当 “蒜鸟” 玩偶在抖音以荒诞幽默的姿态走红，当 “丑鱼” 话题以亿级播放量席卷年轻群体，我们不得不正视一个现象：当代年轻人的消费逻辑正在经历一场深刻变革。

抖音商城与 SocialBeta 联合发布的《2025 年轻人情绪消费趋势报告》，为我们揭开了这场变革的神秘面纱。报告显示，中国年轻消费者的消费行为已从单纯的物质满足转向更复杂的情绪价值追求，一个全新的 “情绪消费时代” 正在到来。

一、情绪消费：年轻人的精神刚需

在这个快节奏的时代，年轻人面临着前所未有的压力。报告数据显示，60.3% 的年轻人处于有压力的状态，其中 32.17% 的人表示压力非常大，仅有 11.78% 的人表示没有压力。这种普遍的压力状态，催生了庞大的情绪消费需求。

（一）消费观念的转变：从物质到精神

传统的消费观念强调商品的使用价值，而如今的年轻人更看重商品所能提供的情绪价值。报告指出，年轻人的消费追求已经从基础的物质满足，转向审美、自我实现等高层次的精神需求。这种转变反映在消费行为上，就是年轻人更愿意为能带来愉悦感、满足感的商品买单。

以潮玩消费为例，2024 年中国潮玩市场规模达 900 亿元，预计 2025 年中国情绪消费市场规模有望突破 4314 亿元。这些造型独特、充满个性的潮玩，不仅是一件商品，更是年轻人表达自我、缓解压力的精神载体。它们为年轻人提供了一个逃离现实压力的窗口，让他们在把玩的过程中获得情感上的慰藉。

（二）情绪消费的多元化表现

年轻人的情绪消费需求呈现出多元化的特点，涵盖了生活的方方面面。报告显示，在日常生活中，41.3% 的年轻人会为了缓解悲伤情绪而消费，38.9% 的人会为了文娱消费，同样有 38.9% 的人会进行潮玩消费，27.3% 的人会购买二次元相关产品，18.1% 的人则会选择其他方式。

这种多元化的情绪消费需求，催生出了一系列新兴的消费市场。除了前文提到的潮玩市场，宠物经济也是一个典型代表。2024 年中国城镇犬猫消费市场规模突破 2065 亿元，这些毛茸茸的小家伙成为了许多年轻人的情感寄托，陪伴他们度过孤独的时光。

此外，风味零食市场也在情绪消费的浪潮中蓬勃发展。2024 年中国风味零食品类市场规模约为 1520 亿元，这些美味的零食不仅满足了年轻人的味蕾，更成为了他们缓解压力、打发时间的重要方式。

二、”短平快” 的精神快充：年轻人的消费新追求

在快节奏的生活方式下，年轻人愈发追求 “短平快” 的愉悦满足。报告指出，这种即时满足的需求，使得 “精神快充” 成为更适合当代年轻人体质的消费模式。

（一）解压神器：即时满足的消费选择

为了满足即时解压的需求，年轻人纷纷寻找各种 “解压神器”。在抖音上，”解压” 相关话题的播放量高达 438 亿次，反映出年轻人对解压方式的强烈需求。

从捏捏乐到解压玩具，从香薰到降噪耳机，各种解压产品层出不穷。这些产品的共同特点是能够快速见效，让年轻人在短时间内感受到压力的释放。例如，一款名为 “慢回弹” 的解压玩具，凭借其独特的触感和缓慢恢复的特性，成为了许多年轻人办公桌前的必备物品。

（二）新奇好物：满足猎奇心理的消费选择

除了解压需求，年轻人的猎奇心理也推动着情绪消费的发展。报告显示，2024 年全年，抖音商城新奇好物热点达 388 个，这些 “怪有用的”” 怪抽象的 “”怪好玩的” 新奇商品，吸引了大量年轻人的关注。

以 “鸡腿拖鞋” 为例，这款造型夸张的拖鞋在抖音上引发了热潮，相关话题播放量达到 1.2 亿次。年轻人被其独特的设计所吸引，纷纷购买来表达自己的个性和幽默感。同样，”丑鱼” 话题的播放量也高达数亿次，这种反传统审美、带有自嘲意味的形象，意外地契合了年轻人的心理需求。

（三）治愈系消费：寻求情感慰藉的消费选择

在压力重重的生活中，年轻人也渴望获得情感上的慰藉。报告中提到的 “治愈好物”，成为了他们的重要选择。从温暖的毛毯到可爱的玩偶，从治愈系的书籍到舒缓的音乐，这些商品都能为年轻人带来心灵上的安抚。

