商派“奈斯派索项目组”再度获得品牌客户的感谢信

在时尚的浪潮中，服饰行业始终是最具活力与变化的领域之一。月末已至，让我们一同回顾国内外服饰行业10月份的一些品牌大事件吧。欢迎在文章底部留言，发表你的行业见解！

目录——

01李宁家族旗下非凡领越计划将 “Bossini 堡狮龙” 退市

02安踏集团公布三季度营运数据，FILA销售再次下滑

03 Nike大中华区任命新 CEO，发力户外子品牌 ACG

04  Shein 被 Puma提起法律诉讼

05 亚玛芬体育国庆期间大中华区收入大涨

06 李宁联手红杉中国成立合资公司，拓展海外市场

07 lululemon“一起好状态”活动全国收官

08 江南布衣童装品牌 jnby by JNBY展现强劲增长势头

09 歌力思董事长夏国新谈行业发展与服装出海

10 DESCENTE迪桑特推出环保项目新品

11 Inditex集团继续从中国市场撤退Oysho

12 波司登推出 SORONA 生物基纤维羽绒服

13 Zara母公司Inditex出资成立可持续创业投资基金

14 杰尼亚集团上季度营收同比下滑

15 森马集团上半年童装业务强劲，巴拉巴拉占比近七成

01、李宁家族旗下非凡领越计划将 “Bossini 堡狮龙” 退市

非凡领越发布联合公告，提出根据公司法第 99 条以协议安排私有化堡狮龙国际集团有限公司。计划将在生效日期注销堡狮龙股份，以每注销 1 股堡狮龙股份换发 0.2 股非凡股份给计划股东。生效后，堡狮龙已发行股本将恢复至注销股份前水平，并申请撤回其在联交所的上市地位。

堡狮龙由中国香港 “针织大王” 罗定邦于 1987 年创办，1993 年在香港联合交易所正式上市。2005 年，堡狮龙市值达 25 亿元。然而，受香港零售业大环境以及国际快时尚和电商快速发展的多重夹击， 2015 年后业绩一路走低，2018 年开始持续亏损。2020 年，非凡中国（后更名为非凡领越）以 4662 万港元收购堡狮龙约 66.6% 的股份。非凡中国认为这是扩展消费品业务的良机，并表示将维持堡狮龙上市公司地位，同时扩张分销网络、利用线上平台推广及销售产品，重塑年轻形象。但被非凡领越收购后的堡狮龙业绩亏损难题仍未解决。2021 年至 2023 年，分别亏损 3.4 亿港元、1.32 亿港元、2.23 亿港元。

非凡领越在改造堡狮龙后，将其定位为骑行服饰品牌，但效果仍待显现，业绩亏损和门店缩减持续。截至 2024 年 6 月末，堡狮龙在全球 16 个国家及地区拥有 99 家直营店铺、328 家特许经营店铺，与 2019 年相比大幅减少。非凡领越提议堡狮龙私有化的原因是股份流量长期处于较低水平，上市平台股权融资能力有限，私有化可减少成本开支，使管理层更专注于业务营运。

02、安踏集团公布三季度营运数据，FILA销售再次下滑

10月10日，安踏集团公布2024年第三季度最新营运表现。公告披露了集团旗下安踏、FILA 及其他品牌（包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT）的数据，未包括 Amer Sports（亚玛芬集团）业务。2024 年第三季度，安踏品牌产品零售金额与 2023 年同期相比录得中单位数正增长，所有其他品牌产品零售金额与 2023 年同期相比录得45 – 50% 的正增长，但FILA品牌销售再度出现下滑，三季度零售销售录得低个位数跌幅。

FILA 斐乐一度是安踏体育增长动力，收入曾超过集团同名品牌。但伴随疫情和通胀对年轻消费者的冲击，休闲运动行业陷入衰退，FILA 斐乐在 2022 年销售首次出现下滑，2023 年收入再度转涨。今年上半年，安踏体育共实现营收 337.35 亿元，同比增长 13.8%；净利润为 77.2 亿元，同比增长 62.6%。其中，安踏品牌实现营收 160.77 亿元，同比增长 13.5%；FILA 品牌实现营收 130.56 亿元，同比增长 6.8%；所有其他品牌实现营收 46.02 亿元，同比增长 41.8%。安踏表示，2024上半年业绩增长主要归因于中国大陆刺激内需政策持续利好、巴黎夏季奥运会激发公众对体育的热情及参与度、电子商务业务的增长。

03、 Nike大中华区任命新 CEO，发力户外子品牌 ACG

10 月 11 日，美国运动巨头 Nike 宣布任命董炜为大中华区董事长兼首席执行官，并兼任户外子品牌 ACG 的全球首席执行官。董炜将领导全球 ACG 业务的产品、品牌及销售，加速推动 ACG 品牌在全球和中国市场的发展，同时继续领导耐克大中华区实现新增长。董炜于 2005 年加入耐克中国，在促进大中华区业务持续增长中起到关键作用。这一任命标志着其领导角色的进一步扩展。Nike ACG 系列于 1989 年推出，是耐克针对野外运动而设计的鞋履和衣服。由于创新放缓和零售战略不合时宜，耐克销售持续数月低迷。2025 财年第一季度销售额同比下降 10% 至 115.9 亿美元，净利润同比下降 28% 至 10.5 亿美元。耐克在新闻稿中指出，将加强打造全球子品牌 ACG，以更好地服务于户外运动员及爱好者。

