近日，全球高端美妆零售巨头丝芙兰（Sephora）宣布与韩国领先美妆零售商Olive Young建立战略合作伙伴关系，双方将以全渠道模式为核心，于2026年秋季率先登陆美国、加拿大、中国香港特别行政区及新加坡、马来西亚、泰国等东南亚市场，2027年进一步拓展至中东、英国、澳大利亚等区域，开启K-Beauty全球化布局新篇章。

此次合作中，丝芙兰线下门店将增设由Olive Young独家策划的专属购物区，线上平台同步上线对应专区，集中呈现Olive Young甄选的热门韩妆品牌及潮流健康美容产品。这一布局不仅涵盖COSRX、Mediheal等已在全球积累口碑的品牌，还将引入通过Olive Young孵化体系成长起来的中小新锐品牌，精准捕捉“第二波K-Beauty浪潮”下的消费需求。双方的合作并非偶然，而是基于各自强劲的业绩表现与战略诉求。

作为韩国美妆零售龙头，Olive Young近年增长势头迅猛，2023年总销售额达3.86万亿韩元（约合210亿元人民币），同比激增40%，净利润翻倍至3473亿韩元（约合17.4亿元人民币），占据韩国美妆市场15%的份额，营收首次超越爱茉莉太平洋、LG生活健康两大美妆集团。2025年，Olive Young加速全球化布局，不仅在洛杉矶设立美国子公司，启动品牌Logo第三次升级以适配国际审美，还计划与CJ Logistics合作搭建美国本地物流中心，强化供应链稳定性。

丝芙兰则借助此次合作补全K-Beauty资源短板。数据显示，北美正成为第二波K-Beauty浪潮的核心阵地，高盛报告指出，韩国美妆出口总额75%来自中小企业，这些品牌以“可负担的优质”定价策略（核心品类25-50美元区间）占据市场空白。

此前爱茉莉太平洋旗下Aestura通过Olive Young渠道进入丝芙兰美国市场后，其Atobarrier365系列实现强劲增长，验证了双方渠道协同的潜力。从行业趋势看，此次合作契合全球美妆零售的两大核心逻辑：全渠道融合与长尾品牌孵化。

Olive Young凭借在韩国1339家门店的运营经验，构建了成熟的“线上种草-线下体验”全渠道体系，其2019年推出的Global Mall已覆盖150多个国家和地区。而丝芙兰在全球拥有超过2700家门店及完善的数字化矩阵，双方将实现会员体系、库存管理、营销活动的深度协同。Olive Young首席执行官李善正表示，此次合作将助力其实现“全球K-Beauty代表品牌”的目标，通过丝芙兰渠道为韩妆中小品牌搭建全球化跳板。

丝芙兰方面则强调，合作将丰富产品矩阵，满足消费者对成分透明、功效明确的韩妆产品的需求。业内分析认为，随着韩妆从“集团驱动”转向“中小品牌长尾生态”，渠道力量成为关键变量。此次丝芙兰与Olive Young的合作，有望重构全球美妆零售格局，为K-Beauty出海提供“品牌+渠道”的协同范本，同时也将推动全球美妆消费向“理性价值”与“体验升级”双轨发展。