由OneSight携手中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》揭晓。
TOP20企业名单
- 泡泡玛特（POP MART）
- SHEIN
- Temu
- 名创优品
- SHEGLAM
- Skintific
- 花知晓
- LUVME
- UNice
- YesStyle
- Kilimall
- DokiDoki
- 霸王茶姬
- 妈咪亲
- 赛格威 – 纳恩博
- 春风动力
- 艾雪
- Ohuhu
- 傲雷
- BAISI
榜单整体概述
2025年第二季度出海品牌社媒影响力榜单新零售类TOP20，呈现出了中国新零售品牌在海外市场蓬勃发展的态势。这些品牌跨越了多个细分领域，包括潮玩、时尚服饰、美妆、母婴、茶饮、电子产品等，充分展示了中国新零售产业的多元化和强大活力。从社媒影响力角度来看，它们在海外社交媒体平台上积极布局，通过多样化的营销手段和内容输出，吸引了大量海外消费者的关注和互动，反映了中国品牌在海外市场品牌建设和市场拓展方面取得的显著成果。
各领域品牌详细解读
潮玩领域：泡泡玛特
泡泡玛特作为潮玩行业的领军品牌，在海外市场的影响力与日俱增。其核心优势在于独特的IP运营模式。通过打造一系列具有吸引力的潮玩IP，如Molly等，泡泡玛特在海外社交媒体上展示了丰富多样的盲盒产品和限量版潮玩，激发了海外消费者的收藏热情。
在营销策略上，泡泡玛特善于利用社交媒体平台进行互动营销。例如，在Instagram和TikTok上，品牌会发布潮玩开箱视频、IP故事等内容，吸引用户关注和讨论。同时，通过与当地的艺术家和设计师合作，推出具有地域特色的潮玩产品，进一步融入当地文化，提升品牌的亲和力和影响力。此外，泡泡玛特还会举办线下快闪店活动和粉丝见面会，增强与消费者的面对面互动，巩固品牌在海外市场的粉丝基础。
时尚&服饰领域：SHEIN与名创优品（部分时尚相关业务）
- SHEIN：作为快时尚电商的巨头，SHEIN以其快速上新、款式多样和价格亲民的特点，在海外市场迅速崛起。在社交媒体营销方面，SHEIN与大量的时尚博主和网红合作，通过他们的穿搭展示和推荐，将品牌的产品推向更广泛的受众。同时，SHEIN注重用户生成内容（UGC）的利用，鼓励消费者分享自己的穿搭照片和购物体验，形成了强大的口碑传播效应。其高效的供应链管理和精准的市场定位，使得SHEIN能够及时捕捉时尚潮流，满足海外消费者对时尚的快速需求。
- 名创优品：虽然名创优品以生活百货为主，但也涉足时尚配饰等领域。名创优品在海外市场通过社交媒体展示其时尚且实用的产品，以高性价比吸引消费者。品牌通过与当地的文化元素相结合，推出具有特色的时尚产品，例如与当地艺术家联名设计的饰品等。同时，名创优品利用社交媒体平台进行促销活动宣传，吸引消费者到店或在线购买，提升品牌的销售和影响力。
美妆领域：SHEGLAM、花知晓等
- SHEGLAM：作为美妆品牌，SHEGLAM在海外社交媒体上通过精美的产品图片和视频展示其丰富的彩妆产品。品牌注重产品的色彩搭配和妆容效果展示，吸引海外美妆爱好者的关注。通过与美妆博主合作进行产品试用和评测，SHEGLAM能够快速获得消费者的信任和认可。同时，品牌会根据不同地区的美妆趋势和消费者需求，调整产品线和营销策略，以满足多样化的市场需求。
- 花知晓：花知晓以其可爱的包装设计和丰富的色彩选择在海外市场受到欢迎。在社交媒体上，花知晓通过打造梦幻般的品牌形象，吸引年轻女性消费者。品牌利用社交媒体平台进行新品发布和预热活动，引发消费者的期待和关注。同时，通过与当地的时尚美妆活动合作，提升品牌的曝光度和知名度。
母婴领域：妈咪亲
妈咪亲作为母婴品牌，在海外社交媒体上聚焦于母婴产品的展示和育儿知识的分享。品牌通过发布母婴用品的使用教程、育儿经验等内容，吸引海外宝妈宝爸的关注。同时，妈咪亲注重产品的安全性和质量，在社交媒体上展示产品的相关认证和检测报告，增强消费者的信任。通过与当地的母婴社群和博主合作，妈咪亲能够更好地融入当地市场，了解消费者需求，提供更贴心的产品和服务。
茶饮领域：霸王茶姬
