场景转变，场景开始决定品类选择，用户为特定活动精准匹配装备。
（3）价值重心迁移——从「性价比」到「品质 + 情绪 + 生活方式」
· 2025 年露营人均单次消费较 2020 年 增长 210%，价格敏感度反而 下降 18 个百分点；64.94% 的年轻人追求运动多元体验，46.82% 更注重心理满足感，愿意为情绪买单。「功能与时尚兼备」成为核心诉求。
03
PART
户外装备升级与消费新生态
GEAR ECOSYSTEM
报告将户外场景划分为 五大板块，分别梳理装备升级路径与消费特征。
1. 山野行走：极致减负与场景深耕
装备方向朝「极致减负」与「场景深耕」双向并进，用户进阶路径清晰：
| 阶段 | 核心需求 | 产品特点 | 代表产品 |
|---|---|---|---|
| 入门：休闲体验 | 经典线路、基础套装、安全体验 | 安全舒适、性价比、速干透气、防水防滑 | 迪卡侬 MH100 徒步鞋 |
| 进阶：技能提升 | 轻量化升级、专业性能提升 | 专业防护、轻量化、技术性能、场景细分 | Salomon Speedcross 越野跑鞋 |
| 专业：极限挑战 | 极限挑战、极致防护、定制服务 | 超轻量、高耐用、专业级工艺、个性化定制 | 凯乐石 8000GT 连体羽绒服 |
驱动全民化转型的四大维度：政策红利、健康消费、社交驱动、专业赛事。
2. 极限挑战：专业装备赋能每一次突破
聚焦高海拔、高落差、高风险的极限运动环境，核心需求为 「极致轻量、精准防护、系统适配」。社群内容呈现三大方向：系统攻略型内容、硬核装备党测评、极致挑战类事件（视觉冲击力强的内容成为传播爆点）。
3. 休闲户外：露营轻量化、垂钓年轻化
露营呈轻量化与专业化并行趋势，碳纤维、高强面料等新材料广泛应用；垂钓年轻化与便携化并行，核心增长动力包括 人群迭代、产品革新、场景延伸、社交赋能。
4. 亲子与轻户外：趣味性与科学性并重
「双减」政策红利：有效释放儿童闲暇时间，周末及节假日可自由支配时间显著增加。
年轻父母崛起：90 后、00 后父母成为主力军，教育理念从「学科竞争」转向「体验成长」。
支付意愿强烈：家长更关注专业装备、课程及 IP 体验。品牌创新如探路者儿童轻量化套装、牧高笛亲子自动帐篷。
5. 冰雪季节类：从体验消费向「深度爱好」转型
冰雪产业已进入 万亿规模；浙江、江苏、广东室内滑雪场占全国比重 30.38%，南方游客北上滑雪占比 ＞50%。核心人群复购率高达 70%，人均滑雪 1.92 次；Z 世代 468 元/人·次、家庭客群 2150 元/人·次，核心设备占比 53.6%。
04
PART
户外圈层人群特征与情绪价值升级
COMMUNITY · EMOTION
报告基于精神快充、社交货币、自我修炼、亲子陪伴、日常仪式等多元动机，将户外人群划分为 四大类型。
① 轻户外高频派（城市近郊「高频参与者」）
30—40 岁社会中坚，高频短时：超 8 成 用户每周参与 ≤10 小时，超 7 成年均消费 ≤1000 元，周末单日往返／工作日晚间占比超 6 成。「轻便好带」为第一决策因素（65.30%）。情绪价值：治愈放松、省心效率、审美表达。
② 极致性价比派（追求极致性价比的「特种兵」）
年轻群体、学生、职场新人。「把钱花在刀刃上」：轻量化露营占比 52.9%，超五成消费者月可支配收入在 6000 元以下，户外鞋服占比近六成。情绪价值：成就感、社交归属、风险掌控。
③ 省心家庭派（低门槛、可复制的家庭生活方式）
以亲子／家庭为核心，偏好低门槛、可复制的家庭户外，决策链路以 省心优先、安全舒适优先。情绪价值：安全感、家庭亲密感、省心松弛。
