① Chloé与Saint Laurent均传出创意总监离职流言

据Fashion United及Glitz报道，8月19日奢侈品行业创意总监层出现两则重磅流言：Chloé创意总监Chemena Kamali被传或将离职。她于2023年10月接掌该品牌，成功带领Chloé回归标志性波西米亚风格，重新推出的Paddington手袋复刻款也大受欢迎，但品牌财务困境依旧未解——据Glitz数据，Chloé 2025年亏损达5400万欧元，2024年亏损6000万欧元，营收约2.2亿欧元。

同期，Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello也被传或将离职。他于2016年4月接棒Hedi Slimane，用近十年时间将品牌销售额从12.2亿欧元推至33亿欧元峰值。然而Saint Laurent近年从「集团增长引擎」转变为持续负增长的问题单元，2025年营收降至26亿欧元。截至目前，两家品牌及母公司均未对传闻作出官方回应。

② Frasers Group增持Hugo Boss至47.89%，逼近绝对控股

英国零售巨头Frasers Group在自愿要约收购额外接受期于8月13日结束后，合计持有Hugo Boss约47.89%的股份与投票权，较7月30日的37.58%大幅跃升。此次要约获额外17.62%股东接受，使Frasers成为Hugo Boss单一最大股东。

Hugo Boss管理层与监事会此前一致建议股东拒绝该要约，认为每股38欧元的报价未能反映公司独立价值与中长期潜力。但在欧盟委员会7月27日批准反垄断审查后，要约已依法无条件。Hugo Boss CEO Daniel Grieder表示，公司将坚定执行CLAIM 5 TOUCHDOWN战略至2028年，同时维持现有治理框架。Frasers是否会继续增持至50%以上，成为市场下一个焦点。

Hugo Boss 品牌 logo

③ A&F首席营销官Carey Collins Krug跳槽Vuori，10月生效

美国运动生活方式品牌Vuori宣布任命Carey Collins Krug为首席营销官，接替2月离职的Karen Riley-Grant，于10月5日生效。Krug此前自2022年起担任Abercrombie & Fitch集团首席营销官，深度参与该集团两大核心品牌A&F与Hollister的多年品牌重塑，推动品牌走向更加包容与数字化。

Vuori目前估值达55亿美元，2025年销售额突破15亿美元，计划2030年前将全球门店增至300家以上。其中在中国已有8家门店，计划2027年底增至20家。近期Vuori已接连引入多位高管——包括前《GQ》时尚总监Miles Pope及Skims商品规划高级副总裁Susan Stroub——显示其人才储备与全球化扩张正在同步提速。

④ 达芙妮行政总裁变更，中期纯利倒退24%

达芙妮国际（00210.HK）公布，委任王俊刚为执行董事兼营运总监，自8月18日起生效。同时，公司行政总裁张智凯因内部工作变动辞任，由胞弟张智乔接任行政总裁。张智凯继续留任执行董事兼董事会主席。

同日发布的2026年中期业绩显示，达芙妮中期纯利4935万元人民币，同比倒退24%。在鞋类同业平均年初至今累积表现+8.41%的背景下，达芙妮年初至今累积下跌16.05%，跑输板块。管理层的家族化交接与业绩压力，将使新团队面临品牌年轻化与渠道重构的双重考验。

⑤ Aerosoles近40年最大品类扩张：男鞋、童鞋、手袋

美国Exchange Group旗下鞋履品牌Aerosoles宣布将于9月启动品牌近40年历史上最大规模的品类扩张，推出男鞋、童鞋及手袋三大新类目。男鞋侧重现代乐福鞋、运动鞋与百搭靴款；童鞋以趣味色彩与舒适针织平底鞋为主；手袋则从女性实际生活场景出发，涵盖斜挎包、托特包与单肩包。

品牌总裁兼首席品牌官Jimmy Gabriel表示：「从商人视角，你从不因为能做就扩张，而是因为顾客给了你这个许可。」Aerosoles两年前以「舒适第一」为核心重建品牌，如今从女鞋向生活方式品牌进化。伴随新品上市，品牌还将重启纸质目录投递，以「翻页而非刷屏」的复古策略触达核心客群。

⑥ 中国美妆出海加速：上半年出口额同比+28.4%

据经济参考报及环球网报道，2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。花西子成为首个入驻美国Ulta Beauty的中国美妆品牌；珀莱雅旗下核心产品线进驻马来西亚全境200余家Guardian药妆门店；橘宜集团（橘朵、酵色）在新加坡开设三家直营门店。

