北京时间8月27日凌晨，苹果正式向全球媒体发出主题为“前方超燃”的秋季新品发布会邀请函，并同步上线以热力图风格重构的苹果LOGO，暗示产品将带来“热度爆表”的升级。

发布会定于北京时间9月10日举行，预计推出iPhone、Apple Watch、AirPods三大产品线共计十余款新品。

其中，iPhone 17系列被视为苹果自2020年iPhone 12以来最大规模的外观革新，华尔街与产业链一致预期，其将触发新一轮全球换机潮。

三年革新周期起步：iPhone 17 Air成最大变量  

据彭博社记者马克·古尔曼披露，苹果计划从iPhone 17系列起，以“一年一突破”的节奏启动为期三年的外观革新周期。今年最大的看点是全新的iPhone 17 Air——它将取代Plus机型，以5.6 mm厚度、145 g重量成为苹果史上最轻薄的6.6英寸大屏手机。供应链消息显示，17 Air为极致轻薄彻底取消实体SIM卡槽，成为苹果首款仅支持eSIM的国行机型。若最终落地，将倒逼三大运营商加速eSIM普及，中国智能手机市场或从2025年四季度起全面进入“无卡化”时代。

功能下放与配置升维同步进行。iPhone 17标准版两款机型有望首次搭载此前Pro独占的120 Hz ProMotion高刷屏，并全系标配基于台积电N3E工艺的A19芯片；Pro与Pro Max则采用钛合金中框、全新镜头排列及更大光圈潜望长焦。行业分析师指出，苹果在AI落地慢于安卓阵营的背景下，选择以工业设计和屏幕体验为抓手，重新点燃消费者换机欲。

中国因素：第四批690亿元国补“撞档期”  

8月1日，国家发展改革委宣布10月将下达第四批690亿元以旧换新资金。苹果CEO库克在第三财季财报电话会上表示，中国多地对iPhone的国补政策“显然有帮助”。业内预计，iPhone 17系列上市窗口与第四批资金下发时间高度重合，将直接刺激中高端用户换机需求，苹果国内销量或出现“政策+产品”双轮驱动的爆发。

Watch与AirPods：苹果可穿戴家族迎来重要迭代

• Apple Watch Series 11、Ultra 3与SE三代同发。Ultra 3首次采用422×514分辨率显示屏，成为苹果史上最大最清晰手表，并首发支持5G网络，新增“沙漠金”“日落橙”配色。  

• AirPods Pro 3耳机与充电盒全面瘦身，隐藏式LED灯、触控配对键设计看齐AirPods 4；搭载新一代音频芯片，主动降噪性能“远超”前代，并可能集成已在Beats Powerbeats Pro 2上验证的心率监测模块，为健康管理生态再添入口。

资本市场迅速反应  

发布会邀请函发出后，苹果公司股价盘后上涨1.8%，市值逼近3.4万亿美元。韦德布什将苹果目标价由250美元上调至275美元，认为“iPhone 17超级周期”叠加服务业务高增速，将把苹果推向4万亿美元市值门槛。A股及港股市场苹果产业链公司亦集体走强，立讯精密、舜宇光学、比亚迪电子等涨幅均超4%。

综合各方信息，苹果已把2025年定义为“硬件焕新+AI落地”的关键年。iPhone 17 Air的轻薄路线既是对安卓阵营超薄机型的回应，也可能是为2026年折叠屏iPhone铺路；而Apple Watch与AirPods的全面升级，则进一步巩固苹果在可穿戴领域的统治力。随着国补政策落地，中国市场或将成为苹果新一轮增长的最大引擎。