家人们！今天必须和你们唠唠当下超火的时尚消费圈，这里面的门道可太多啦！最近仲量联行和 21 世纪经济研究院联合发布了《时尚消费力洞察报告 2025》，看完我直接 “哇塞”，里面全是猛料，赶紧来和大家一起深挖一下。

一、“新三代” 闪亮登场，消费圈要变天？

以前咱们常聊女性消费，今年这报告直接把范围扩大到全年龄客群，提出了 “新三代” 消费者的概念，分别是后 Z 世代、千禧一代和新银发。这可不是随便划分的，背后大有文章。
从经济学角度看，消费力转化为消费支出，再产生消费效用，接着又刺激新消费，形成一个闭环。而 “新三代” 在这个闭环里扮演着超重要的角色，他们的消费行为能影响整个消费市场和商业供给侧的变革。

为啥这么说呢？你想啊，不同世代的人，成长环境、家庭背景不一样，消费观念和行为自然也有很大差别。就像后 Z 世代，他们的父母大多是 70 后，赶上了社会发展的好时候，物质条件比较充裕，所以后 Z 世代更有底气追求个性，在消费上就特别渴望展现自我。再看新银发族，60 后这批人现在步入晚年，他们积累了一定的经济实力，又有时间，消费潜力那叫一个大，国家也出台政策鼓励他们消费，发展银发经济，他们已经成为消费市场探索增量的关键方向。

二、四大 “时代” 因素，重塑消费新格局

当下的消费市场，正被政策、科技、文化、价值这四大 “时代” 因素疯狂重塑，它们从宏观层面影响着每一个消费者。

政策激励，消费市场的 “及时雨”

国家出台的一系列政策，对消费市场的刺激作用简直太明显了。就拿国补扩容来说，“以旧换新” 政策不断扩围，从家电到数码产品，各种品类都涵盖。2024 年 9 月开始加力，2025 年更是补贴规模翻倍、品类增多。这一政策让家电市场迎来大变化，“以旧换新” 带动家电销售猛增，智能家电加速普及。数据显示，2024 年 9 – 12 月，智能坐便、扫地机器人等智能家电销售超 6000 万件，销售额达 1200 亿元。而且，国补政策还推动了行业洗牌，中高端产品占比提高。

免税经济也发展得如火如荼。海南离岛免税购物销售额蹭蹭上涨，2024 年超 300 亿元。全国范围内，免税店不断增加，政策红利让免税消费成为促进消费回流、拉动内需的重要力量，还带动了旅游、航空等相关产业发展。

还有银发经济，中国老龄化进程加快，60 岁及以上人口越来越多。2024 年国务院就印发了支持银发经济发展的文件，各地也纷纷出台政策。现在银发经济市场规模预计到 2035 年将大幅增长，老年消费者的线上消费能力有待挖掘。像北京的 “老年餐卡”、上海的 “互联网 + 中医” 远程问诊，都是银发经济的创新实践。

县域经济同样不可小觑。乡村消费活力提升，增速超过城镇居民。“反向旅游” 火了，很多三四线旅游目的地订单量暴增。政策推动县域消费基础设施完善，让优质消费资源下沉，县域有望成为消费市场新的增长极。

China Travel 方面，外国人过境免签政策让中国成为热门旅游目的地。2024 年 12 月实施 240 小时 “过境免签” 政策后，截至 2025 年 3 月 17 日，入境外国人高达 880.5 万人次，同比增长 34.9%。这不仅促进了文化交流，还推动了 “入境消费 — 产业升级 — 品牌输出” 的良性循环。

2. 科技赋能，开启消费 “黑科技” 时代

科技对消费市场的改变可以说是全方位的。数智产品层出不穷，机器人、智能穿戴、AR/VR 产品等，正在掀起一场 “新消费革命”。2025 年，中国科技领域全面爆发，新技术成果不断涌现，推动了消费品市场供给侧改革。以 Z 世代为首的年轻消费者特别喜欢这些智能产品，愿意为技术创新买单。

数字场景也在科技的加持下变得越来越炫酷。商场里的 AR 试穿、3D 球鞋展示、全息影像等，让购物变得超有趣。科技重构了 “人 — 货 — 场” 关系，购物中心向 “智慧体” 进化，提升了消费者的购物体验。

即时零售更是成为中国消费市场的 “香饽饽”。从餐饮、百货到医药、家电，即时零售的服务边界不断拓展。人工智能调度系统、无人配送和智能仓网，让 “万物到家” 成为现实。现在，24 小时药房能满足银发族慢病管理需求，无人机配送潮玩成为 Z 世代社交货币，即时零售重新定义了中国人消费的时间价值。

AI 与大数据在消费领域的应用也越来越广泛。企业用 AI 分析数据，能更好地了解消费者需求，优化产品研发和营销推广。消费者则可以借助 AI 辅助购物，减少信息不对称。比如美团的 “猜你喜欢” 模块，靠 AI 算法实现了超 40% 的商品复购率。

3. 文化焕新，国潮风刮遍消费圈

文化自信在消费市场体现得淋漓尽致。国潮国货越来越火，年轻世代对中华文化的热爱，让国潮品牌迅速崛起。国潮消费市场规模不断扩大，2028 年有望突破 3 万亿元。新中式服饰、国风美妆等热销，就是年轻世代对 “文化标签” 偏好的体现。

