2020-04-16 06:28:07 小派
距今为止，小程序也已诞生了三年，从开始提出的小程序概念，将其定义为连接用户与服务的能力，再到APP式微，小程序已经成长为日活用户超3亿，累计交易额8000亿+的庞大商业生态。
在2020年微信公开课Pro上，微信也再次确定了小程序的新方向：将在获客、留存及变现等方面助力商家打造商业闭环。
2020年微信小程序的布局重点是要建设商业场景，将从提升用户购物信任感，提供更多的组件与能力两方面发力。
微信数据报告，女性用户的小程序需求主要在电商、文娱板块，目前直播红利正当时，微信通过拓宽小程序转化载体，帮助品牌商家真正占位5G视频电商风口。
另外值得一提的是，在微信的带动下，抖音、支付宝与百度等超级APP均已加入小程序赛道，通过布局多平台小程序，在流量孤岛时代，运用于不同渠道和场景下客户的触达。
近日，阿拉丁发布了《2020年2月小程序互联网发展研究报告》 报告认为，疫情对消费影响巨大，但是线上业态小程序反倒迎来了意想不到的爆发。
报告中指出，全网小程序DAU数据已经到达4.5亿，阿拉丁TOP100榜单替换率达到53%，小程序数量达到360万，“商业闭环”正在加速形成。
仅仅2019年一年时间，至少有23家小程序单日DAU突破1000万，预计明年至少有100家小程序单日DAU突破1000万。
对小程序的发展预测：包括小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代；小程序让线上线下融通和生活出行成为新的品类市场；小程序+短视频+直播将会产生下一代去中心化的抖音、快手等。
阿拉丁方面称，疫情的爆发让用户养成使用小程序习惯的最佳过渡期。商家们更需要在这些数据预测背后，找到适合自己的利用策略。
2020年的这场疫情，让大多数线下商业一夜之间停摆，也让小程序逆风被推上了“自救”的主战场。
如商派服务的美妆行业的悦诗风吟、伊蒂之屋、屈臣氏等企业，在疫情期间都着重发力微信小程序电商，开启直播带货。其他如家电、家装和家居行业的品牌客户也加快了小程序上线的日期。
从阿拉丁的小程序DAU数据上看，疫情长期内对消费影响仍然是巨大的，人们从疫情爆发开始变成“宅”家一族，小程序的优越性被放大并被广泛应用，这种使用习惯的养成将不会随时间而褪去，而是成为更大范围人群的工作生活必需。
从阿拉丁TOP100榜单上榜小程序行业分布来看，共涉及16个行业，新增行业为教育、政务公益、大健康、音频、金融；
视频类小程序上榜数量为17个，成为TOP100榜单中第二大品类；
上榜数量前三的行业分别是网络购物、游戏和政务公益，政务公益类小程序上榜数量创历史新高。
微信公开数据：健康码上线36天，累计亮码25亿次。
同时随着线下生活服务行业逐渐复苏，人们出行增多，生活服务类小程序的上榜数量也有明显恢复。
从这些Top行业中的品类中，可以看出小程序布局越来越多元化，也说明各领域都在加码小程序。而对于商家而言，小程序的入局也有可能是新的催化剂！
自2月份开启公测以来，小程序直播的行业热度持续攀升，品牌、商家、服务商争先入局，其中包括完美日记、维格娜丝、爱客等知名品牌。
时尚品牌爱客在首场小程序直播中就创下了113.5万元的销售金额，且其中有近20万的销售额，是由新用户完成的。
女装维格娜丝在2月26日的直播两个半小时破破百万交易额，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元。
3月8日“女神节”当天，更出现近千个品牌小程序同时直播的盛况：
官方数据显示，当天2000个主播累计直播时长近900小时，每个用户平均点赞数达到了280次，分享次数最高的直播间达到2万次。参与直播品牌覆盖零售百货、女装、美妆护肤、家纺、运动等，其中七匹狼、大悦城、施华洛世奇、步步高等，获得小程序直播权限当天即开播。
2,000个主播中，包括导购、网红、KOL、设计师、彩妆师、服装模特、总裁等，合计开播时长近900小时。
用户平均观看直播时长超过8分钟，最受欢迎直播间被分享超过2万次，最高客单价5,300元，女性粉丝转化成交更明显。
通过小程序直播，部分品牌的订单量增长近12倍，部分品牌交易额增长5倍，还有品牌单日销售额突破2000万元大关。
短短20几天时间，小程序直播就取得如此不俗战绩，其强大的私域转化能力也成为最强的助力之一，而这，也是商家们最关注的话题。
小程序直播在私域转化上，实际作用效果的大小，很大程度上其实是由商家的经营策略决定的。
这取决于商家对微信生态流量、小程序营销玩法、直播运营策略都要有较为深刻的了解，否则于商家而言，小程序直播就只是个不错的工具而已。
微信生态下，2019的财报数据也给出了亮眼的成绩，微信正在快速成长为即淘宝、京东之后，又一强大电商平台。
淘宝、京东等成熟平台已经没有新卖家的生存空间了，大量中小商家会被淹没，而小程序刚好是新的流量池，这也为新的电商创业者带来新机遇。
过去的三年小程序生态完成了最基础的设施建设，从用户最基本的行为习惯的培养，以及生态内从统一账号体系到推送，到支付闭环到一系列的商业流程。
而在疫情这个特殊时期，也充分体现了小程序应对突发事件的反应优势，使得小程序的使用更加普及，同时小程序真正成为政商民各界的基础设施“标配”。
广泛的用户覆盖，必将伴随小程序的商业化加剧，无论是小程序的发展阶段还是官方推动小程序商业化的决心，都预示着2020年将是小程序商业化的跨越之年。
小程序生态将不断孕育出更多创新商业模式更契合商家，也将进一步加速小程序互联网商业化进程。
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