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三个关键词勾勒 9 月中旬的零售变局：
9 月中旬的时尚零售圈，治理层的握手比货架上的联名更值得玩味：LVMH 二公子坐进 Nike 董事会议室，奢侈品家族第一次以治理者身份进入专业运动的核心决策现场；瑞士钟表出口在 8 月交出 9.1% 的增长，中国与日本市场领跑；香奈儿则正面回应「销毁库存」的旧账，把未售商品全部导入循环体系——权力、周期与责任，正在同一条时间线上重新排列。

—— 时尚零售日报编辑部

📌 本文看点

Nike 于当地时间周三宣布，任命 Alexandre Arnault 进入公司董事会。这位 LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 的二公子现任 LVMH 葡萄酒与烈酒部门副首席执行官（2025 年 2 月起），此前在 Tiffany & Co. 担任产品、传播与工业事务执行副总裁四年，更早主导了 LVMH 对 RIMOWA 的收购并出任该公司首席执行官。他以个人身份出任董事，不在 Nike 担任管理职务，按 8-K 文件只领取标准董事薪酬。

这步棋落在 Nike 的多事之秋：公司约一周前刚失去持有 18 年的标普 100 指数席位，最新季度 Converse 与中国市场双双录得双位数下滑，BNP Paribas 分析师直言其营收「仍在恶化」，产品采购义务已连续四年下降。而对 Arnault 而言，这是他继 Moncler、Birkenstock 之后第三次进入奢侈品体系外的董事会——LVMH 至今没有大型专业运动品牌，一张围绕运动与 wellness 的认知版图正在成形。

瑞士钟表工业联合会（FHS）数据显示，8 月瑞士钟表出口额同比增长 9.1% 至 17 亿瑞士法郎，其中腕表出口额增长 8.6%、出口数量增长 9.5%。今年前 8 个月累计出口额同比增长 1.7% 至超过 170 亿瑞郎，推动过去 12 个月的滚动平均值两年来首次回到正增长区间。

分市场看冷热不均：中国市场增长 15.8%，日本增长 22.1%，法国因自去年 12 月起承担物流枢纽角色而飙升 113.5%、跃居第三大市场；美国市场同比下滑 19.4%，意大利下滑 40.4%。分材质看，金钢腕表出口额增长 20.1%，是当月增长的主要贡献者，贵金属腕表增长 6.9%，钢制腕表增长 2.8%。

奢侈品电商集团 LuxExperience（旗下拥有 Mytheresa、NET-A-PORTER、MR PORTER、YOOX 与 THE OUTNET）在第四财季实现盈利，得益于 Mytheresa 的持续强劲表现以及 Net-a-porter 和 Yoox 的运营重组。集团同时实现销售增长与盈利，完成从不盈利到盈利的显著转变。

首席执行官 Michael Kliger 表示，Mytheresa 继续保持了两位数增长和高盈利能力的轨迹，Net-a-porter 上季度扭转为增长和盈利并预计将在下一财年持续，Yoox 自收购以来首次实现增长并将亏损减半。财报发布后，B. Riley Securities 于 9 月 17 日维持 Buy 评级并将目标价由 12 美元上调至 13 美元。

9 月 16 日，瑞士高级珠宝与腕表品牌 Chopard 萧邦宣布国际超模刘雯成为全球品牌大使，以「心自辽阔、乐本无拘」的品牌内核开启新篇。刘雯是活跃于纽约、伦敦、米兰及巴黎四大时装周的超模，多次入选《福布斯》与美国版《Vogue》等评选的「时代超模」名单，与萧邦的缘分可追溯至十余年前的戛纳电影节与 Met Gala 红毯。

这是硬奢品牌在华话语权争夺的又一注脚：在瑞士钟表出口重回正增长的当口，头部品牌正以更具国际辨识度的中国面孔承接本土高端客群，把「大使」从流量位变成品牌叙事的长期资产。

据 WWD 报道，法国户外品牌 Salomon 将 2028 年营收目标设定为 30 亿美元，预计 2026 年底其营收将超过 25 亿美元。品牌正借助越野跑、滑雪与运动时尚三条产品线的扩张冲击新台阶。

