2020年，中国美妆个护市场规模已经突破5000亿元。预计2021-2025年，美妆个护市场有望维持11%的复合增长。 

 

近日，商派联合代运营公司、第三方支付集团等生态伙伴，推出了针对美妆护肤行业的前中台一体化产品解决方案，助力更多美妆护肤企业实现全渠道零售OMO模式。 

 

商派美妆行业负责人计三勇认为，从竞争格局来看，高端市场目前仍由外资主导，但国货品牌通过创新，崛起趋势明显。近两年中国本土诞生了一些新型的美妆企业，这些企业已经开始进行集团化发展和多品牌布局。 

 

从运营格局来看，美妆护肤行业的线上流量呈去中心化趋势，除了小红书以外，微信小程序、抖音快手等平台崛起，新锐国货品牌抢先捕捉到流量红利。

 

此外，基于微信生态的私域运营已经成为头部美妆企业的标配，这些企业更加注重长尾价值的打造。 

 

从系统建设来看，以屈臣氏为代表的美妆个护集合店，已经借助数字化云店和中台系统打通线上线下，实现了 “人、货、场”的数字化和在线化，构建全渠道零售业务闭环。 

 

商派作为行业一线的零售数字化服务商，一直深耕美妆护肤行业，先后服务了如屈臣氏、万宁mannings、悦诗风吟、资生堂、泛美西、伊蒂之屋、玛莉娜等品牌企业，沉淀了成熟的行业数字化服务经验。

 

 

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