2024年，日用快消品行业依然保持着蓬勃的发展态势，尽管面临着市场竞争加剧、消费者需求变化等多重挑战，但头部集团企业依然凭借强大的品牌力、创新能力和市场布局，实现了较为稳健的业绩表现和业务进展。本文将对P&G宝洁、联合利华、高露洁-棕榄以及上海家化集团这四个主要品牌进行详细分析，并进行对比分析。

P&G宝洁

P&G宝洁作为全球领先的日用快消品企业，2024年的业绩表现依然亮眼。据公司财报显示，2024年财年（2023.06.30-2024.06.30）营收840.39亿美元，同比增长2%。在业务发展方面，宝洁继续推进数字化转型和全球化战略，特别是在中国市场，通过推出符合本地消费者需求的新产品和加强电商渠道布局，实现了较高的市场份额。宝洁在护肤、洗护、家庭护理等多个品类中持续推出创新产品，如潘婷推出的修复系列洗发水、玉兰油推出的高端抗老面霜等，都受到了市场的热烈欢迎。此外，宝洁还通过大数据分析消费者行为，不断优化营销策略，提升品牌忠诚度。

10月份，宝洁发布 2025 财年第一季度（2024 年7–9 月）财报，整体表现不及市场预期。数据显示，宝洁 Q1 净销售额降至 217.37 亿美元，同比下滑 1%；归母净利润同比减少 12% 至 39.59 亿美元。营收和净利润双双下滑。

从业务结构来看，宝洁旗下五大业务板块呈现分化趋势：纺织及家庭护理部门依然是业绩主力，当季实现销售额 77.1 亿美元，同比增长 1%；净利润同比增长 3% 至 16.21 亿美元。健康护理业务也表现亮眼，销售额同比增长 2% 至 31.47 亿美元，其中口腔护理和个人健康护理业务均实现有机增长。

目前宝洁美容部门业绩不尽如人意，净销售额降至 38.92 亿美元，同比下滑 5%，净利润同比下滑13% 至8.4亿美元，成为拖累整体业绩的主要因素。其中，SK-II 品牌表现尤其疲软，销售额下滑超过20%。宝洁在财报中提到，护肤品销售下滑主要由于 “SK-II 品牌下降的负面影响”，“以大中华区（主要由于 SK-II 品牌的下降和市场收缩）和北美市场（由于分销损失）为首。

联合利华

联合利华作为全球第二大日用快消品企业，2024年的业绩表现同样稳健。公司财报显示，前三季度实现营收464亿欧元，增长4.3%。联合利华在多个市场中保持了强劲的增长势头，特别是在新兴市场，如中国、印度等，通过推出本地化的产品和创新营销策略，成功吸引了大量消费者。

在业务发展方面，联合利华继续深化其可持续发展战略，推出了多款环保包装和可持续生产的产品，如多芬的环保洗发水、立顿的环保茶包等。这些举措不仅提升了品牌形象，还赢得了消费者的青睐。此外，联合利华还加强了电商渠道和数字化营销的投入，提升了线上销售额。

联合利华化妆品业务表现强劲，美容与健康板块业绩突出，基本销售额增长 7.1%，营收达到 65 亿欧元（约合人民币 510 亿元），销量增长了 5.5%。其中核心品牌基础销售额增长 11.3%，保持引领。

在财报中，联合利华强调旗下头皮护理业务表现强劲，夏士莲品牌实现双位数增长，而在推出头皮 + 护发产品组合后，多芬品牌也在上半年实现高个位数增长。此外，得益于如凡士林、旁氏等超级品牌的强劲表现，联合利华护肤品业务在核心市场也实现了中个位数的增长。在高端美妆方面，联合利华也点名表扬了 Tatcha 和 Hourglass 等品牌，这二者上半年在美国地区实现了两位数的增长。

人护理业务增速最慢——与之形成对比的是，个人护理业务在今年上半年营收增速最慢，同比仅上涨 0.6%。集团专注于以科技主导的品牌，主要为除臭剂、皮肤清洁和口腔护理相关品牌。上半年，个人护理产品实现了稳定增长，基础销售额增长 5.6%，销量增长 2.9%，价格增长 2.6%。核心品牌表现领先，基础销售额增长 7.0%。联合利华家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务同样在今年上半年实现了个位数的基础销售额和营业收入增长，但表现均不及美容与健康业务。