非遗活化也成为消费新热点。“非遗” 不再是高高在上的文化遗产，而是通过创新产品研发、融合场景营造，变成了潮流消费品。2025 年央视元宵晚会重点推介 “非遗”，相关企业注册量快速增长，“非遗” 与潮流品牌的联名也成为新潮流。

文化探寻也逐渐成为一种消费趋势。消费者不再满足于普通的旅游，而是更愿意深度挖掘地方特色文化，购买文创产品。从 “打卡” 到 “沉浸式消费”，文化认同让消费更具个性。

4. 价值回归，消费观念大转变

现在消费者越来越理性，实用主义消费观兴起。大家不再盲目追求名牌，而是更注重商品的功能、品质和性价比。受经济周期影响，消费者未来收入信心下滑，购物变得更有计划性，价格敏感型消费者比例上升。品牌方也纷纷推出副线产品，降低价格门槛，吸引消费者。

健康生活也成为一种消费新风尚。消费者越来越重视健康，从 “治病” 转向 “防未病”，健康消费被视为一种预防性储蓄。不同代际的消费者在健康消费观念上有差异，千禧一代和新银发族对健康消费的关注度较高。健身、养生、健康饮食等相关消费市场不断扩大。

情绪价值在消费决策中的地位也越来越重要。现代社会压力大，人们通过消费来满足精神需求。“悦己” 消费观念盛行，像旅行、游戏、音乐节等能带来快乐和情绪满足的消费受到欢迎。后 Z 世代是情绪经济的消费主力军，他们通过消费来缓解学业和就业压力。

三、“新三代” 的消费新趋势，你跟上了吗？

在新经济周期下，“新三代” 消费者与自我、群体和社会形成了不同的情绪链接，催生出九大消费新趋势，每一个都超有意思。

后 Z 世代：个性潮玩，情绪疗愈

后 Z 世代在消费上主打一个个性和情绪疗愈。水晶手串成为他们对抗焦虑的 “精神创可贴”，2024 年全球水晶珠宝市场中，手串销售额同比激增 319.8%。对他们来说，水晶手串不仅是饰品，更是一种精神寄托。

IP 玩偶也不再只是玩具，而是圈层身份标识。泡泡玛特等品牌靠盲盒机制和 “技术 + 场景” 驱动，让 IP 玩偶成为年轻人社交和情感治愈的载体，行业年收入突破百亿。
非遗文创则将传统文化与现代消费结合，形成 “文化传承 + 商业增值” 的模式。非遗文创产业带动了手工艺集群发展，还让传统文化完成代际传递。

千禧一代：养生社交，平衡生活

千禧一代面临职场和家庭的双重压力，所以养生和社交成为他们消费的关键词。新中式养生兴起，药食同源理念催生了中式养生茶饮，艾灸养生馆也越来越受欢迎。他们通过养生来平衡工作和生活的压力，追求身心平衡。

山系社交也成为千禧一代的新宠。融合户外运动的社交方式，让他们在拥抱自然的同时，也能满足社交需求。2024 年我国户外运动线上消费人次达 2 亿，千禧一代是核心驱动力。
数字游民社区为千禧一代提供了工作与生活的新方式。远程办公浪潮下，数字游民追求工作和休闲的动态平衡，他们入住数字游民社区，还能带动当地消费，重塑消费生态。

3. 新银发族：享老生活，社交娱乐
新银发族不再满足于传统养老模式，旅居养老成为新趋势。他们拒绝被 “夕阳红” 标签束缚，主动追求品质生活。我国旅居康养行业人数持续增长，险企、地产、酒店等纷纷布局这一赛道。

银发俱乐部则为新银发族提供了社交和自我成长的平台。通过兴趣社交，他们消解孤独感，激发自我成长意愿。不同类型的银发俱乐部满足了不同群体的需求，从兴趣社群型到高端定制型，应有尽有。

银宠短剧也成为新银发族的情感寄托。首部破圈银宠短剧付费用户中，41 岁及以上消费群体占比超 70%。短剧不仅填补了他们的情感空缺，还构建了新型社交货币。

四、消费市场未来咋走？零售商得 “卷” 起来！

从这份报告可以看出，“消费分级” 是当下消费市场的主要特征，但这并不意味着消费降级，而是消费结构在升级。“新三代” 消费者虽然收紧预算，但对情绪价值的追求不变，“情价比” 成了衡量消费价值的新标尺。

对于零售商和运营商来说，这既是挑战也是机遇。他们得紧跟消费新动向，推动供给侧改革。不仅要调整业态和品牌组合，还要注重消费场景的营造，满足消费者的情绪需求。比如说，打造更有文化氛围的购物环境，举办能让消费者参与的互动活动等。

总的来说，经济周期循环往复，消费群体代际更替，时尚消费市场一直在变化。咱们作为消费者，要了解这些趋势，才能更好地享受消费生活；而零售商们，更要读懂这些新消费者，才能跟上时尚和消费的变化，在市场竞争中脱颖而出。家人们，你们在消费中有没有感受到这些变化呢？