全国首家HOUSE OF H&M旗舰店在上海淮海路揭幕，重塑零售体验新标杆

上海淮海中路649号，一栋醒目的红色建筑重装开业，H&M以其在中国市场的全新战略回应了时代的变革。

2025年9月9日，国际时尚品牌H&M在中国市场的首家品牌体验中心—“HOUSE OF H&M”（H&M风格之邸）于上海淮海中路正式揭幕。

这家旗舰店坐落于H&M十八年前进入中国市场的原址，如今以3000平方米的复合零售空间重新亮相。

H&M集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）表示：“中国是H&M至关重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘HOUSE OF H&M’，这背后是H&M对中国市场的长期承诺。”

01 五大创新业态：打造沉浸式时尚生活综合体

“HOUSE OF H&M”突破了传统时尚零售的边界，构建了一个覆盖“服饰-家居-休闲-文化”的多业态矩阵。

旗舰店横跨五层，汇集了H&M全线女装、男装及童装，呈现中国大陆独家H&M HOME线下门店，并首次引入H&M HOME花艺服务与H&M&Café咖啡店。全国首家H&M HOME线下概念店同期亮相，以北欧生活方式为灵感，甄选兼具美学与品质的家居精品，产品涵盖多个生活场景。

H&M&Café以店中店形态打造惬意咖啡空间，从全球甄选的咖啡豆到品牌专属杯具，再到印着H&M标志性图案的限量周边，让购物时光成为时尚表达的延伸。

02 空间与内容创新：零售场景的内容革命

店内设立了H&M全球首个对公众开放的H&M&SPACE展示空间和开放式直播空间。

H&M&SPACE展示空间通过精选时尚单品、图片和特别艺术展品，串联起H&M在中国的时尚之旅。全年持续推出的主题展览，让国际设计与本土灵感在此交融。

全透明玻璃墙设计的直播间依托抖音“HOUSE OF H&M”账号运营，打通了线上与线下的即时互动。明星、KOL与创作者将在此与线上观众展开对话，感受H&M关于时尚、创意与可持续的精神表达。

“购物只是开端。品牌通过旗舰店传递情绪与体验，向消费者提供超越商品本身的深度联结”。

03 市场响应：开业盛典与消费者互动

为庆祝全新旗舰店启幕，H&M于9月8日晚特别举办VIP开业派对，邀请众多时尚媒体、品牌会员及潮流爱好者抢先体验。

演员侯明昊和徐若晗惊喜登场，以出众表现力诠释当季灵感造型，音乐人李大奔BENZO与Veegee带来现场表演，为派对之夜注入活力。开业盛典期间，H&M推出了多重限时礼遇。会员还享有专属福利，包括精选商品专属会员价、参与红运娃娃机互动和红运盲盒机抽奖活动。

H&M还特别推出“一日店长”限时企划，邀请当红时尚达人空降化身潮流主理人，与消费者互动，解读品牌最新单品。

05 未来展望：H&M的中国市场新蓝图

“HOUSE OF H&M”所构建的“体验驱动+多业态融合+全渠道协同”模式，将成为H&M中国“大店策略”的核心可复制范本。

未来，H&M将继续聚焦中国核心城市的核心商圈，以“风格之邸”为蓝本，进一步深化“时尚体验中心+多业态生态”的布局逻辑。

H&M表示将继续深化中国市场全渠道发展，以产品创新和可持续时尚提升品牌竞争力，为中国消费者创造更多优质购物体验与生活惊喜。

随着电商发展，传统门店“卖货”功能逐渐让位于体验与情绪的联结。H&M选择在此时加码中国市场，看中的是这里庞大的消费规模和巨大的增长潜力。

“HOUSE OF H&M”只是这一战略的阶段性微观缩影，我们从中看到了未来商业的新图景：商业空间必须与消费者站在一起，创造价值共鸣。

H&M在中国市场的故事，正从淮海路这个起点再次出发。