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｜全球服饰行业资讯集锦 

在竞争激烈且不断变化的服饰行业，各大品牌都在积极寻求突破与发展，从新开首店、拓展新品类、调整战略布局到推出创新产品，一系列动作不断吸引着市场的目光。以下为您带来近期服饰行业的多则重要资讯。

李宁：开设首个户外独立店，加码千亿赛道

11月29日，李宁在北京朝阳大悦城开设了首个户外品类独立店——COUNTERFLOW溯，这一举措标志着李宁正式进军户外市场这一千亿级赛道。与常规李宁门店多采用红色元素不同，“李宁户外”以“瓷青绿”为主基调，营造出亲近自然的氛围，精准定位户外爱好者群体。

该首店以户外防护为核心，巧妙融合东方山水意境与城市时尚审美，打造出别具一格的户外美学空间，为都市人构建起“离城近野”的独特连接。据现场观察，店铺目标客群十分多元，既有追求潮流的年轻人，也有写字楼里的白领人士等。朝阳大悦城作为北京城东朝青片区的潮流地标，以25 – 35岁新中产为主流客群，2024年吸引人流超2500万人次，是年轻人打卡社交的热门场所。

李宁选择在此开设户外独立店，不仅是对新店型的积极探索，更透露出其基于线下店铺强化“李宁户外”形象、提升新品类地位的战略意图。李宁年收入体量已逼近300亿元，在扩品类方面向来谨慎，此次加码户外市场，从当下生意层面看或许只是一小步，但从战略和商业模式角度而言，可能是至关重要的一大步。

NIKE旗下户外支线ACG全球首店登陆北京

NIKE旗下户外支线ACG全球首店正式进驻北京三里屯太古里南区，现已围挡装修。该店铺位置原为NIKE旗舰店，此次升级标志着ACG在中国市场迈出重要一步，进一步拓展其户外产品线的战略布局。

ACG创立于1989年，以“全地形、全天候装备”为核心理念，致力于打造适应多种极端环境的户外产品。2014年，NIKE重启ACG系列，并邀请ACRONYM®联合创始人、知名设计师Errolson Hugh主导设计，为其注入鲜明的机能风格。2024年，NIKE加大对ACG的投入，任命董炜兼任ACG全球CEO，全面负责产品、品牌与销售业务，加速推动该品牌在全球及中国市场的拓展。

近年来，NIKE持续强化在户外领域的影响力，ACG品牌也迎来全面焕新。2024年以来，品牌动作频繁：不仅独家冠名崇礼168超级越野赛，推出专业越野跑鞋矩阵，更在UTMB赛事期间开设主题快闪店，展现出深耕户外市场的决心。此次全球首店落地北京，预示着NIKE正以更聚焦的策略，重塑其在中国户外消费群体中的品牌话语权。

SMCP集团：启动股权出售，优化股东结构

11月27日，旗下拥有Sandro、Maje、Claudie Pierlot及Fursac等法国时装品牌的SMCP集团宣布启动股权出售程序。该集团计划出售至多51.2%的股权，旨在稳定股东结构，集中精力推进发展战略，此次出售进程预计持续数月。值得一提的是，收购这51.2%待售股份的买家将获得SMCP集团50.7%的投票权，从而实际掌控集团。这一举措在服饰行业引起广泛关注，市场正密切关注后续股权交易动态以及新股东入主后对集团发展战略和品牌发展的影响。

安踏、李宁：或收购彪马，面临估值难题

路透社、彭博社援引知情人士消息称，中国两大运动服饰集团安踏体育和李宁目前正在考虑收购德国运动品牌彪马。消息人士透露，安踏和李宁正在评估收购方案，可能联合私募基金参与潜在收购。

然而，由于彪马今年市值缩水一半，与其大股东开云集团背后的Pinault家族控股公司Groupe Artémis要达成互相认可的交易估值存在一定困难。尽管如此，这一消息传出后，彪马股价应声大涨，截至11月27日收盘，股价较前一交易日上涨18.91%，市值达30亿欧元。目前，安踏、李宁和彪马均未对此消息置评，市场对这起潜在收购案充满期待与猜测。

Michael Kors：变革销售渠道，提升品牌体验

在美国奢侈品集团Capri最新一季财报电话会议上，首席执行官John Idol披露了Michael Kors品牌激进且清晰的销售渠道变革战略。一方面，在全价渠道大举投入，通过“住宅式”门店设计和引入咖啡厅业态（Jet Set Lounge）提升品牌奢侈体验；另一方面，在奥特莱斯渠道进行“排毒”，主动砍掉代购业务并大幅减少促销。