例如，”花束毯” 在抖音上成为爆款，相关话题播放量达到 9958 万次。这款将花束与毛毯结合的产品，既满足了年轻人对美的追求，又提供了温暖的触感，成为了他们在寒冷天气里的 “治愈神器”。

三、情绪消费背后的深层逻辑

年轻人的情绪消费行为，并非简单的冲动购物，而是有着深刻的社会和心理原因。理解这些背后的逻辑，有助于我们更好地把握年轻人的消费趋势。

（一）社会压力下的情感补偿

现代社会的竞争压力、生活成本的上升，让年轻人面临着巨大的心理压力。报告中 60.3% 的年轻人处于有压力状态的数据，印证了这一点。在这种情况下，情绪消费成为了他们缓解压力、补偿情感缺失的重要方式。

购买一件心仪的潮玩、品尝一款美味的零食、和宠物玩耍一会儿，这些看似简单的消费行为，都能为年轻人带来短暂的愉悦感，帮助他们暂时逃离现实的压力。这种情感补偿机制，使得情绪消费成为了年轻人生活中不可或缺的一部分。

（二）自我表达的新途径

在个性化的时代，年轻人渴望表达自我、展现个性。情绪消费为他们提供了一个独特的自我表达途径。通过选择具有个性的商品，年轻人能够传达自己的价值观、兴趣爱好和生活态度。

例如，喜欢二次元文化的年轻人会购买相关的手办、服饰，通过这些商品来标识自己的身份认同；喜欢 “佛小侠” 这类带有佛系态度的商品的年轻人，则可能通过这些商品来表达自己对生活的一种淡然态度。

（三）社交属性的融入

随着社交媒体的发展，消费行为与社交活动日益融合。年轻人的情绪消费往往带有强烈的社交属性，他们不仅通过消费来满足自身的情绪需求，还希望通过分享消费体验来获得社交认同。

在抖音上，各种消费话题的火爆就是一个很好的例子。年轻人会在平台上分享自己购买的新奇好物、解压神器，与他人交流消费心得。这种社交分享行为，不仅扩大了商品的影响力，也增强了年轻人之间的社交联系。

四、品牌的应对之策：把握情绪消费新机遇

面对情绪消费的浪潮，品牌需要及时调整策略，以满足年轻人的需求。报告中提到的一些成功案例，为品牌提供了有益的借鉴。

（一）产品创新：融入情绪价值

品牌需要在产品设计中融入更多的情绪价值，让产品不仅具有使用功能，还能满足消费者的情感需求。例如，抖音商城上的 “蒜鸟” 玩偶，就是通过独特的设计和幽默的形象，为消费者带来了愉悦感。

品牌可以从以下几个方面入手：

设计个性化的产品，满足年轻人表达自我的需求。

开发具有解压功能的产品，帮助年轻人缓解压力。

打造治愈系的产品，为年轻人提供情感慰藉。

（二）营销创新：打造情感共鸣

在营销方面，品牌需要更加注重与消费者的情感沟通，打造情感共鸣。抖音商城发起的 “愚人节” 活动，就是一个很好的例子。通过将恶作剧转化为 “笑着表达爱” 的方式，品牌与消费者建立了情感连接。

品牌可以利用社交媒体平台，开展互动性强、富有情感温度的营销活动。例如，发起话题挑战、举办线上活动等，让消费者参与其中，增强品牌与消费者之间的情感联系。

（三）渠道创新：拓展消费场景

随着消费行为的多元化，品牌需要拓展更多的消费场景，为消费者提供便捷的购物体验。抖音商城作为一个融合了内容和电商的平台，为品牌提供了一个全新的销售渠道。

品牌可以通过抖音商城等平台，展示产品的情绪价值，吸引消费者的关注。同时，品牌还可以结合不同的场景，推出相应的产品组合，满足消费者在不同场景下的情绪需求。

五、结语：拥抱情绪消费新时代

《2025 年轻人情绪消费趋势报告》为我们描绘了一个充满机遇和挑战的情绪消费新时代。在这个时代，年轻人的消费行为已经超越了物质层面，转向了更高层次的情绪价值追求。

对于品牌而言，只有深刻理解年轻人的情绪需求，不断创新产品和营销方式，才能在这个新的消费时代中立于不败之地。对于年轻人来说，情绪消费既是缓解压力的方式，也是表达自我的途径，更是连接社交的纽带。

在未来，随着社会的发展和技术的进步，情绪消费的形式和内涵还将不断演变。让我们一起拥抱这个充满活力的情绪消费新时代，共同探索更多可能。