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2025 年，营销圈发生了一场静默却剧烈的革命。

当蜜雪冰城用 AI 特效解锁 “搭子文化”，让千万用户共创雪王专属剧情；当汤臣倍健用全 AI 制作的南极科考大片刷爆社交平台；当故宫让 20 余件文物通过 AI “复活” 共庆中秋—— 我们猛然发现，AI 早已不是 “辅助工具” 的代名词，而是成为了驱动营销创新的核心引擎。

艺恩数据《2026 年 AI 营销案例解读报告》揭示了一个关键转变：AI 营销已从 “实验性噱头” 深度融入品牌战略核心，2025 年 AIGC 市场规模达 257 亿元，53.1% 的广告主将 AIGC 用于创意内容，AI 营销事件占比同比暴涨 100%，成为品牌营销的核心议题。这场变革不仅重构了内容生产逻辑，更重塑了品牌与用户的互动关系。

本文将深度拆解这份报告，从产业基础、核心范式、实践反思三个维度，解码 AI 营销的破局之道与未来方向。

一、序幕：AI 营销的范式转移，从工具到本体的进化

（一）AIGC 产业成熟：技术与市场双轮驱动

AI 营销的爆发绝非偶然，而是建立在 AIGC 产业全面成熟的基础之上。报告显示，AIGC 已形成清晰的三层产业链架构：上游以 GPT-5、Gemini 2.5Pro 等大模型和硬件计算资源为核心，提供技术支撑；中游聚焦垂直应用场景，涵盖内容生成、智能客服等功能模块；下游则通过抖音、小红书、腾讯云等平台，直接触达 C 端用户与 B 端企业。

技术层面的三大突破为 AI 营销提供了核心动力：大语言模型参数规模持续突破，推理能力与多模态融合技术日益成熟，Sora2 等模型已能生成高质量视频，实现虚拟与现实的无缝衔接；智能体（Agent）技术兴起，具备自主执行任务、跨应用协作的能力，形成独立产业链；多模态融合技术打破了文本、图像、音频、视频的边界，让 “万物可生成” 成为现实。

市场层面，AIGC 已实现全方位渗透：B 端企业通过 AI 将新品研发周期缩短 20% 以上，智能客服、市场预测等场景广泛应用；C 端 AI 原生 APP 用户规模突破 1.2 亿，月人均使用时长超 133 分钟，社交、写作、图像生成等场景成为高频需求。而在营销领域，这场技术与市场的共振尤为明显 ——2025 年，AI 营销正式超越 IP 营销、节日营销，成为品牌最青睐的营销形式之一，预计到 2030 年，AIGC 广告营销业务将触及千万级市场规模，较 2023 年增长 30 倍。

（二）营销逻辑重构：从 “用 AI” 到 “与 AI 共创”

报告的核心洞察在于：AI 营销已完成从 “工具赋能” 到 “价值共创” 的本质转变。2025 年之前，品牌使用 AI 多是为了生成图片、优化文案，解决 “效率问题”；而 2025 年的实践证明，AI 已能构建完整叙事、引发情感共鸣，成为 “内容本体” 乃至营销事件的核心。

这种转变体现在数据上：接近 20% 的广告主在视频创作中超半数环节依赖 AI，超过 10% 的营销内容由 AI 独立完成。但更深刻的变化在于思维模式 —— 品牌不再纠结 “如何运用 AI”，而是思考 “如何与 AI 共同创造”。汤臣倍健用 AI 还原南极科考的热血场景，本质是借助 AI 的技术优势，实现传统实拍无法完成的宏大叙事；同仁堂用 AI 重构古典人物形象，是通过技术创新打破品牌与年轻用户的沟通壁垒。AI 不再是 “后台工具”，而是走到 “前台”，成为品牌叙事的一部分、用户互动的桥梁。

二、三大核心范式：2025 年 AI 营销的破局实践

2025 年的 AI 营销实践呈现出三大清晰范式：AI 作为 “生产力引擎” 突破创作边界，作为 “内容与叙事主体” 深化品牌价值，作为 “共创工具” 激活用户参与。每个范式下，都诞生了极具代表性的品牌案例，为行业提供了可复制的参考模板。