④ 松弛休闲派（将户外融入日常的慢节奏）
以 Z 世代、年轻白领、好友搭子为核心，低门槛、轻装备、慢节奏的无目的沉浸式自然放松。代表「去竞技化、去形式化」的力量，更愿意为「氛围感」「社交陪伴」「低决策成本」买单。
05
PART
户外品牌动向与商业化趋势
BRAND · COMMERCE
1. 品类价格带双轮驱动：哑铃型结构
入门扩圈价位带
百元级 · 基础功能 · 多场景适配
进阶升级价位带
千元级 · 专业科技 · 极致性能
两端同步渗透，形成「哑铃型」消费结构
2. 场景化套装化增长：清单化商品包
轻户外消费从「单品零散购买」转向「场景化一站式采购」。案例：兰帕达（Lampard） 在骑行领域通过细分冬季锁温与夏季排汗套装，将头盔、眼镜等配件深度绑定销售，形成极高用户粘性。
3. 全链路服务化变现：从产品销售到户外体验
商业化延伸至「装备 + 服务 + 体验」全链路：户外课程培训服务 与 场馆与空间服务（城市露营地、室内攀岩馆、骑行体验中心等）。
4. 产品创新发展：专业化、时尚化、通用化并行
（1）专业化：拥抱专利面料升级（PRIMALOFT®、Coolmax®、GORE-TEX PR®、Cordura 等），适配专业攀登、山地穿越、极寒、越野跑等场景；
（2）时尚化：强化时尚属性，联名与设计风格革新成常态——如 The North Face × GUCCI、与 Cecilie Bahnsen 联名开创户外时尚跨界；
（3）通用化：「城野两栖」设计成主流——如 Cotopaxi Clase 28L 背包，兼顾城市通勤与户外负重，目标客群为 95 后 Z 世代。
5. 平台打法：内容 + 运营 + AI 构建商业化闭环
兴趣内容数据亮点（2024 vs 2025）：跑步鞋袜 GMV 占比 30%（TOP1）；越野跑鞋 GMV 同比 +27.42%；户外鞋袜全年 GMV 同比 +15.42%（登山鞋 +55.76%）；户外服饰 GMV 占比 19%（软壳 +37.92%）；垂钓内容时长同比 +30%。
核心兴趣 IP：「每一步都算数」「硬核装备站」「血赚清单」。AIGC 协同生产方面，双11「户外保暖」选题使户外服饰阅读时长同比 +55%、电商点击率提升 5%，AIGC 内容时长占比提升至 50%。
06
PART
2026 年大户外兴趣消费趋势洞察
2026 TRENDS
报告提出 2026 年 七大趋势，勾勒出行业下一年的演进方向：
专业化消费——从「颜值买单」到「性能付费」，愿为专业技术和品牌研发溢价。
智能化消费——科技减负型产品成大众新热点，GPS 定位、安全预警、智能温控受青睐。
日常化消费——户外融入日常，可通勤、可户外两用型产品成核心趋势。
场景化消费——夜经济／沉浸式体验成新增长点。
分层化消费——入门与硬核两端需求同步爆发，两极化繁荣。
可持续消费——循环理念渗透，二手／修补／环保成新偏好。
安全型消费——安全保障类产品、培训、服务从「可选」变「必选」。
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LAST
总结与展望
OUTLOOK
大户外消费已跳出小众圈层，成为亿万中国人刻进日常的生活信仰。从遥不可及的山野探险到触手可及的城市轻户外，从专业装备比拼到全民共享的自然美学，产业完成了从「小众生意」到 「全民生活方式」 的蜕变。
行业从浮躁走向理性深耕：低价内卷、品质参差已成过去，品牌沉心打磨产品与体验，消费者更注重品质、环保与情感价值，实现从「卖产品」到 「卖生活方式」 的跨越，本土品牌强势崛起。
户外，正成为情感寄托与精神归宿，实现科技与自然、环保与发展的共生
