在鞋服行业，两个品牌近期的发展动态引起了广泛关注：lululemon在中国市场的深度布局，以及Birkenstock（勃肯）成功迈入20亿欧元俱乐部。这两个品牌在不同领域展现出的强劲增长势头，为行业树立了新的标杆。

lululemon：中国成为全球战略核心

lululemon，这个源自加拿大的运动生活方式品牌，近年来在中国市场取得了令人瞩目的成绩。随着上海西岸中环全新中国门店支持中心的启用，lululemon在中国市场的战略地位进一步提升。这栋五层独立大楼不仅成为品牌的新的办公地点，更象征着中国市场在lululemon全球版图中的“第二总部”地位。

自2016年进入中国以来，lululemon已经从一个海外运动品牌，摇身一变成为中国高端运动生活方式的代名词。过去五年间，中国市场成为其全球增长最快的地区之一。lululemon正逐步从“在中国销售”转向“在中国创造”，通过深化文化与创新，构建了一个闭环式的战略生态。

财报显示，lululemon二季度全球净营收同比增长7%，达到25亿美元，其中中国内地市场净营收同比增长25%，按固定美元计算增长24%。中国已成为公司全球第二大市场，地位愈发重要。lululemon首席执行官Calvin McDonald直言，未来国际市场扩张的重点将放在中国，全年新开门店中相当部分将落地于这一关键市场。

Birkenstock（勃肯）：突破20亿欧元，迈向新高度

与此同时，拥有250多年历史的德国鞋履品牌Birkenstock（勃肯）也传来了捷报。根据公司披露的第四季度业绩预告，预计该季度营收至少5.2亿欧元，同比增长18%，全年营收将超过20.9亿欧元，增速超过17%。对于一个以健康凉鞋闻名的传统品牌而言，突破20亿欧元不仅是规模上的跨越，更是品牌战略与市场定位转型的里程碑。

Birkenstock最初以健康鞋起家，后来逐步扩展至凉鞋和休闲鞋系列，以合脚与舒适闻名。为了支撑增长，Birkenstock收购了德累斯顿附近一处生产基地，预计该基地将在2027财年末投入运营，首阶段将提升凉鞋与木底鞋产能。这一举措既是对需求增长的积极回应，也是对长期利润率的战略护城河。

除了产能升级，Birkenstock还加快了在亚太市场的扩张。公司计划到2027财年，将该地区营收占比从10%提升至更高水平，并将自营门店扩展至150家。随着中国、日本及东南亚消费者在奢侈品市场中的影响力不断增强，亚太市场将成为Birkenstock打开第二增长曲线的关键。

Birkenstock的成功不仅在于数字增长，更在于它精准切中了全球消费趋势。Z世代与千禧一代将健康与舒适视为生活方式必需品，Birkenstock天然契合这一诉求。与Valentino、Dior、Fear of God等品牌的合作，更是让Birkenstock从医护凉鞋转身为时尚符号。

lululemon在中国市场的深度布局和Birkenstock成功迈入20亿欧元俱乐部，是鞋服行业近期两大亮点。这两个品牌在不同领域展现出的强劲增长势头，不仅为行业树立了新的标杆，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴和启示。未来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化，鞋服行业将迎来更多的机遇和挑战。