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运动时尚行业多点开花

中外品牌各展所长谋突破

2025年以来，全球运动时尚与高端零售行业呈现稳健复苏态势，中外品牌纷纷发力，无论是业绩表现、战略布局还是产品创新，均展现出多元突破的发展格局。从国际巨头的营收新高到本土品牌的升维进阶，从专业运动赛道的深耕到时尚潮流领域的创新，行业正朝着专业化、多元化、全球化方向加速前行。

阿迪达斯：2025年营收创历史新高，经营利润激增近54%

国际运动巨头表现亮眼，营收与利润实现双重突破。德国运动用品集团阿迪达斯公布的初步财务数据显示，2025年公司营收达248.1亿欧元，按不变汇率计算同比增长13%，创下历史新高，同期经营利润同比激增近54%。

业绩飙升得益于品牌经营动能的持续改善，以及应对美国关税成本的有效举措，即便剔除2024年已终止的Yeezy系列销售影响，营收仍实现约10%的稳健增长。其背后是品牌“回归运动本质”的战略落地，跑步等专业品类表现突出，大中华区连续多季度实现双位数增长，本土化战略成效显著。

Deckers&Safilo：差异化增长凸显，区域市场表现稳健

同期，其他国际品牌也呈现差异化增长态势。美国Deckers集团第三财季营收达19.58亿美元，同比增长7.1%，创下季度新高，增长核心来自旗下Hoka品牌18.5%的双位数增幅，UGG品牌也实现4.9%的稳步增长，国际市场与直销渠道成为重要增长极。

意大利眼镜集团Safilo 2025年全年销售额达9.834亿欧元，固定汇率下同比增长1.8%，欧洲、北美市场表现稳健，亚太市场以4.8%的增幅成为亮点，美元兑欧元走弱仅轻微影响短期表现。

安踏集团：多品牌协同发力，收购PUMA深化全球化布局

中国品牌强势崛起，全球化与高端化布局提速。安踏集团2025年表现尤为抢眼，总营收接近800亿元，全年录得低双位数增长，第四季度流水实现高单位数增长。多品牌协同战略成效显著，迪桑特成为集团首个流水突破百亿的子品牌，“所有其他品牌”整体增幅达35%-40%。

更值得关注的是，安踏以15亿欧元收购PUMA 29.06%股权，成为其单一最大股东，此举标志着安踏深化全球化布局、跻身全球一线体育品牌的战略迈出关键一步，有望实现双方资源互补、协同发展。

Supreme官网小程序进入休业期，26春夏系列2月中旬亮相

Supreme全球官网及小程序目前已进入休季闭店期，为2026春夏系列的发布做准备。欧美及亚洲地区的线上渠道均已暂时关闭，并显示店休通告，线下门店也陆续闭店休整。

根据官方日程，Supreme 2026春夏系列的预告片预计在2月9日至13日期间发布，而完整系列型录和单品预览将于2月16日正式公开。新系列的第一周发售计划于2月19日在欧美地区启动，亚洲地区则于2月21日上架。此次休业是Supreme每季度的常规安排，旨在为新品上市做准备。目前已有Supreme x Nike SB Air Max CB94 Low等联名消息曝光，预计将在新系列中亮相。建议消费者关注官方渠道的最新动态，以便及时获取发售信息。

Malbon上海嘉里中心限时快闪揭幕，首推“中国马年”系列

美国洛杉矶高尔夫生活方式品牌Malbon近日于上海静安嘉里中心揭幕其限时快闪空间，并同步发布首个“中国马年”限定系列，以创意融合高尔夫运动与都市生活美学。

该限定系列巧妙结合洛杉矶设计基因与中国生肖文化。系列采用篆体“马”字标识、中国红等传统色彩与精致工艺，品牌经典符号BUCKETS亦化身为策马奔腾的骑士，呼应年度主题。快闪空间通过场景化陈列，生动演绎了品牌“果岭有界，风格无界”的理念，展示其服饰在高尔夫、商务与日常场景中的通用性。同步亮相的Performance专业系列则强调了产品在功能性与极简美学上的平衡。

此次快闪是Malbon深耕中国市场的重要举措，为其计划于2026年3月在沪开设的中国首店预热。品牌旨在通过本土化创意与社群运营，将高尔夫文化延伸至更广泛的都市生活场景，吸引追求风格与品质的年轻消费者。

Fila 宣布将于 2026 秋冬米兰时装周举办官方时装秀

运动时尚品牌FILA正式宣布将于2026秋冬米兰时装周期间举办主日程官方时装秀。大秀定于米兰时间3月1日上午10:30（北京时间同日下午5:30）在米兰的La Pelota Jai Alai场馆举行。此次回归意义非凡，恰逢FILA品牌创立115周年，旨在深入探索其源自意大利比耶拉的意式美学基因与米兰的人文脉络，力图在经典意式美学与当代都市生活、运动时尚与高级时装之间找到平衡，定义品牌未来的独特风格。

FILA与米兰时装周的渊源始于2018年，当时它成为首个登陆该时装周官方日程的国际运动品牌，并连续四年在此展示。本次大秀也注重与消费者的即时互动，将在中国社交平台抖音与视频号进行秀场同步直播，其中抖音平台还将提供“即看即买”功能，以创新的商业范式打破时尚的国界。

本土品牌升维：高梵布局高端渠道，古良吉吉深耕传统文化创新

本土品牌的升维之路同样值得关注。鹅绒服品牌高梵将浙江首店落地杭州大厦，依托这一高端零售地标，进一步推进高端化战略，其渠道布局从巴黎莎玛丽丹延伸至北京SKP，精准契合高端消费从“炫耀性”向“认同性”的转变。设计师品牌古良吉吉则从传统文化中汲取灵感，推出2026春夏风筝包袋系列，以潍坊风筝为设计原型，创新“柔骨拼接工艺”，彰显本土设计实力。

业内分析认为，当前运动时尚行业正进入“专业细分+效率竞争”的新阶段，消费者对产品专业性、场景适配性与文化内涵的需求持续提升。

中外品牌的差异化布局与创新实践，既推动了行业整体升级，也为自身发展开辟了新路径。未来，随着全球化布局的深化、数字化渠道的完善与本土创新能力的提升，行业将迎来更为多元的发展机遇。