
北京时间2025年5月8日,新茶饮品牌沪上阿姨(股票代码:02589.HK)正式登陆港交所主板,开盘价190.6港元,较发行价113.12港元暴涨68.5%,市值一度突破200亿港元,最终收报168.7港元,市值达176.87亿港元。此次上市募资净额1.95亿港元,成为继奈雪的茶、茶百道、蜜雪冰城后第四家港股上市的新茶饮企业,也是年内第四家登陆二级市场的茶饮品牌。

一、上市首日表现与行业定位
1、资本市场的热捧
沪上阿姨上市前暗盘交易已涨超60%,申购阶段获3447倍超额认购,冻结资金超940亿港元,显示出投资者对下沉市场茶饮赛道的信心。首日市值超越茶百道(139.78亿港元),但低于蜜雪冰城(1895亿港元)和霸王茶姬(493亿港元),位居中价茶饮品牌前列。
2、行业竞争格局中的“中间层”
沪上阿姨以7-22元的中价带定位,填补了蜜雪冰城(5-10元)与喜茶、奈雪(20-30元)之间的市场空白。其50.4%的门店位于三线及以下城市,成为“下沉市场渗透率最高”的茶饮品牌之一。
二、从弄堂小店到万店帝国:12年成长路径

1、差异化产品破局
2013年,创始人单卫钧夫妇在上海人民广场开出首家25㎡门店,以“现煮五谷奶茶”切入市场,首创血糯米奶茶等爆款,首月营收即破30万元。凭借“健康化+本土化”策略,避开与台式奶茶的同质化竞争,迅速在北方市场立足。
2、加盟模式驱动万店扩张
2015年开放加盟后,沪上阿姨以低门槛策略(单店初始投资约27.5万元,低于行业平均35万元)快速下沉。截至2024年底,门店总数达9176家,覆盖全国300多个城市,2023年新增门店超2000家,增速居行业首位。其加盟商中30%为多店经营者,现有加盟商开设新店比例达48.8%,显示出较强的体系黏性。
3、多品牌矩阵与全球化试探
2022年推出咖啡子品牌“沪咖”,2023年推出平价线“轻享版”(后升级为“茶瀑布”),形成覆盖2-23元的价格带。2024年于马来西亚开设首家海外门店,计划拓展东南亚及北美市场。
三、商业模式:供应链与下沉市场的双重壁垒
1、供应链全链路管控
沪上阿姨自建12个大仓储物流基地、8个生鲜仓库和15个前置冷链仓,实现每周2-3次食材配送,损耗率仅1.2%(行业平均3%)。核心原料如五谷、鲜果通过规模化直采降低成本,支撑加盟商毛利率达25%-30%。
2、数字化与会员运营
2024年微信小程序注册会员达1.15亿,季度活跃会员1760万,复购率44.3%。通过数据追踪消费偏好,年均推出超100款新品,如季节限定“仙仙玫瑰青提”和健康线“果蔬茶系列”。
3、下沉市场的精细化运营
采用“三高三低”策略:高人流、高性价比需求、高品牌认知度;低租金、低面积、低加盟费。三线及以下城市门店存活率89%,显著高于行业平均75%。
四、挑战与隐忧:增长放缓与竞争红海
1、增速放缓与单店效率下滑
2024年营收32.85亿元,同比下滑1.9%;单店日均GMV从2023年的160万元降至140万元,主因行业竞争加剧及低价产品占比提升。同期净利润3.29亿元,同比下降15.2%。
2、加盟商管理压力
2024年闭店531家,闭店率6.3%,部分加盟商投诉原料成本高、区域保护不足。黑猫平台相关投诉超5000条,涉及食品安全与运营支持问题。
3、中价带市场的“夹击”风险
蜜雪冰城以2.6万家下沉门店形成规模压制,古茗、霸王茶姬通过国潮体验拉升客单价,沪上阿姨的“中间路线”面临上下双向挤压。
五、新茶饮资本化浪潮下的未来布局
1、募资用途与战略升级
本次IPO资金将用于数字化升级、供应链强化及海外扩张。计划在马来西亚、菲律宾等地新增300家门店,并研发适应本地口味的产品。
2、行业整合与差异化竞争
随着蜜雪冰城、古茗等相继上市,茶饮赛道进入“精耕细作”阶段。沪上阿姨需依托五谷养生IP和供应链优势,强化健康标签,同时探索茶饮与轻食的场景融合。
结语:东方茶饮的资本新叙事
从弄堂小店到港股新贵,沪上阿姨的上市不仅是品牌12年积淀的里程碑,更是新茶饮行业从规模扩张转向价值深挖的标志。创始人单卫钧在敲钟仪式上表示:“上市是新征程的起点,我们将以全球化视野传扬东方摩登茶文化。” 在资本加持下,这家“下沉市场之王”能否在红海竞争中开辟新蓝海,将取决于其对产品创新、加盟生态与全球化布局的平衡能力。
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