01 Balenciaga重返香水战场，Extraits三连发Selfridges独家首发

8月6日，Balenciaga在伦敦Selfridges百货正式推出Extraits系列——三款高浓度香水Vanilla XXL、Pink Oud和Amber Crush，标志着品牌时隔多年重返香氛赛道。这也是开云集团在高利润美妆品类持续加注的关键一步——相比LVMH旗下Dior、Givenchy等品牌拥有完善的香氛矩阵，开云旗下品牌在美妆品类长期处于追赶者地位。

此前开云已将Gucci美妆授权出售给欧莱雅，如今以Balenciaga自营香氛「补位」，显示出集团正在调整美妆战略路径：从依赖授权到自主培育。三款Extraits走超浓香路线，定价瞄准超高端消费群，卖点在于「强度与新锐感」而非传统叙事。品牌选择Selfridges独家首发、半年后再全球铺货，延续了当前奢侈品香氛惯用的「稀缺首发→饥饿营销」打法。

02 Hermès闻香珍藏系列新香「摇曳人参」亮相

爱马仕Hermessence闻香珍藏系列近日在上海2026秋冬新品鉴赏活动中发布新香型「摇曳人参（Ginseng Biloba）」。由专属调香师Christine Nagel创作，以人参根蒂的深邃木质气息与银杏叶的几何线条交织，延续了该系列「以嗅觉珍宝颂扬天然原料」的美学传统。同期亮相的2026秋冬新品涵盖皮具、时装、鞋履、珠宝、香水美妆、家居及马具等全品类。

在集团H1增长6.1%但股价创15年最大单日跌幅的背景下，全品类扩张既是品牌护城河的展示，也是对资本市场「增长天花板」质疑的回应——爱马仕正以「心向辽阔」年度主题持续深化全品类生活方式的叙事体系。

03 BAPE入驻巴黎Rue Saint-Honoré，亚洲潮牌「登堂入室」

日本高端街头品牌A Bathing Ape（BAPE）近日在巴黎圣奥诺雷街217号开设全新旗舰店，面积近300平方米、跨越两层。该选址紧邻Chanel、Louis Vuitton等顶奢品牌旗舰店，是BAPE在欧洲最重要的门店布局，也是亚洲潮牌进入传统奢侈品地理核心的标志性事件。

店内设计在BAPE视觉体系上做了更精致的升级——保留原有瓷砖与大理石楼梯，配以胡桃木面板和香槟金饰面，LED屏幕播放独家内容。开业同步推出「巴黎迷彩」限定胶囊系列。全球超过40家门店的BAPE，正在以更加成熟的建筑语言和零售叙事，走出「潮牌=快闪/短暂」的刻板印象。

04 Hermès高雄汉神百货店翻新扩店揭幕

Hermès于8月5日正式揭幕台湾高雄汉神百货的翻新扩店。这是品牌自1996年首次入驻汉神以来最大规模的空间升级——如今以两层楼面光洒满室的设计呈现，灵感来自高雄港的海洋纹理与城市建筑。店内由巴黎RDAI建筑事务所操刀，砖砌线条在室内外立面上营造光影交错的效果，航海集装箱灵感的橡木楼梯贯穿两层空间。

这已是爱马仕近两个月内在亚太地区完成的第二家重点门店翻新——继6月伦敦新邦德街「爱马仕之家」后，品牌正以「关小店、开大独栋/翻新旗舰」的策略深耕高净值客群生命周期价值。下层男装与家居、上层女装与皮具的布局，将「港口城市的变迁之美」化作零售体验。

05 Balmain上海恒隆广场精品店焕新启幕

Balmain上海恒隆广场精品店于8月6日焕新开幕。创意总监Antonin Tron以2026秋冬系列女装秀中的建筑语言为灵感，将秀场幕帘概念延伸至空间设计，「极简奢华」在此化为建筑形态。这是Tron接掌Balmain后在中国市场的首个重要零售空间更新，也延续了品牌在全球重点城市「一店一策」的精品化路线。

06 宝格丽Eclettica顶级珠宝展台北亮相，10.88克拉祖母绿成焦点

宝格丽2026年夏季重头戏——Eclettica顶级珠宝展于8月5日在台北举办。全球唯一10.88克拉哥伦比亚祖母绿项链与7.81克拉祖母绿戒指出展，展现品牌在彩宝领域的统治力。同期，宝格丽作为2026年威尼斯双年展合作伙伴展出当代艺术作品，双线拉升品牌文化高度。