对外经济贸易大学教授陈进表示，中国美妆出口已具备良好基础与增长空间，国内完整产业链、快速迭代与柔性生产能力，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由贴牌代工转向产品创新与品牌输出 Southeast Asia、中东等新兴市场成为主要增长引擎。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。

⑦ Vivienne Westwood北京全球首座复合型空间设餐厅

时装奢侈品牌Vivienne Westwood于8月17日在北京华贸商业街开出全球首座复合型空间「Vivienne Westwood之家」，内部设正餐餐厅Vivienne Westwood Club，人均约200元，延续品牌反叛朋克美学。过去一年半，LV、Dior、Armani、Prada等纷纷布局餐厅业态，开餐厅正成奢侈品牌新标配。

从零售空间到餐饮体验，奢侈品牌试图用「生活方式」延长顾客停留时间，把品牌叙事从橱窗延伸到餐桌。对Vivienne Westwood而言，这不仅是一次空间实验，更是将其反主流文化DNA植入中国高端消费场景的一次大胆尝试。

Vivienne Westwood 北京华贸全球首座复合型空间与餐厅

⑧ FILA携手MUGLER推出「羊皮卷」联名薄底鞋，8月21日限量发售

意大利运动时尚品牌FILA与法国奢侈品牌MUGLER联名推出「FILA羊皮卷」薄底鞋，首次将意大利羊皮工艺引入鞋履制造，鞋身、内衬、鞋垫及吊牌均采用皮革打造，呈现高度一体化的质感。该产品将于8月21日登陆FILA官方小程序限量发售。

在薄底鞋（Slim Sneaker）回潮的当下，FILA选择以高工艺联名切入，而非简单贴标。与MUGLER的合作既是对品牌运动基因的时尚化升级，也是在高端运动鞋红海中建立差异化识别的一种路径。

FILA × MUGLER「羊皮卷」联名薄底鞋

⑨ Balenciaga Music携手魏如萱呈献七夕私享音乐会

巴黎世家Balenciaga于8月18日在上海知名Live house携手金曲歌后魏如萱举办品牌私享音乐会，作为Balenciaga Music七夕特别企划。魏如萱以「爱」为主题，从世界各地不同语言的音乐作品中精选歌曲，打造跨越文化与情绪状态的特别歌单，已于8月17日起在全球各大音乐平台上线。

Balenciaga Music由品牌艺术总监Demna发起，已先后与英国乐队Archive、意大利传奇歌手Mina、钢琴家吴牧野、韩国歌手李素罗等音乐人合作。此次与魏如萱的联手，延续奢侈品牌节日情感叙事策略，将音乐、社交传播与产品销售融为一体。

⑩ Skechers比利时23万平米欧洲配送中心8月完工

斯凯奇宣布其位于比利时列日的新欧洲配送中心建设工程于8月竣工。该中心占地面积23万平方米，邻近列日机场，紧邻其长期运营的米尔莫尔旧址，将获得BREEAM卓越级认证，融合高标准能源性能与可持续性。技术合作伙伴KNAPP将于8月启动自动化系统安装，首阶段预计2028年底前完成。

斯凯奇COODavid Weinberg表示：「这座大规模、自动化且可持续的建筑，使我们站在了面向欧洲的创新配送前沿。」该中心将整合从货物入库到出库的供应链全流程，支持B2C与B2B业务。在日益激烈的全球竞争环境中，这项投资被视为国际企业对比利时瓦隆大区作为欧洲物流枢纽的信任投票。

Skechers 品牌 logo

⑪ Primark第500家全球门店9月1日落户那不勒斯

爱尔兰时尚零售商Primark将于9月1日在意大利那不勒斯La Cartiera购物中心开设全球第500家门店。该店占地3160平方米，将创造150个本地就业岗位。作为Primark「Iconic Value」新时代的一部分，品牌近期在全部19个运营市场同步下调数百款日常产品的价格，以应对日益激烈的市场竞争——尤其是来自中国品牌的挑战。

母公司ABF集团计划在2027年底前完成Primark的业务分拆，使其成为独立运营实体。从1969年都柏林Mary Street第一家门店，到全球500店 milestone，Primark的扩张速度证明了极致性价比+快速上新模型在全球范围内的可复制性。

Primark 全球第 500 家门店落户那不勒斯 La Cartiera

⑫ 安踏前CEO徐阳首度回应离职原因：陪伴家人迁居洛杉矶

安踏前CEO（首席执行官）徐阳于8月18日在朋友圈首次回应离职原因，称因家人出国读书离职，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶。徐阳于7月15日因「家庭原因」辞任安踏品牌CEO，由集团联席CEO赖世贤代理。

