消费者需求是品牌价值变化的关键驱动因素之一。随着生活节奏的加快，数字化程度的提升，消费者对便捷性的追求促使韩国零售行业向线上转型，推动了在线零售品牌的发展。技术创新也在多个行业中对品牌价值产生了深远影响。

一、韩国品牌排名分析

（一）零售行业：电商驱动增长

韩国零售行业在 2024 年呈现出显著增长，多数零售品牌的品牌价值实现了两位数增长。在报告排名的 11 个零售品牌中，有 8 个品牌价值大幅提升，这些品牌的总价值占韩国 150 强品牌价值的 5.5%，达到 177 亿美元。这一增长主要得益于在线零售平台的蓬勃发展，2023 年在线平台销售额首次超过韩国零售总额的一半，反映出消费者对便捷购物的偏好，快速配送服务和便捷移动支付工具的普及进一步推动了这一趋势。

Coupang 作为韩国最大的电子商务平台，品牌价值增长 12%，达到 72 亿美元，凭借在 “熟悉度”“声誉” 和 “销量溢价” 等关键品牌指标上的高分，保持了其在在线零售领域的主导地位，稳居韩国第 6 大最有价值品牌。

Naver Shopping Live 和 Kakao Shopping Live 等平台将直播与实时购物相结合，为消费者创造了极具吸引力的购物体验，引领了零售行业的变革。

（二）电子行业：三星持续领先

三星在韩国品牌价值排名中连续多年位居榜首，尽管品牌价值略有下降（下降 1% 至 822 亿美元），但其在韩国消费者中拥有极高的 “知名度”“熟悉度”“考虑度” 和 “忠诚度”。三星在国内市场的稳固地位以及强大的品牌忠诚度使其能够维持较高的 “价格溢价”，创新的产品和战略定位进一步巩固了其品牌价值。

SK 海力士和 LG 电子在电子行业也占据重要地位。SK 海力士品牌价值增长 9.5%，达到 100 亿美元，在半导体领域表现强劲；LG 电子品牌价值为 98 亿美元，虽较去年有所下降，但在电子市场仍具有较强的竞争力。

（三）金融行业：竞争格局变化

韩国银行业是国家整体品牌价值的重要贡献者，在韩国 150 强品牌中排名第 3，总贡献 267 亿美元，占比 8.4%。今年报告涵盖 16 个银行品牌，传统银行和数字银行共同塑造市场格局。政府的自由化举措和金融服务委员会对开放银行服务的推进，为行业带来了新的竞争机遇。

KB 金融集团表现出色，品牌价值增长 17%，达到 54 亿美元，2024 年第二季度实现了有史以来最高的季度利润。其增长得益于家庭和企业贷款的扩张以及非银行部门的显著贡献，在 “熟悉度”“考虑度” 和 “忠诚度” 等关键驱动因素上获得满分。

Woori 银行品牌价值增长 44%，达到 31 亿美元，通过拓展国际市场实现增长，在 “考虑度”“ESG 绩效” 和 “客户忠诚度” 方面表现突出。NH 银行品牌价值增长 77%，达到 24 亿美元，凭借创新的合作伙伴关系和在数字及另类投资解决方案领域的领先地位，取得了显著进展。

（四）物流行业：技术赋能发展

韩国物流行业在经济增长中扮演着关键角色，受到出口增加、技术创新和全球合作伙伴关系拓展的推动。行业内品牌积极投资于技术进步，如建设私人 5G 网络，以提高运营效率，应对全球市场竞争。

Hyundai Glovis 品牌价值增长 3%，达到 17 亿美元，通过扩大与全球 OEM 制造商的合同，巩固了其在海运领域的地位，并通过收购美国二手车拍卖公司 GEAA，拓展了二手车业务。CJ 物流品牌价值增长 7%，达到 13 亿美元，2024 年在其 Ichiri 物流中心实施了韩国首个全面的私人 5G 网络，与爱立信合作，将运营效率提高了 20%，实现了自动化操作和增强的安全性。

