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2026年农历马年春节，凭借“史上最长春节假期”的特殊身份，成为一次意义非凡的全民团圆季。从腊月二十八到正月初七的9天超长假期，不仅拉长了年味的余韵，更点燃了多元化、高品质的消费热潮。商务大数据、文旅监测、支付平台及社交媒体等多维度数据显示，2026年春节消费市场呈现出“稳中向好、结构分化加剧、新势力崛起”的鲜明特征。本文基于公开数据，对这场“马力全开”的新春经济进行全景式复盘。

一、新春消费市场“开门红”

2026年春节假期，全国消费市场交出了一份亮眼的成绩单，出行、文旅、零售餐饮等核心板块均实现稳步增长，创下多项历史新高。

（一）核心消费数据表现

1. 零售餐饮：据商务部商务大数据监测，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%。

2. 文旅市场：经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和旅游花费均创历史新高。

3. 交通运输：交通运输部数据显示，9天春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模同样创下历史新高。从返乡探亲到外出旅游，从“南北互跨”到“跨境过年”，流动的中国活力奔涌，为消费市场的繁荣奠定了坚实的流量基础。

二、重点城市、商圈消费攀升

从重点城市表现来看，2026年春节消费呈现普涨格局，商圈经济表现尤为亮眼，成为城市消费的“强引擎”，下沉市场消费潜力持续释放。

（一）重点城市消费数据

城市	核心消费数据	同比增速
北京	重点监测企业销售额84.5亿元；60个重点商圈客流量5109.4万人次，消费金额154.3亿元	实体商业12.4%；商圈客流量5.8%，消费金额2.2%
上海	线上线下消费总额603.5亿元；19个市级商圈消费47.8亿元，日均客流319万人次	整体12.8%；商圈消费12.0%，客流15.8%
重庆	消费总额	7.8%
天津	重点监测企业销售额	10.3%
杭州	消费总金额177.49亿元（五大行业）；三大商圈消费13.59亿元	整体7.6%；三大商圈20.77%
广州	全市消费；北京路商圈客流428.15万人次	整体11.25%；商圈客流6.43%
深圳	30个重点商圈整体客流及营业收入	客流18.7%，营业收入15.24%

（二）下沉市场表现

抖音生活服务数据显示，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。

三、商品消费迎来新动能

商品消费方面，以旧换新政策持续发力，智能、绿色产品需求旺盛，年轻消费群体崛起，为商品消费注入新活力，推动消费结构持续升级。

（一）政策驱动：以旧换新成效显著

截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。各地商务部门深入开展“乐购新春”春节特别活动，加力实施以旧换新、有奖发票等政策，持续释放假日消费潜力。

（二）品类亮点：智能、绿色产品走俏

商务大数据显示，今年春节假期，重点平台核心品类销售额同比增速如下：

商品品类	同比增速
智能眼镜	47.3%
具身智能机器人	32.7%
节水卫浴器具	23.2%
有机食品	26.5%

京东平台数据补充：智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容器销量同比增长超3倍，潮流生活电器、电煮锅、多功能清洁机等销量同比增长超100%。

（三）群体驱动：年轻群体引领消费潮流

1. 消费占比：据天猫年货节数据，00后已成为年货消费增长最快的驱动力，整体成交占比超过三成，下单金额同比增长47%。

2. 消费特征：小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，以00后为代表的年轻群体正从“春节参与者”转向“年味创造者”，“春节主理人”潮流出圈。年货消费从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”转变，刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓等成为热门选择，同时年轻群体更愿意为情绪价值买单。

3. 热门品类：京东数据显示，潮流盲盒销量同比增长超100%，文创用品销量同比增长90%。泡泡玛特“星星人”系列、国潮设计黄金饰品、非遗文创冰箱贴等成为年轻群体消费热点。

四、服务消费多元并进

2026年春节，服务消费呈现全面复苏态势，餐饮、文化娱乐、电影等板块多点开花，体验式、沉浸式消费成为新热点。

（一）餐饮消费：烟火气全面回归

1. 整体表现：商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%。抖音生活服务数据显示，春节期间团圆饭套餐订单量增长216%，除夕当天年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜成为最受青睐的年夜饭品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。

2. 企业及品类表现：海底捞春节假期前5天全国接待顾客超700万人次，除夕与大年初一客流较去年同期增长超10%；美团数据显示，春节期间人均50-80元的大众餐饮订单量同比增长42%，老乡鸡、蜜雪冰城、瑞幸等平价连锁品牌门店销量翻倍，新春餐饮消费兼具普惠性与包容性。

（二）文化娱乐消费：多元创新发展

1. 线下演出：虎鲸文娱发布的《春节文娱消费报告》显示，2月10日至2月21日期间，线下演出项目数同比增长27%。

2. 体验式消费：抖音生活服务数据显示，春节期间足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60%；“健身大拜年”热度高涨，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%。

（三）电影市场：韧性强劲，成绩亮眼

据国家电影局统计，截至2月24日9:00，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片表现抢眼，2026年年度电影总票房（含预售）已突破83亿元，超越北美票房成绩，暂列全球单一市场票房第一。

五、AI全民化、年轻群体重构新春消费

2026年春节，AI技术实现全民化普及，年轻群体重新定义春节打开方式，两大趋势共同推动新春消费模式升级。

（一）AI全民化：科技赋能美好生活

1. 用户习惯：微信AI搜索热门词Top5显示，用户已养成“遇事先问AI”的习惯，涵盖拜年祝福语、春晚节目单、春节高速免费时间等各类需求。

2. 行业应用：飞猪AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍；美团AI管家“小团”春节期间帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价；近400万60岁以上用户首次尝鲜AI点单，数字鸿沟正在消弭。

（二）年轻群体：重构年味，引领新潮流

小红书《2026春节新趋势报告》显示，“我是春节主理人”话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇，其中00后占比高达45%；“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，“带着父母去旅行”话题浏览量超2.66亿，年轻人以自主策划、温情陪伴、创意表达，重新定义春节的打开方式。

六、旅游消费 长线主导成趋势

9天超长假期推动旅游消费结构发生显著变化，长线出游成为主流，家庭亲子客群占比突出，入境游成为新亮点，县域旅游异军突起。

（一）出游结构特征

1. 长线出游：马蜂窝大数据显示，2026年春节，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天。

2. 客群特征：家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%；美团数据显示，今年春节，美团用户“走得更远、玩得更深入”，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。

（二）目的地热度

1. 热门城市：北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉位列热门旅游目的地Top10。

2. 县域旅游：县域旅游异军突起，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。

（三）入境游表现

商务部数据显示，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%；微信数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。

七、消费市场迎来结构性机会

纵观2026年春节消费市场，可以用“稳中向好、结构再升级、动能更强劲”来概括。一方面，出行规模、旅游收入、重点商圈客流等数据亮眼，消费市场显示出强大的韧性和潜力；另一方面，智能绿色产品走俏、服务消费多元发展、年轻群体引领潮流，消费结构持续优化升级，高质量发展迈出坚实步伐。

值得关注的是，AI技术的全民化普及、年轻消费群体的崛起、入境游的爆发式增长，正在为消费市场注入新的变量，中国消费市场还将迎来新的篇章。