（一）范式 1：AI 作为生产力引擎 —— 降本增效，突破创作边界

当品牌面临实拍成本高、制作周期长、场景难以实现等痛点时，AI 成为了最有效的解决方案。这类范式的核心价值的是 “效率提升 + 边界突破”，既降低了内容生产的时间与资金成本，又实现了传统创作形式无法达成的视觉效果与叙事规模。

1. 汤臣倍健《敢探极境》：全 AI 制作的品牌形象升级战

2025 年，膳食营养补充剂行业面临消费下滑、品牌竞争加剧的困境，汤臣倍健亟需强化 “科学营养” 的品牌形象。南极科考作为国家战略级 IP，是传递 “探索、科学” 理念的绝佳载体，但全景实拍南极不仅成本高昂，更面临极端环境带来的拍摄风险。

汤臣倍健选择用全 AI 制作 30 周年品牌大片《敢探极境》，成为行业标杆。该片的成功核心在于 “用技术解决战略痛点”：通过多模态 AI 技术，融合文字、图片、音频等内容形式，还原了南极冰盖、雪龙号破冰、科考队员探索冰下湖等震撼场景；为了 “去 AI 感”，创作团队深入研究南极地理特征、科考装备细节，用真实逻辑训练 AI，再通过上百次抽卡、海量提示词修正，解决了 AI 生成人物表情失真、动作僵硬的难题，让画面质感无限接近实拍。

该片最终收获 41.9 万社媒互动量，用户评价呈现两极分化但整体正面：“这是目前综合评分最高的 AI 视频”“实景拍摄一天费用就不止百万，这才是 AI 生成的意义”。而负面评价则聚焦于技术边界，有用户指出 “集装箱可以加点锈迹，人物嘴唇可以干裂，更显真实”。但不可否认的是，汤臣倍健通过这场 AI 营销，成功绑定南极科考 IP，重振了品牌声量，为高成本、高难度场景的营销内容创作提供了新路径。

2. 金领冠《悠滋小羊寻鲜记》：AIGC 效率典范的行业破局

作为头部婴配粉品牌，金领冠面临的核心挑战是 “如何将‘奶源新鲜’的硬卖点转化为用户可感知的情感价值”。传统动画短剧制作周期长达半年，难以快速响应市场需求，而 AIGC 技术让 “高效创作 + 情感共鸣” 成为可能。

2025 年 7 月，金领冠与 AIMWISE 合作推出国内首部 AIGC 商业 IP 动画短剧《悠滋小羊寻鲜记》，通过 “AI + 人工” 协作模式，将 6 集短剧的制作周期从半年压缩至两个月以内，上线 10 天全网播放量突破 1 亿次，累计曝光 5.4 亿 +，社媒互动量 71.6 万。该片的创新点在于：一是将产品卖点感性转化，以 “寻鲜冒险” 的童趣故事传递 “奶源新鲜”，实现家长与孩子的共同观看与情感共鸣；二是技术突破，通过 ControlNet 控制动作关键点、LoRA 模型保持细节稳定，引入真实动物动作数据训练，让小羊奔跑、跳跃等动作自然流畅；三是行业占位，作为首个公开全流程 AIGC 动画短剧的婴配粉品牌，获得大量免费媒体报道，强化了 “前沿、创新” 的品牌形象。

3. 故宫博物院《故宫宝贝团圆夜》：科技赋能文化活化

故宫作为文化 IP 的顶流，始终在探索 “让文物活起来” 的新路径。2025 年中秋，故宫联合火山引擎推出 AIGC 短片《故宫宝贝团圆夜》，让 20 余件文物 “复活” 共庆中秋，实现了文化传播与技术创新的完美融合。

该片的技术亮点在于解决了传统 AI 视频的核心痛点：通过 Seedream 4.0 模型保证文物主体一致性，精准复刻瓷器花纹、玉器光泽、琉璃瓦颜色，确保 4K 画质下的真实感；通过 Seedance 1.0 Pro 实现多主体运动调度，解决了 AI 生图 “换场景变脸、一动就崩” 的问题，让玉兔奔月、唐三彩马踏月、铜鹤翱翔等场景自然流畅。