Salomon 的野心是户外赛道景气度的缩影：从专业装备到运动生活方式，品牌正通过鞋服联名与城市零售网络持续向大众市场渗透，与 On、HOKA 等对手在「运动奢化」赛道上正面相遇。

针对法院此前披露的 2017 年在香港每半年销毁数千件产品的旧事，Chanel 作出正面回应：目前全球所有无法商业化的香奈儿产品，包括死库存、未售与瑕疵品，全部通过 L’Atelier des Matières 管理。该机构 2019 年由 Chanel 发起，专门回收奢侈与高端品牌产品，支持其重新进入循环价值链。

L’Atelier des Matières 现隶属于 Nevold——Chanel 于 2025 年正式启动的独立循环材料 B2B 平台，获 5000 万至 8000 万欧元资金支持，整合了羊毛纺纱厂 Filatures du Parc 与天然材料升级再造企业 Authentic Material。目前约 30% 的香奈儿手袋与 50% 的鞋履已含回收成分，品牌目标是进一步去除这些品类中的塑料。Nevold 作为独立实体，还将向运动服、汽车、航空等行业供应再生材料。

9 月 17 日，丝芙兰在上海正式官宣：演员田曦薇出任丝芙兰玩妆代言人，前中国女足国脚赵丽娜、新生代创作者恩利担任玩妆大使。三位来自不同领域的代表人物共同加入玩妆阵营，诠释品牌「玩妆」理念。

丝芙兰大中华区总经理丁霞表示，消费者对美的理解正变得愈发多元、开放且个性化，今年全新阵容的首次集结是对玩妆理念的深入延展，希望把「玩妆」从品牌主张落地为每个人都能参与、都能共鸣的生活态度。在专业美妆零售竞争加剧的当下，丝芙兰正以「运动+创作+演艺」的跨界组合扩大圈层覆盖。

瑞士斯沃琪发布和平饭店艺术中心特别腕表系列，纪念该艺术驻地成立 15 周年。整套系列共 6 款，全部由曾入驻驻地项目的中国本土艺术家参与设计，已于 9 月 15 日在中国全球首发，9 月 24 日起陆续登陆全球其他地区线上线下渠道。

和平饭店艺术中心驻地计划自 2011 年 11 月启动，累计接待来自 61 个国家超过 650 名艺术家。六款腕表分别为罗比《花开灼灼》、冯彬《外滩一隅》、韩峰《一枝春信》、马欣媛《都市之眼》、王帅《弧线之舞》与于杨《福气满满》，覆盖数字艺术、陶瓷绘画、水墨拼贴、街头涂鸦等多种创作风格，表款提供 34 毫米与 41 毫米两种直径，部分采用生物源材质。

LILY 商务时装举办「万国窗前，衣通东西」新品预览会，正式推出「大师大衣」系列。该系列由前 Max Mara 设计总监 Zoe Turner 主导研发，直指大衣版型固化、面料同质化、保暖与造型难以兼顾等行业痛点，以云感、静奢、叠变、鎏金、泰迪五大产品 IP 构成大衣矩阵，目前已开启全网预售，品牌代言人李沁亮相预览会。

单品逻辑颇为务实：云感大衣采用 80 支超细澳洲美丽奴羊毛与手缝双面呢工艺主打通勤轻量化；叠变大衣实现「一衣三穿」，大衣本体可与羽绒马甲组合拆分；泰迪大衣专为国内女性体型重新制版，可抵御零下 10℃ 低温。在女装同质化竞争加剧的环境里，中国品牌正尝试用「国际设计师+场景化版型」建立面料与工艺的正面对话。

adidas 与纽约球鞋精品店 Asphalt 合作推出 Cannoli 主题 Samba，为纽约圣热纳罗节（San Gennaro）应景而生，仅发售 600 双，将于下周正式上市。这是阿迪达斯持续加码城市限定与在地文化叙事的最新动作。

限量 600 双的极小货量，本质是把球鞋变成城市节日的一部分：对零售商而言，联名是与本地社群建立连接的入口；对品牌而言，密集的城市限定既能维持话题热度，也让 Samba 这一明星鞋型在经典与稀缺之间继续保鲜。