（五）汽车行业：电动汽车引领潮流

韩国汽车及汽车零部件行业在 2024 年展现出强劲的韧性和增长势头，多数品牌的品牌强度指数（BSI）有所提高。这主要得益于电动汽车技术的持续创新、全球市场的扩张以及对可持续发展和环保汽车零部件的日益关注。

现代汽车品牌价值增长 45%，达到 229 亿美元，尽管 BSI 略有下降，但凭借 21% 的年收入增长和 47% 的利润增长，品牌价值得到显著提升。现代汽车在品牌权益方面表现出色，尤其是在 “熟悉度”“考虑度” 和 “员工” 评分方面，通过聚焦创新和全球扩张，特别是在电动汽车领域，保持了市场领先地位。

起亚汽车品牌价值增长 9%，达到 90 亿美元，排名韩国第 5 大最有价值品牌，通过提升客户服务和增强品牌权益，在欧洲市场取得了显著增长，尤其是在乘用车和 SUV 市场，其电动汽车销量和市场份额不断攀升。

（六）软饮料行业：高端化与创新

韩国软饮料行业增长显著，品牌价值同比增长幅度最大，达到之前的 2.5 倍。该行业主要由 Cantata 和 Angel-in-us Coffee 两个品牌推动。

Cantata（康塔塔咖啡）作为韩国首个高端罐装咖啡品牌，品牌价值增长 91%，达到 8.69 亿美元，在即饮咖啡市场占据领先地位。其成功得益于高 “熟悉度”、“销量溢价” 以及完美的 “增长” 驱动因素评分，通过推出黑芝麻咖啡拿铁和 Black Plus 系列等新产品，积极开展社交媒体营销、与名人合作以及推出限量版产品，保持了市场竞争力。

Angel-in-us Coffee 由乐天运营，作为新进入者，凭借创新的饮料产品（如季节性特色饮品、冷萃咖啡和氮气咖啡）、创新的合作伙伴关系和社交媒体活动，成功进入韩国 150 强品牌行列，不断扩大市场份额。

二、品牌价值变化的影响因素

（一）消费者需求变化

消费者需求是品牌价值变化的关键驱动因素之一。随着生活节奏的加快，消费者对便捷性的追求促使零售行业向线上转型，推动了在线零售品牌的发展。在软饮料行业，消费者对健康、高品质饮品的需求增加，推动了高端化和低糖、独特风味产品的创新。例如，Cantata 的成功很大程度上得益于满足了消费者对优质即饮咖啡的需求，以及对健康和独特口味的偏好。

（二）技术创新

技术创新在多个行业中对品牌价值产生了深远影响。在物流行业，5G 技术的应用提升了运营效率，像 CJ 物流通过建设私人 5G 网络，实现了自动化操作，提高了仓储和分拣效率，增强了品牌竞争力。在汽车行业，电动汽车技术的发展为现代和起亚等品牌带来了新的增长机遇，推动它们在全球市场的扩张，提升品牌价值。在金融行业，开放银行服务和数字化技术的应用，促进了金融服务的创新和竞争，改变了品牌的竞争格局。

（三）市场竞争与战略调整

市场竞争促使品牌不断调整战略，以提升品牌价值。在银行业，竞争的加剧推动银行进行数字化转型和业务拓展。例如，Shinhan 金融集团通过加入互联网银行联盟，拓展数字业务，尽管在某些方面落后于竞争对手，但这一举措标志着其在数字银行领域的重要进步。在零售行业，各品牌通过提升服务质量、优化用户体验和创新营销模式来争夺市场份额。Coupang 凭借高效的配送服务和良好的品牌声誉，在在线零售市场保持领先地位。

（四）可持续发展理念

可持续发展已成为影响品牌价值的重要因素。品牌金融通过可持续发展认知指数衡量品牌在可持续发展方面的表现。三星在可持续发展方面表现突出，其在应对全球环境挑战方面的创新解决方案，如提高能源效率、减少产品生命周期中的浪费以及投资循环经济项目，使其在可持续发展认知价值和正差距价值方面均位居韩国品牌之首。消费者对可持续发展的关注度不断提高，使得在可持续发展方面表现出色的品牌更易获得消费者认可和青睐，从而提升品牌价值。