营销层面，该片不仅收获 300 万 + 播放量、38.3 万社媒互动量，更重塑了文化 IP 的传播范式。用户评价道：“谢谢 AI 让故宫的宝贝们不再是冰冷的展品，而是承载历史温度的‘老朋友’”。尽管有部分用户吐槽 “封面人物生成不好看”“审美略显低俗”，但不可否认，故宫通过 AI 技术打破了文物的严肃叙事，推动 “数字文物库” 10 万件馆藏资源活化，为传统文化 IP 的年轻化传播提供了全新思路。

（二）范式 2：AI 作为内容与叙事主体 —— 深度融入，构建品牌资产

如果说 “生产力引擎” 范式中 AI 还是 “幕后功臣”，那么在这一范式中，AI 已走到 “台前”，成为营销内容的核心、品牌叙事的载体，甚至直接转化为品牌资产。这类范式的核心是 “技术与内容的一体化”，让 AI 本身成为用户关注的焦点与互动的核心。

1. 联想《兵马俑演我开学》：借 AI 表达 AI 的叙事创新

2025 年开学季，联想发布系列 AI 创意短片《兵马俑演我开学》，以 “大秦学府返校倒计时” 为世界观，讲述兵马俑大学生为获取 moto razr60 手机展开的趣事。该片的最大创新在于 “借 AI 表达 AI”——AI 不仅是制作工具，更是内容主体与核心看点。

技术层面，联想通过全流程 AIGC 协同叙事：文生图 / 图生视频模型生成 “兵马俑大学生” 核心形象，确保多镜头、多场景下风格统一；动态视频生成技术让静态角色完成行走、对话等复杂动作；AI 语音克隆生成符合角色性格的陕西方言配音；快速构建 “大秦学府”“联想商店” 等古今融合的虚构场景。

营销层面，该片成功实现了 “文化元素 + 叙事趣味 + 产品卖点” 的融合：兵马俑的古老形象与大学生的现代身份形成反差萌，陕西方言增强亲切感，产品功能通过角色 “种草” 自然传递，消解了商业信息的生硬感。这种 “技术展示即内容表达” 的模式，让用户在观看故事的同时，直观感受到 AI 技术的应用场景，深化了联想 “科技、创新” 的品牌认知。

2. 同仁堂《AI “丸” 儿转养生宇宙》：老字号的年轻化破局

作为拥有 350 余年历史的老字号，同仁堂面临的核心课题是 “如何与年轻群体沟通”。2025 年 4 月，同仁堂联合可灵 AI 发布 AIGC 创意短片《AI “丸” 儿转养生宇宙》，用 “抽象文化 + 反差人设” 打破了传统养生品牌的刻板印象。

该片选取中国古代神话、历史文学中的经典人物，进行创造性重构：林黛玉不再文弱，而是能 “倒拔垂杨柳”；兵马俑深夜 “emo” 吐槽压力；夸父逐日途中流露疲惫 —— 这些反差人设精准契合了年轻人热衷的 “抽象文化”，而产品卖点则巧妙融入剧情：黛玉的 “神力” 源于产品滋养，夸父的 “续航力” 来自养生支持。

传播层面，同仁堂不仅通过快手官方账号矩阵联动传播，还发起 “超好丸儿养生舞” 挑战赛，话题播放量突破 20 亿 +，社媒互动量 10.4 万。用户评价道：“这广告给我看笑了，创意太别具一格”“打开了我对画画认知的新世界大门”。这场营销的成功，证明了 AIGC 不仅能创新内容形式，更能重构品牌与用户的沟通语境，让老字号在年轻群体中焕发新生。

3. 爷爷不泡茶 x Soul：AI 虚拟男友的情感闭环营销

Z 世代的情感需求日益多元化，“虚拟陪伴” 成为新的消费趋势。2025 年 10 月，Soul 联合爷爷不泡茶发起 “一日店长” 线下快闪活动，将平台内三位 AI 虚拟男友 “屿你”“孟知时”“杨亦泽” 通过真人 coser 实体化，完成了从 “线上虚拟互动” 到 “线下真实见面” 的情感闭环。