Michael Kors重新定义线下实体店功能，使其从单纯销售商品场所转变为展示“Jet Set”生活方式的体验中心。管理层明确未来三年门店翻新计划，强调旗舰店灯塔作用。近期重新开设的伦敦和纽约旗舰店，以及纽约旗舰店内全新的Jet Set Lounge，都体现了品牌对生活方式体验的重视，未来该咖啡馆业态还计划推广至全球多地旗舰店。

Supreme：新一代Box Logo卫衣发售，新配色引关注

此前率先曝光的Supreme本季重磅单品Box Logo连帽卫衣确认本月正式发售，也是2025年秋冬终结之作。此次2025秋冬Box Logo共有8种颜色，纯色普款包括白色、灰色、蓝色等多种颜色，白色版本采用粉色Box Logo刺绣，黑色和灰色搭配黑色Box Logo。

今年秋冬还有迷彩版本，采用满印树叶、树枝图案搭配大红色Box Logo刺绣，提前锁定重磅单品地位。此外，今年Box Logo连帽衫取消帽子上印年份设计，改为袖子上罗马数字刺绣。尽管近年来Box Logo被Supreme泛滥使用且市场行情不佳，但此次新配色版本仍引发市场关注，其正式发售后的人气表现值得期待。

波司登：中期业绩创新高，产品创新成果显著

11月27日，波司登国际控股有限公司发布截至2025年9月30日止六个月中期业绩报告。报告期内，波司登实现收入89.28亿元，同比增长1.4%，创中期业绩历史新高；毛利约44.67亿元，毛利率上升至50%；经营溢利率提升至17.0%；期内溢利约12.01亿元，公司权益股东应占溢利同比增长5.3%，达约11.89亿元。业务分部方面，羽绒服相关产品收入65.68亿元，占比73.6%，同比上升8.3%；贴牌加工管理收入20.45亿元。

在产品创新上，波司登2025年秋季通过一系列重磅产品发布与国际级时尚活动，如巴黎时装周发布“大师泡芙”系列、与前顶级奢侈品牌创意总监Kim Jones合作推出高级产品线波司登AREAL、再度联手“机能教父”Errolson Hugh推出VERTEX叠变三合一羽绒系列等，有力推动品牌价值感与国际化进程。

海澜之家：提交港交所上市申请，彰显行业地位

近日，据港交所文件显示，海澜之家集团股份有限公司正式向港交所提交上市申请书，华泰国际为独家保荐人。招股书显示，2024年，海澜之家位列中国服装集团营收排名第四；按收入计，是全球第二大男装品牌；自2014年起连续11年在亚洲男装市场位居首位；2024年在中国男装市场份额5.6%，超第二至第五大市场参与者份额总和，仍是唯一年收入突破人民币100亿元的中国男装品牌。

海澜之家总部在无锡市江阴市，前身是1994年组建的江苏三毛集团公司，2001年更名为海澜集团，“海澜之家”品牌2002年创立并在南京开设首家门店，2014年重组上市。

除主品牌外，旗下有多个自主品牌，还开展国际品牌合作与职业装定制业务。门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上县、市，并拓展至东南亚海外市场。截至2025年6月30日，旗下品牌门店共计7241家。

服饰行业始终处于动态变化之中，各大品牌通过不同的战略举措和产品创新，不断适应市场变化，满足消费者需求。未来，这些品牌将继续在市场竞争中书写新的篇章，为消费者带来更多惊喜与选择。

德国内衣品牌黛安芬退出中国市场

黛安芬将退出中国大陆市场。日前，德国内衣品牌Triumph 黛安芬集团中国子公司宣布，将于2025年12 月31日退出中国大陆市场，并关闭所有线下门店，而所有线上渠道也将于12月5日前全部关闭。

黛安芬创立于1886年，至今已超过130年历史，其总部位于瑞士苏黎世，是全球最大的内衣制造商之一。2008年，该品牌进入中国大陆市场，也是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资内衣品牌之一。目前，黛安芬天猫旗舰店的产品已全部下架，该店已是12年的老店，积累241万粉丝，其产品定位属于中高端，基础内衣定价在200-500元之间。

Roarsome：完成融资，环保童装受青睐

英国可持续户外童装品牌Roarsome近日完成150万英镑融资，由可持续投资基金Sustainable Wealth Group牵头的投资者团体投资。Roarsome成立于2017年伦敦，其服装配饰产品全部由回收塑料瓶为原料制成，基础内搭和颈部护套采用竹子原料，以环保、调节穿着者体温和低过敏特性闻名。其滑雪服上下套装售价约2000元人民币，羽绒和夹克外套约1000元人民币。

该品牌首次引起关注是在2019年登上创业投资节目Dragons’Den，获得投资者Peter Jones初步报价，虽投资未最终完成，但决定众筹后，曝光和公众支持助其成功完成超额认购的众筹活动。此次融资将为Roarsome进一步发展提供资金支持，助力其在可持续童装市场扩大影响力。

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