高露洁-棕榄

高露洁-棕榄作为全球知名的口腔护理和个人护理品牌，2024年的业绩表现同样值得关注。公司财报显示，前三季度实现营收120亿美元，同比增长1.8%。在业务发展方面，高露洁-棕榄继续强化其口腔护理和个人护理的核心业务，推出了多款创新产品，如高露洁的3D美白牙膏、棕榄的保湿洗发水等。

此外，高露洁-棕榄还加强了品牌建设和营销活动，通过赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。在数字化方面，高露洁-棕榄也加大了投入，通过社交媒体、电商平台等渠道，与消费者建立了更加紧密的联系。

上海家化集团

作为国内领先的日用快消品企业，上海家化集团在2024年的业绩表现同样不俗。公司财报显示，前三季度实现营收44.77亿元人民币，同比下降12%。在业务发展方面，上海家化继续推进品牌建设和产品创新。

品牌复兴与拓展：上海家化集团注重旗下品牌的复兴与拓展。对于一些经典品牌，如佰草集，通过产品创新、品牌形象更新等方式，试图重振品牌昔日辉煌。同时，也在积极拓展新品牌，推出了一些针对年轻消费群体的时尚美妆品牌，以满足不同年龄段、不同消费需求的消费者。

国潮文化融合：将国潮文化与产品深度融合。例如六神推出了以国潮为主题的限量版沐浴露，在产品包装上采用了传统的中国风图案，如龙凤呈祥、牡丹花开等，既提升了产品的文化内涵，又吸引了众多消费者的关注。

此外，上海家化还加强了线上渠道的布局，通过电商平台、社交媒体等渠道，提升了品牌曝光度和销售额。在国际化方面，上海家化也取得了显著的进展，通过与国际知名品牌的合作和海外市场的拓展，提升了品牌的国际影响力。

日化快消巨头们的投资与并购

在 2024 年前三个季度，宝洁在投资并购方面相对谨慎。主要集中在对一些小型创新型企业的战略投资，旨在获取其先进的技术或独特的品牌理念。例如，投资了一家专注于天然香料研发的企业，希望将其研发成果应用到自身香水、洗护产品等品类中，以提升产品的香味品质和独特性。

联合利华在 2024 年前三个季度在投资并购方面较为活跃。完成了对几家小型但具有特色的企业的并购。其中包括一家专注于有机护肤品研发的企业，通过并购，联合利华进一步丰富了其在护肤品领域的产品线，提升了在高端护肤品市场的竞争力；还并购了一家专门从事健康零食研发生产的企业，拓展了其在食品业务板块的品类范围。

在 2024 年前三个季度，上海家化集团在投资并购方面相对活跃。完成了对几家国内小型美妆企业的并购。通过并购，进一步丰富了其产品线，扩大了在美妆市场的影响力。例如，并购了一家专注于天然美妆产品研发的企业，将其天然美妆产品纳入旗下，满足了消费者对天然美妆产品的需求。

在 2024 年前三个季度，高露洁 – 棕榄在投资并购方面动作相对较小。主要进行了一些小型的战略投资，比如投资了一家专注于口腔护理新材料研发的企业，希望通过获取其研发成果，进一步提升自身产品的品质和竞争力。

结论

综上所述，2024 年日用快消品行业头部集团企业在面对诸多挑战的情况下，依然各显神通，取得了不同程度的业绩成果与业务发展。P&G 宝洁凭借强大品牌基础在多品类创新及市场布局上发力，但部分业务板块如美容部门业绩下滑也带来了一定影响；联合利华通过深化可持续发展战略、强化各业务板块特色优势，实现了较为稳健且多领域的增长；高露洁 – 棕榄聚焦核心业务并加强品牌与数字化建设，保持着业绩的稳步提升；上海家化集团则立足国内市场优势推进创新与渠道布局，同时在国际化进程上迈出重要步伐。未来，随着市场竞争的持续加剧以及消费者需求的不断演变，这些头部企业仍需不断调整战略、持续创新，以更好地适应市场变化，继续在日用快消品行业保持领先地位并实现更长远的发展。

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