酩悦香槟（Moët & Chandon）成为 2027 年 F1 澳大利亚大奖赛的冠名赞助商。此前该品牌主要与比利时 Spa-Francorchamps 站相关联，此次冠名意味着其在 F1 赛事版图中的重心调整。

对香槟品牌而言，F1 是全球少数能同时覆盖高净值人群与大众曝光的高端场景：领奖台喷洒与围场社交构成天然的内容资产。「赛事冠名」正成为酒类奢侈品牌争抢的稀缺位。

老庙黄金发布「古韵金作」系列，产品线分为双鱼织金主线与浙博联名两大板块，覆盖项链、耳钉、手链、手串四大品类，并划分形象款、核心款、日常款，兼顾自戴、礼赠与收藏等多重需求，通过双代言人面向新生代消费群体。

作为植根江南的本土黄金品牌，老庙正试图把非遗技艺与地域文化转译为年轻人日常穿搭场景中的设计语言：在黄金消费从「投资属性」向「审美属性」迁移的当下，让厚重的传统金饰跳出刻板印象，是本土品牌保持溢价的必修课。

HOKA 第四届「飞跑嘉年华」在峨眉山燃情开赛，以越野跑为核心串联山地场景与社群文化。作为近年增速最快的运动品牌之一，HOKA 持续以赛事化活动强化其跑步与户外的专业心智。

从城市路跑到名山越野，运动品牌的赛事营销正走向「地标化」：以名山大川为舞台，既匹配越野跑的场景属性，也让品牌内容天然具备视觉张力与传播素材。

三星物产（Samsung C&T）时尚集团 9 月 18 日起至 20 日举办为期三天的 Brand Day 促销，覆盖自有线上商城 SSF SHOP 与主要品牌门店，线下门店对秋季新品提供 10% 折扣。参与品牌包括 Bean Pole、GALAXY、KUHO、LEBEIGE、Beaker、JUUN.J 等自有品牌，以及 Lemaire、AMI、Maison Kitsuné、Sandro Paris、Maje、Ganni、Jacquemus 等进口品牌。SSF SHOP 提供最高 10 万韩元优惠券、按消费额发放最高 3 万会员积分，积分可线上线下通用。

借中秋（Chuseok）礼赠与换季需求拉动销售，是韩国时尚零售每年固定的打法；而自有品牌与进口设计师品牌同台促销，也反映出渠道商在客流承压下对品牌组合的精细化运营。

包括 Mango、Skechers、Kiabi、Bestseller（旗下 Jack & Jones、Only、Balmohk）、Bath & Body Works 在内的多个国际品牌正集中进军阿根廷市场，投资额达数百万美元。老牌鞋业集团 Grimoldi 负责 Mango 在当地的开发，首店将于 2026 年下半年落地 Alto Palermo 购物中心；IRSA 与 Cencosud 两大购物中心运营商则推动商场现代化改造以承接新品牌入驻。

运营商将购物中心定位为「零售业发展平台」，引进新品牌旨在扩大消费者选择范围、巩固商场作为社交与消费空间的地位。尽管宏观经济仍有挑战，阿根廷中产消费能力与多元化商业渠道依然吸引国际品牌押注，这波开店潮也为拉美零售市场提供了新的观察样本。

1) 奢侈品与运动合流 — Arnault 家族成员以董事身份进入 Nike 治理层，Salomon 定下 2028 年 30 亿美元营收目标，HOKA 以峨眉山赛事巩固越野心智，运动与奢侈的边界在资本、治理与内容层面同时溶解

2) 硬奢钟表回暖 — 8 月瑞士钟表出口额同比增长 9.1%、滚动均值两年来首次回正，中国与日本市场领跑，萧邦官宣刘雯出任全球品牌大使，硬奢品牌正加速承接亚洲高端客群

3) 循环零售提速 — 香奈儿宣布未售商品全部转入 L’Atelier des Matières 与 Nevold 循环平台，LuxExperience 靠重组实现扭亏，从库存处置到平台化再生，循环能力正在成为奢侈品经营的基础设施

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