2021年化妆品5大展望，你想到的是什么？

2020年已经走向年尾。光阴似箭，眨眼之间，2021年即将到来。

面对新的一年，我们都怀揣着新的希望。

2020年给了化妆品行业很多考验，但是在这一年里，化妆品行业整体上仍然是在增长的。在国家统计局发布的数据中，2020年1-11月，化妆品零售总额为3076亿元，同比增长9.5%。其中，11月化妆品的零售额为511亿元，同比增长达到32.3%！可见，面对如此艰难的2020年，中国化妆品仍然用自己的毅力扛下去了，并实现了一定的丰收。

2021年即将到来，在新的一年里，化妆品市场会有什么样的变化呢？小编通过对2020年一些化妆品事件的分析，得出了五大预测！

1、监管更加严格

众所周知，全新的《化妆品监督管理条例》将于2021年1月1日正式实施，成为2021年化妆品行业首先要面对的问题。新《条例》的实施，意味着化妆品行业将迎来权责更为明确、监管更为严格的新时代，这是整个化妆品行业的一次变革，将引发一次大洗牌。

除了《条例》以外，2020年还出现了许多针对化妆品的新监管制度，例如《化妆品功效宣称评价（征求意见稿）》、《化妆品注册与备案资料规范（征求意见稿）》和《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》等等。

不久前，7、8月份，GMPC/ISO国际认证被广东省局禁止；10月份，工信部发布《口腔清洁护理用品通用安全技术要求》，针对口腔护理产品提出更为细致的监管；11月份，上海市药品监督管理局发布了《上海市第一类医疗器械备案工作指南》，对“械字号”化妆品提出更为严格的要求。

可见，在2021年，国家对化妆品行业的监管将会越来越细致、越来越苛严！并且不排除在新的一年里，国家还会继续颁布新的监管制度，化妆品商家们应随时做好心理准备。

2、线下萎缩，线上膨胀

从渠道的发展格局来看，2021年化妆品依然是“线上为王”，并且线下渠道还会继续萎缩。在2020年，不少曾经在线下渠道称王称霸的国际品牌，都公布了从线下撤退的宣言。

4月份，泊美宣布撤出线下渠道；10月份，美宝莲宣布全面撤柜百货渠道；12月份，欧莱雅旗下羽西宣布于2021年1月1日撤出中国线下渠道。而在更早之前，雅诗兰黛、伊蒂之屋等等品牌，也陆续关闭大规模线下门店。

这几年电商的发展非常迅猛，早就盖过了传统渠道的势头。特别疫情迫使传统线下美妆门店主动寻求数字化转型。例如悦诗风吟、屈臣氏、万宁等都搭建了串联线上线下业务等云店小程序。据相关媒体报道，屈臣氏官方云店在上线六个月之后，销售额便突破了5亿元！并且，屈臣氏官方云店还挤进了全网小程序Top50，更是美妆个护品类当中的Top1！

屈臣氏基于云店数字化平台，开辟了许多会员新玩法，不断盘活、转化、裂变私域流量。

事实上，国内许多传统美妆品牌，都已经在慢慢扩大线上渠道的布局，同时缩小线下渠道。在2021年，这样的渠道格局将会更加显著！

3、直播的监管化与内卷化

毋庸置疑，2021年，直播卖货依然会是化妆品行业的重要营销手段。行业红利不再，内容和形式创新是关键！

近期以来，直播翻车、卖假货等等事件频发，让相关部门不得不对直播的监管重视起来了。

11月份，辛巴团队在直播间销售的燕窝产品被质疑虚假宣传，而后辛巴公开承认此事并道歉；同样在11月份，李佳琦直播间所售产品质量出现问题却不允买家退换，而后被中消协点名。

除了辛巴、李佳琦这两个顶流主播之外，还有许多明星、中小网红，也因为直播间里的各种虚假数据、虚假宣传被检举。因此我们可以预见，在2021年，国家定会加强对直播卖货的管制。

而2021年，直播卖货也将面临进一步的内卷化。据小编预测，2021年不可能再诞生像李佳琦、薇娅这样的大主播，甚至诞生像罗永浩这样的主播都很困难。直播的发展已经遇到了瓶颈。

4、安全性与功效性是主题

2020年，化妆品行业隔三差五便传来关于不合格产品的查处。10月份，包括海飞丝在内的84批次化妆品抽检不合格；12月份，多款知名品牌产品在内的12批次化妆品抽检不合格；同样12月份，国家药监局连续发了四个关于不合格化妆品的通告，共176批次化妆品不合格！祛痘连锁蕾恩特也被检出产品含有违禁成分，引起社会对这类连锁品牌的关注。