此外，Octo Finissimo系列首次推出37毫米「小腕围友好」尺寸——机芯仅2.35毫米厚、72小时动储，将超薄技术反哺到日常配戴场景。七夕限定B.zero1特别款（18K玫瑰金+粉色蓝宝石）同步发售，品牌大使张凌赫与边佑锡双矩阵驱动中国七夕送礼场景。

07 老铺黄金Q2增长骤降逾80%，市值蒸发超千亿港元

7月28日，老铺黄金（06181.HK）股价单日暴跌23.76%，创2025年1月以来新低，市值一日蒸发166.5亿港元。导火索是此前发布的正面盈利预告——尽管上半年净利同比增83%-85%至43.1亿-43.6亿元，但按此前Q1已披露的约36亿-38亿元净利推算，Q2净利仅约5亿-7亿元，环比骤降超过80%。

这让市场此前赋予该股的「奢侈品硬奢」叙事遭遇釜底抽薪式的重估——股价从2025年7月高点1065港元跌至8月6日的351.8港元，累计跌幅逾67%，市值蒸发超1200亿港元。中金公司将目标价大幅下调44%至604.48港元，花旗、高盛同步砍价。核心原因在于国际金价从年初约5600美元/盎司的历史峰值回撤近30%，「买涨不买跌」的消费心理逆转对「一口价」高溢价模式构成直接打击。

08 奢侈品涨价速度创2019年来最慢，行业进入「去金融化」周期

瑞银数据显示，2026年前五个月全球奢侈品行业平均涨价幅度仅为3%，创2019年以来最低水平。从Louis Vuitton到Chanel，过去三年依赖「每年提价两到三次」来驱动营收增长的策略正在失效——消费者对频繁涨价的耐受度已至临界点，二手市场上常规款的溢价空间持续收窄。

中国商报援引帕特农咨询合伙人王莉的观点称：「中国消费者不再盲目追逐每一次上新和涨价，而是聚焦在真正具有保值属性的单品上。」投资属性从奢侈品中剥离的趋势，与全球二手奢侈品市场年增10%的「反向指标」形成镜像——当消费者选择在二手平台以半价入手经典款时，一手市场的定价权就失去了根基。

09 Moreau Paris被Groupe Lécuyer收购，百年皮具品牌迎新东家

法国历史悠久的奢侈皮具品牌Moreau Paris近日被法国领先制造集团Groupe Lécuyer收购。交易由Richard Morgan Advisory担任顾问方，仅有的少数几个在公开市场上出售的法国传统奢侈品牌吸引了全球买家竞逐。

Groupe Lécuyer首席执行官Charles Odend’hal表示：「Moreau拥有非凡的历史底蕴、国际化的客户群体以及巨大的增长潜力，我们将在延续品牌独特魅力的同时，加大对产品、工艺及全球业务发展的投入。」此次收购将品牌传承、工艺专长与零售能力三者结合，为这个拥有巴黎圣奥诺雷郊区街旗舰店的百年品牌注入了新的资本动能。

10 Kate Spade任命Jonathan Saunders为执行创意总监

Tapestry集团旗下品牌Kate Spade New York于8月6日宣布，英国设计师Jonathan Saunders将于8月26日正式出任执行创意总监。Saunders以其鲜明多彩的美学风格闻名，曾先后在Moschino、Pucci等品牌担任创意掌舵人，履历横跨奢侈与轻奢领域。

此次任命被视为Tapestry集团推动Kate Spade在「可及奢侈品」（accessible luxury）赛道实现设计升级的关键一步——在Coach中国增长放缓、Stuart Weitzman持续承压的背景下，Kate Spade承载着集团在产品创新上的更多期望。

11 二手奢侈品市场突破2100亿美元，Z世代驱动「二手即入口」

BCG与Vestiaire Collective最新联合报告显示，全球二手时尚奢侈品市场规模已达2100亿至2200亿美元，占整个奢侈品销售额的8%，年增速约10%，是一手市场增速的3倍。中国市场二手奢侈品规模预计达到384亿元，2019-2025年复合增长率11%。

最引人注目的数据是消费者画像：Z世代衣橱中32%为二手单品，约80%的Z世代通过二手渠道首次接触新品牌——二手平台正在取代品牌专柜，成为年轻消费者与大牌之间的第一座桥。爱马仕、Goyard、劳力士是最保值的三大硬通货，腕表与珠宝是增速最快的品类，预计到2030年高端腕表转售将占全球腕表市场的35%-40%。从「买不起的妥协」到「更聪明的入场方式」，二奢正在重塑整个奢侈品消费的入口逻辑。