营销亮点在于 “情感价值的深度挖掘”：预热阶段，Soul 推出 AI 概念大片，让虚拟男友以 “霸总” 人设围绕 “她爱喝” 展开叙事，同步释出 AI 生成的专属海报，延续用户线上情感连接；线下阶段，主题门店设置沉浸式打卡区，依据三位男友的人设营造不同约会场景，用户可进行 1v1 互动合影、剧情对话，实现 “小说女主” 般的沉浸体验。

活动最终收获 3.6 万社媒互动量，用户反馈集中在 “次元壁破了”“被宠成公主”“一日小说女主体验卡”。这场跨次元联名的成功，证明了 AI 虚拟 IP 的核心价值在于 “情感连接”—— 通过 AI 技术构建有温度的虚拟关系，再通过实体化落地强化情感感知，最终实现品牌与用户的深度绑定。

（三）范式 3：AI 作为共创工具 —— 激活用户，打造创意社群

AI 的普及降低了内容创作的门槛，让 “全民共创” 成为可能。这类范式的核心是 “以 AI 为桥梁，激发用户创意，形成 UGC 内容矩阵”，既降低了品牌的内容生产成本，又通过用户参与深化了品牌认同感。

1. 蜜雪冰城 x 可灵《来了铁搭子》：AI 特效驱动的 UGC 爆发

蜜雪冰城深谙 Z 世代的社交需求，2025 年 8 月联合快手推出联名活动，以 “雪王”“小快” 两大 IP 为核心，融合 “搭子文化” 与 “老铁文化”，而可灵 AI 则成为这场营销的 “共创引擎”。

活动的核心创新是 AI 特效 “意想不到的雪王”：用户上传照片后，AI 会 “读懂” 场景并自动续写与雪王相关的 “小剧情”，生成千人千面的专属视频。技术层面，该特效具备极高的人物识别度，能保持 IP 形象稳定与动作流畅，同时语义遵循能力出色，可实现多主体互动，通过多模态编辑完成场景切换与细节调整。

营销效果显著：相关话题曝光突破 10 亿 +，社媒互动量 77.1 万，# 意想不到的雪王老铁 #等话题登上快手热榜。用户主动参与共创，生成了 “雪王与动物互动”“雪王穿越不同场景” 等丰富内容，形成了自发传播的 UGC 矩阵。蜜雪冰城通过 AI 工具，将品牌 IP 与用户社交需求深度结合，既强化了 “年轻、有趣” 的品牌形象，又构建了活跃的创意社群。

2. 抖音商城 “叫我 AI 迪生”：全民脑洞的商业转化

2025 年 5 月，抖音商城启动 “叫我 AI 迪生” 全民 AI 造物计划，以 “脑洞可视化” 为核心，打造了 “用户共创→品牌接力→实体落地” 的完整链路。

活动分为两个阶段：第一阶段以话题 #我的 AI 小发明已就位 号召用户投稿脑洞创意，头部科技博主领衔示范，普通用户借助 AI 工具降低设计门槛，分享奇思妙想，话题迅速登上热点种草榜，吸引超万名用户投稿，为品牌提供了真实的市场需求洞察；第二阶段上线 “AI 挂卡手办” 特效，用户上传照片即可生成二次元风格数字手办，明星达人纷纷参与拍摄，带动全民共创热情，# 我的 AI 挂卡手办已上架 话题投稿量近万，社媒互动量 168.8 万。

更重要的是，抖音商城联合 10 家品牌，将用户的优质脑洞转化为联名创意海报，实现了 “从创意到商业” 的落地。这场活动的价值在于，AI 不仅是用户创作的工具，更是品牌洞察需求、连接用户与商业的桥梁 —— 既激活了 UGC 生产力，又为商家提供了营销创新工具，构建了 “全民创意→品牌转化→用户消费” 的良性循环。

三、反思与警惕：AI 营销热潮下的三大隐忧

2025 年 AI 营销的爆发式增长，也同步暴露了技术应用中的短板与风险。报告指出，部分品牌因过度依赖 AI、忽视人工审核与价值观校准，导致画面失真、内容失实、触碰安全红线等问题，不仅影响用户体验，更损害了品牌信任。