从2019年接手始祖鸟（Arc’teryx）的破圈改革，到2023年执掌安踏主品牌，徐阳在安踏体系内留下了两次方向迥异的印记：一次是户外品牌国际化的辉煌，一次是主品牌转型的未尽如人意。在国产运动品牌竞争白热化的当下，核心高管的体面转身与接班梯队，成为行业组织进化的新课题。

⑬ 商务部等九部门发文：18条举措激发县域消费活力

8月18日，国新办新闻发布会介绍激发下沉市场活力有关情况。同日，商务部等九部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条举措：优化县域商业环境，加快存量商业设施更新，盘活闲置资源，畅通城乡双向流通渠道；丰富县域消费供给，引导连锁企业下沉，促进本地品牌创新，扩大优质商品供应。

县域消费是中国经济「毛细血管」中最具弹性的部分。在城镇化推进与居民收入提升的双重作用下，县域消费已成为扩内需的重要承载力量。对时尚零售品牌而言，这意味着下沉市场的渠道红利仍在释放期，但关键在于能否把政策红利转化为可持续的市场活力与本地商业生态。

⑭ 中国服饰品牌集体站上「准奢」起跑线

据分析，在2026年618大促中，国产中高端服饰品牌实现集体跃升：箱包品牌山下有松新晋登顶天猫服饰销售总榜第2位，裘真、之禾、个乐三大设计师品牌同步首次入榜，被消费者记住程度已接近传统奢侈品，显示出「准奢」定位正在获得市场验证。

这些品牌的共同特征是：高客单价、强设计叙事、东方文化符号与精准的DTC运营。在消费者对「国际大牌」逐渐脱敏的背景下，中国本土品牌的文化溢价与品质升级正在形成新的竞争壁垒。问题是，这种「准奢」势头能否从促销节点延续到日常动销，还需要更长时间的品牌建设来验证。

⑮ Studio Nicholson获CHANEL控股家族继承人投资，加速全球化

英国服饰品牌Studio Nicholson已获得由CHANEL控股家族第四代继承人David Wertheimer创立的私募股权公司1686 Partners的投资。该品牌由设计师Nick Wakeman于2010年创立，以中性风格的模块化衣橱见长，年营收已超5000万英镑，在伦敦、日本和中国设有门店（2026年在北京、上海分别开设一家门店）。2023年至2026年间营收增长56%，DTC全球平均客单价稳定在450-500英镑。

1686 Partners由CHANEL共同所有者Gérard Wertheimer之子创立，2026年4月完成旗下首支旗舰基金Lifestyle Fund2亿美元募资。其投资组合还包括眼镜品牌Ahlem、滑雪服制造商Fusalp、巴黎跑步品牌Satisfy及MSCHF。对Studio Nicholson而言，这笔资金将用于加速其在美国和亚洲等核心市场的零售与物流基建扩张。

本期选题主要覆盖8月17日至8月19日的行业动态。编辑在筛选时已严格对照最近7期历史去重索引，主动规避了Chanel H1、Canada Goose大中华区、Alo Yoga入华、老铺黄金大促、GUCCI七夕短剧、Ralph Lauren中国、Tapestry财报、欧舒丹经营数据、On昂跑Q2、萨洛蒙接手兰蔻铺位、加拿大鹅出售Baffin、新秀丽收购BÉIS、lululemon AI首席离职、eBay全球时尚总经理、Target首席AI官、Asics Q2/鬼塚虎拆分、Steve Madden Q2、利郎H1、森马H1、Ferragamo Rodeo Drive、Dior Miss Dior、老铺黄金杭州大厦、U.S. Polo Assn、NikeSKIMS店中店、Balenciaga Avenir Program、Comme des Garçons拍卖、闻献×朱一龙等已发主条实体。

从本期新闻中可以读出三条主线：

「创意总监流动性加剧」：Chloé与Saint Laurent同时传出创意总监离职流言，奢侈品牌的设计灵魂与资本意志之间的张力，正在进入新一轮集中释放期。

「资本动作频繁」：Frasers增持Hugo Boss、Studio Nicholson获CHANEL家族基金投资、Aerosoles开启最大品类扩张——品牌所有权与品类边界都在被重新定义。

「中国市场的双向流动」：美妆出海加速、服饰品牌站上准奢起跑线、县域消费政策加码——中国品牌在向上升级与向外扩张两条轨道上同时发力。

明天见。