12 爱马仕2026秋冬全品类鉴赏上海启幕，「心向辽阔」持续演化

爱马仕近日在上海爱马仕之家举办2026秋冬新品鉴赏活动，延续年度主题「心向辽阔」，以旅行与探索精神将日常物件重新构想为探索之门。此次亮相的重点新品包括全新Clou de forge手袋系列（以品牌标志性马鞍钉为设计元素）、银匠手工打造的珠宝链饰Bolide和Kelly手袋、以及灵感源自马术比赛马毯的Paddock系列防雨帆布包套。

而爱马仕同期面向分析师披露，首个高定系列将于2027年1月正式推出——Nadège Vanhée执掌女装高定、Grace Wales Bonner操刀男装首秀——这将是Hermès成立近两个世纪以来首次涉足高定时装领域。从全品类扩展到高定，Hermès正在用最慢、也最昂贵的方式回答一个问题：在一个奢侈品增长趋于个位数的时代，真正的稀缺性该由什么构成。

13 Ader Error × Birkenstock第二弹联名重塑Boston Clog

首尔创意品牌Ader Error与Birkenstock再度联手，于8月6日推出第二弹联名系列——重塑经典Boston Clog鞋型以庆祝其50周年。本次推出Boston Cap与Boston Flap两款设计：Flap款以品牌标志性Ultra Blue与Honey大地色呈现，夸张的上翻皮盖以白色锯齿缝线固定廓形；Cap款以黑色与驼色的双层皮革打造实用主义风格。

两款均搭载Birkenstock标志性解剖学软木鞋床，Ader Error标识性锯齿刺绣贯穿全系列。此前双方首度联名即引发抢购，此次第二弹在为经典鞋型注入解构思维的同时，也验证了「潮牌×功能鞋」联名的可持续性。

14 HOKA全球品牌体验中心焕新，「飞跑研究所」升级跑者科技服务

HOKA全球品牌体验中心近日完成焕新升级，品牌代言人侯明昊亲临见证。此次升级围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态四个维度展开，核心落点是HOKA LAB「飞跑研究所」——依托7组顶尖专业测试设备、超30,000名跑者实测数据，新增踝关节灵活度、托马斯测试、下肢多角度稳定测试等多维度评估，覆盖「基础/进阶/巅峰」不同阶段跑者。

从跑姿分析、运动损伤预防到个性化训练建议，HOKA正在将专业运动科学从精英运动员专属转化为大众跑者触手可及的服务。在跑步市场持续分化的当下，HOKA以科技体验构建护城河的策略，正在从产品力延伸到用户全生命周期的运营。

15 优衣库2026秋冬新品发布，PUFFTECH科技升级+摇粒绒中国限定扩容

优衣库发布2026秋冬新品系列，以LifeWear理念为核心，多款核心产品实现技术升级：PUFFTECH新世代科技棉服部分升级为可便携收纳设计；好羽绒系列新增两面穿及轻量蓬松羽绒茄克；弯刀裤版型首次延伸至婴童装；摇粒绒系列新增两款中国限定——女士弹力摇粒绒半拉链套头衫和针织摇粒绒茄克。

北京三里屯全球旗舰店已提前上架秋冬新品，北京荟聚店将于8月28日焕新开幕。在迅销集团Q3营收同比+22%的强劲势能下，优衣库正以「基本款的技术重定义」持续扩大中国市场的产品纵深——从面料创新到版型细化再到婴童品类延伸，品牌正在构建一个覆盖面更宽、生命周期更长的消费场景矩阵。

本期日报覆盖8月4日至8月6日时间窗口（重点为8月5-6日最新动态），衔接8月5日第21期日报。

这期日报有个有趣的观察：香氛品类正在成为奢侈品牌「第二条增长曲线」的集体共识。Balenciaga重返香水、Hermès闻香珍藏推新、Dior和Chanel持续巩固美妆矩阵——当手袋和成衣的增长空间被宏观经济和消费者理性收窄时，嗅觉这一更私密、更不易被「消费降级」击穿的品类，正在承载品牌的增长预期。

与此同时，老铺黄金的案例提供了一个「硬奢悖论」的样本：品牌溢价在牛市中是加速器，在熊市中是拖累——当「奢侈品」的定价权离开「稀缺性」转而依附于「投资属性」时，周期风险就是定时炸弹。

从「稀缺性」到「投资属性」：奢侈品定价权的两难。

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