战略动向与门店计划

知名快时尚集团H&M旗下英国时尚品牌COS宣布重启北京三里屯旗舰店，并计划在2026年初进入大连、济南、武汉等重要城市。

品牌自2012年进入中国，业务覆盖18个城市，自2018年起开通线上渠道，门店逾半数集中于北京、上海、深圳、广州等一线城市。此次向二线城市延伸，体现其突破核心商圈、捕捉区域新兴需求的扩张思路。

门店设计与文化表达

COS三里屯旗舰店以极简美学融合本土文化：一层为女装与时尚配饰，陈列Zebound工作室手工陶瓷；二层为男士系列。休息区引入中国设计师陈星雨工作室Singchan Design的灯笼与Open Object雕塑花瓶，强化“门店即文化空间”的定位。

COS首席执行官Daniel Herrmann表示，三里屯店是品牌在中国的“里程碑式”门店，重开旨在提升能见度与时尚公信力。

集团层面验证中国重要性

COS的动作紧随H&M品牌于2025年初重启上海淮海路旗舰店。H&M发布的2025财年第三季度数据显示：以当地货币计净销售额同比增长2%至570.17亿瑞典克朗；营业利润同比增长40%至49.14亿瑞典克朗，营业利润率8.6%。

尽管季度末门店数量同比减少4%，但毛利率提升、成本优化与库存改善共同支撑盈利改善，显示中国市场的重要性与韧性。

行业与品牌趋势观察

近两年，COS在中国逐步重启扩张：自2024年下半年起在北京朝阳大悦城、深圳平安金融中心开店，并在西安万象城围挡西北首店；品牌在2025年一季度位列Lyst热门品牌榜第6，热度回升。

与Massimo Dutti、Theory等同类中端品牌相比，COS坚持“少而精”的门店策略与高端形象，选址多位于华润置地、太古地产、恒隆、九龙仓等标杆项目，维持与快时尚主品牌的距离感。

消息来源：Modaes  、华丽志
图片来源：COS官网、 微博