霸王茶姬将中国茶文化带到海外市场，在社交媒体上通过展示茶饮的制作过程、茶叶的来源和特色，吸引海外消费者对中国茶文化的兴趣。品牌注重产品的品质和口感，通过与当地的茶饮爱好者互动，收集反馈并不断优化产品。同时，霸王茶姬利用社交媒体平台进行品牌文化传播，举办线上茶文化讲座和活动，提升品牌的文化内涵和影响力。
电子产品领域：赛格威 – 纳恩博、傲雷等
- 赛格威 – 纳恩博：作为智能短交通和服务机器人领域的高科技企业，赛格威 – 纳恩博在海外市场通过社交媒体展示其创新的电动滑板车、平衡车等产品。品牌注重产品的科技含量和性能展示，通过发布产品测试视频、用户使用案例等内容，吸引科技爱好者和追求便捷出行的消费者。同时，赛格威 – 纳恩博与当地的经销商和科技媒体合作，进行产品推广和评测，提升品牌在海外市场的知名度和美誉度。
- 傲雷：傲雷专注于移动照明领域，在海外社交媒体上展示其高品质的手电筒、头灯等产品。品牌通过强调产品的亮度、续航能力和耐用性等特点，吸引户外运动爱好者和专业人士的关注。傲雷利用社交媒体平台进行产品促销和新品发布活动，同时与户外界的网红和博主合作，进行产品试用和推荐，扩大品牌的影响力。
品牌共性策略分析
社交媒体平台运用
这些品牌都充分利用了海外主流社交媒体平台，如Instagram、TikTok、Facebook等。根据不同平台的特点和用户群体，制定相应的营销策略。例如，在Instagram上注重图片和视频的视觉展示，通过精美的产品图片和吸引人的短视频吸引用户关注；在TikTok上则利用短视频的趣味性和传播性，进行创意营销和品牌推广。
本地化营销
为了更好地适应海外市场，各品牌都采取了本地化营销策略。这包括与当地的网红、博主、艺术家等合作，利用他们的影响力和对当地市场的了解，进行产品推广和品牌传播。同时，根据当地的文化、消费习惯和市场需求，调整产品设计和营销内容，使品牌更贴近当地消费者。
用户互动与参与
品牌注重与用户的互动和参与，通过举办线上活动、抽奖、问答等方式，增加用户的粘性和忠诚度。鼓励用户生成内容（UGC），如分享产品使用体验、照片等，形成口碑传播。同时，及时回复用户的评论和私信，解决用户的问题和反馈，提升用户的满意度。
面临的挑战与应对策略
文化差异挑战
不同国家和地区的文化差异较大，这对品牌的营销和产品推广带来了一定的挑战。例如，某些颜色、图案或营销方式在某些文化中可能不受欢迎甚至会引起反感。品牌需要通过深入的市场调研，了解当地文化特点和消费者需求，调整营销策略和产品设计，以避免文化冲突。
竞争压力挑战
随着越来越多的中国新零售品牌进入海外市场，竞争日益激烈。品牌需要不断创新和提升自身的核心竞争力，如加强产品研发、优化供应链管理、提升服务质量等。同时，通过差异化的营销策略，突出品牌的特色和优势，吸引消费者的关注。
应对策略
品牌可以加强与当地合作伙伴的合作，借助他们的资源和经验，更好地融入当地市场。同时，持续关注市场动态和消费者需求变化，及时调整战略。加强品牌文化建设，提升品牌的文化内涵和附加值，增强品牌的竞争力。
未来发展趋势
数字化转型加速
未来，这些新零售品牌将进一步加速数字化转型。利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销、个性化推荐和供应链优化。例如，通过分析消费者的购买行为和偏好，提供更符合其需求的产品和服务。
可持续发展关注
随着全球对可持续发展的关注度不断提高，品牌将更加注重环保和社会责任。在产品设计、生产和包装等方面采用可持续的材料和方法，满足消费者对环保产品的需求，提升品牌的社会形象。
线上线下融合加深
品牌将进一步加强线上线下的融合，通过线下体验店、快闪店等形式，为消费者提供更直观的产品体验。同时，利用线上平台进行销售和营销推广，实现线上线下的协同发展。
2025Q2出海品牌社媒影响力榜单新零售类TOP20展示了中国新零售品牌在海外市场的强大实力和潜力。通过不断优化营销策略、应对挑战和把握未来趋势，这些品牌有望在海外市场取得更加辉煌的成绩。
内容参考引用：OneSight携手中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》
