一场4小时的拍卖狂欢，让一辆尚未公布具体参数的车以近8000万元天价落槌，而这辆车的预估定价仅为10万元级别。京东“国民好车”001号车于10月22日下午在京东拍卖平台以1元起拍，经过4小时、23733次出价后，最终以​​7819.3399万元​​的价格成交。这一价格较该车10万至12万元的预估定价溢价约780倍。 这场拍卖吸引了近30万人围观，1600余人参与竞拍。开拍仅几秒，价格便迅速攀升至10万元，不到一小时，出价已超过2500万元。由于竞拍异常激烈，最终成交价远超预期。

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01 拍卖规则引发市场讨论

根据京东拍卖平台规则，参与此次竞拍的用户只需缴纳​​100元保证金​​。规则明确，若竞拍成功者放弃支付或支付后取消订单，将扣除这100元保证金，无需承担其他违约责任。 这一规则设计引发了市场热议。在拍卖页面评论区，有参与者直言：“最后就是花100块钱毁拍是吧”。这种规则意味着竞拍者违约成本极低，而拍卖金额巨大，形成鲜明对比。

拍卖页面显示，这辆001号车的具体参数尚未完全公布。驱动方式、电动机参数、动力电池续航里程等关键信息均标注为“待发布”。页面提示，“具体车型参数以车辆上市最终发布为准”。

近日，京东在车辆预约页面更新了部分制造数据：车身高强度钢占比超70%，整备质量超同级车型300kg，麋鹿测试成绩超75km/h。

02 京东回应：高价非本意，推出补偿措施

10月23日，京东汽车官方发布消息，对天价拍卖结果作出回应。京东汽车表示，最终竞拍价格​​过高并非本意​​，同时宣布了一系列感谢用户关注的措施。 为平息争议，京东汽车宣布将向每一位参与拍卖出价的用户，在提车后再单独送出价值399元的“国民好车”新车大礼包等权益。

更为重要的是，京东承诺向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户​​送一辆车​​。 此外，消费者还可在京东APP参与新品抽签，有机会免费获得“国民好车”5年使用权。针对此次异常高价成交事件，京东方面回应称正在积极联系该出价者。 京东表示，如果最终用户未能完成支付，将结合具体情况对001号车辆做出妥善处理。

03 三方合作模式与营销策略

此次拍卖的车辆源于京东、广汽集团与宁德时代于10月14日宣布的战略合作。三方联合推出“国民好车”项目，各自发挥优势领域：京东提供用户消费洞察和销售渠道，广汽集团负责整车研发与制造，宁德时代提供电池技术及换电生态支持。 10月23日，京东应用程序公布了更多新车细节。这款联合推出的“国民好车”车型名称为​​“埃安UT super”​​。

新车将配置500公里续航，2750mm超长轴距，是全球首个搭载“广汽华为云车机”的车型，还是同级唯一配备“倒车哨兵”功能的车型，可在倒车遇障碍物时自动刹停。 互联网分析师张书乐表示，此次拍卖可视为京东双11的预热活动。

京东通过“参与感和便宜混搭的营销打法”，结合“国民好车”话题，有助于提升用户对平台拍卖业务的认知度。 从传播效果来看，此次拍卖以较低的参与门槛，获得了较高的市场关注。

04 京东汽车业务布局与市场展望

京东在汽车领域的布局正逐步深化。公开资料显示，2018年，京东上线整车交易平台；2021年成立汽车事业部；2022年，“京车会”升级为“京东养车”；2023年，京东汽车事业部正式独立。

京东汽车方面表示，致力于围绕车主 ​​“买－配－养－用－换”​​ 的全生命周期，构建服务体系。 近期招聘信息显示，京东汽车释放了多个高薪岗位，部分职位年薪超过百万元，显示其在人才储备上的投入。按照计划，京东将于11月9日正式发布“国民好车”。 随着“双11”的临近，京东宣布将在期间独家发售这款新车，这也让众多消费者充满期待。

业内人士认为，此次拍卖的高价成交，一方面反映了市场对京东、广汽集团和宁德时代合作推出的这款新车的高度关注，另一方面也可能存在一定的炒作成分。

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随着“双11”临近，京东宣布将在期间独家发售这款新车。京东汽车还推出了新品抽签活动，消费者有机会免费获得“国民好车”5年使用权。 这场拍卖以较低的参与门槛，为京东带来了极高的市场关注。互联网分析师张书乐指出，此次拍卖可视为京东双11的预热活动，通过“参与感和便宜混搭的营销打法”，结合“国民好车”话题，成功提升了用户对平台拍卖业务的认知度。