（一）画面失真：技术局限与审核失职的双重困境

生成式 AI 在物理世界认知与因果推理上的局限，导致其处理复杂视觉细节时频现失真。2025 年，Asiaray 在昆明机场投放的 AI 生成大屏广告引发争议：海报中女孩的右手长了 6 根手指，五官比例失调，引发公众强烈不适，用户吐槽 “AI 的图总是很奇怪，像伪人”“审美只会越来越 low”。无独有偶，东方树叶的户外广告因模特面部僵硬、手指关节不自然、比例失调，被用户质疑 “伪人感太重”，甚至有人发问 “花钱请两个真人很贵吗”。

这类问题的本质，是品牌对 AI 生成内容的过度依赖，以及全流程把控与最终审核环节的失职。AI 技术虽能提升效率，但在细节处理上仍需人工校准，品牌不能为了降本增效而放弃对内容质量的坚守。

（二）内容失实：信任危机的导火索

AI 生成内容的 “事实核查” 问题日益凸显。2025 年美国 “超级碗” 期间，谷歌 Gemini AI 制作的广告中出现 “全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪” 的不实信息，经核查该内容是 AI 援引 SEO 数据生成，引发公众对 AI 内容可信度的质疑。另一品牌的花生产品广告中，AI 生成的图片显示花生长在树上，违背 “花生是根茎作物” 的农业常识，用户吐槽 “作图都这么不严格，能想象他的产品能严格？”

内容失实的核心风险在于摧毁品牌信任。营销的本质是与用户建立信任关系，而 AI 生成的错误信息会让用户对品牌的专业性与责任心产生怀疑，这种伤害往往难以挽回。因此，品牌在使用 AI 生成事实性内容时，必须建立严格的事实核查机制，不能让 AI 成为 “错误信息的放大器”。

（三）内容安全：价值观校准不可缺位

AI 生成内容的价值观校准，是品牌容易忽视的关键环节。2025 年七夕，网易超级会员发布的《燕云十六声》相关情人节文案引发争议：AI 生成的文案将游戏中 8 岁的未成年女性角色 “红线” 塑造成 “约会说情话” 的形象，被用户质疑 “擦边球”“恶心”，最终网易回应文案由 AI 生成，与游戏设定无关，但已对品牌形象造成损害。

这一事件暴露了核心问题：AI 是价值中立的工具，但内容的价值观由人类决定。品牌在使用 AI 生成营销内容时，必须前置明确价值观导向，建立内容安全审核机制，避免 AI 生成违背公序良俗、伤害用户情感的内容。AI 可以辅助创作，但不能替代人类的价值判断。

四、结语：AI 营销的未来，在协同与坚守中前行

2025 年的 AI 营销实践证明，一场深刻的范式转移已经到来 ——AI 不再是 “可选工具”，而是 “必备引擎”；营销逻辑不再是 “品牌单向输出”，而是 “品牌与 AI、用户的双向共创”。汤臣倍健、故宫、同仁堂等品牌的成功案例，共同指向一个核心结论：AI 营销的本质，是 “技术赋能 + 人文温度” 的结合，是 “效率提升 + 价值坚守” 的平衡。

展望未来，AI 营销将呈现三大趋势：一是人机协同成为常态，AI 负责高效生成与执行，人类聚焦创意策划、价值观校准与细节优化；二是垂直化、场景化深耕，AI 将针对不同行业、不同用户群体的需求，提供更精准的营销解决方案；三是内容质量与安全成为核心竞争力，品牌将更加重视 AI 内容的审核与校准，避免因技术滥用而引发风险。

对于品牌而言，AI 营销不是 “技术炫技”，而是 “战略升级”。成功的 AI 营销，需要品牌既拥抱技术创新，又坚守营销本质 —— 以用户为中心，以价值为核心，用 AI 打破创作边界、激活用户参与，同时用人工把控内容质量、校准价值观方向。只有这样，才能在 AI 营销的浪潮中站稳脚跟，实现品牌与用户的长期共赢。

AI 营销的未来已来，但其核心始终是人。当技术的效率与人文的温度相遇，当 AI 的创新与品牌的坚守共生，营销才能真正实现 “触动人心、创造价值” 的终极目标。而那些能够把握这一平衡的品牌，终将在这场变革中成为时代的引领者。