04 、 Shein 被 Puma提起法律诉讼

运动品牌巨头 Puma 日前向时尚电商平台 Shein 发起法律诉讼。起因是 Shein 平台在未经 Puma 明确授权的情况下，擅自分销了 Puma 的多款产品。同样，德国知名品牌阿迪达斯也对 Shein 平台低价抛售其产品表示强烈批评，并称正考虑采取法律步骤。SHEIN 已经一跃成为全球最大的服装销售平台，过去一年销售额高达 290 亿欧元，超过服装零售巨头 H&M。去年 11 月，SHEIN 准备在华尔街上市但未成功，今年 6 月向伦敦交易所提交 IPO 文件。SHEIN 在中国的一些低薪工厂生产无品牌服装，因抛开中间商环节可保持超低价位，但很多顾客仍更喜欢熟悉和信任的品牌。彪马总裁表示，SHEIN 平台的销售品质不符合彪马品牌定位。

05、 亚玛芬体育国庆期间大中华区收入大涨

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷于 10月8日在上海向投资者和分析师透露，该集团在国庆期间大中华区收入大涨60%。主要受益于提振计划推动假期消费，尽管国内经济存在挑战，但户外市场依然表现出强劲韧性。

从整体数据来看，经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆节假日7天，全国国内出游人次和国内游客出游总花费均有不同程度的增长。国家税务局增值税发票数据也显示，国庆假期消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%，居民消费市场展现较强活力。2024 年上半年消费环境偏弱，服装零售趋于平稳。当前来看，运动户外依然是成长性景气赛道，看好行业扩容、品牌增长。随着行业增速趋于平稳，品牌之间竞争加剧，具备性价比、差异化定位变得愈发重要。

亚玛芬体育 2024 财年上半年业绩显示，收入同比增长 14% 至 21.77 亿美元，营业利润 1.01 亿美元，净利润 100 万美元，经调整净利润 7500 万美元。其中，大中华区营收同比大涨 54% 至 2.89 亿美元，在所有主要市场中表现最佳。以始祖鸟为代表的技术服装部门营收同比增长 34% 至 4.07 亿美元，始祖鸟品牌继续保持超常增长和盈利能力。亚玛芬大中华区的收入在国庆假期期间同比增长超过 60%，主要得益于 Salomon、Wilson 和 Arc’teryx 门店销售的加速增长。在中国，特别是户外领域，存在巨大的增长机会，尽管经济疲软，户外领域仍表现出韧性。

06 、李宁公司联手红杉中国成立合资公司，拓展海外市场

10 月 22 日收盘后，在香港上市的中国运动服饰巨头李宁公司发布与红杉中国成立合资公司的公告。合资公司的股本总额为 2 亿港元，其中 LN Co、Founder Co、HongShan Venture 及 HongShan Motivation 将分别以现金注资，占合资公司股本总额不同比例。Founder Co 由李宁公司创始人、董事长李宁先生全资拥有，HongShan Venture 及 HongShan Motivation 均为红杉中国成立及管理的投资控股公司。合资公司中，李宁公司及李宁本人合计持股 55%，红杉中国合计持股 45%。

合资公司董事会将由最多五名董事组成，各方分别委任董事。合资公司的目的是在境外独家开发及经营李宁品牌业务，订约方拟动用各自的资源，尽力协助合资公司建立独立经营能力，实现李宁品牌海外的长期发展，并寻求机会于日后上市。

李宁公司强调，本公司将继续在中国内地开展李宁品牌产品之设计、制造、采购及市场营销业务。成立合资公司的理由及益处在于，公司可逐步开拓境外市场机遇，红杉中国可提供跨境资源及跨境业务经验，而李宁先生的领导力和公司的持股能有效保障李宁品牌的声誉和影响力。李宁公司公布的 2024 年中期业绩显示，营收同比增长 2.3% 至 143.45 亿元人民币，其中中国市场营收同比增长 2.7%，海外市场营收同比下滑 14.4%。

07、 lululemon“一起好状态”活动全国收官吸，引近1.5万人次积极参与

2024年10月23日，中国上海——金秋时节，知名运动生活方式品牌lululemon携手Graphic Rewilding推出的“好状态心展花园”活动，在全国多个城市的地标性建筑上绽放光彩。该活动旨在通过运动和社区互动，引领人们发现和感受内心的宁静与美好。

整个十月，lululemon在全国举办了超过120场线下活动，吸引了近15000人次积极参与。其中，上海星美术馆的“好状态心展花园”成为活动的核心亮点，吸引了近万人次参观体验。除了经典的训练、瑜伽课程外，公众还有机会参与公益陪跑、咏春、八段锦等富有特色的活动，领略东方文化的独特魅力。同时，lululemon在武汉民众乐园也开展了丰富多彩的社区活动，以婵柔、瑜伽、搏击等课程为媒介，邀请市民走进这座承载着历史记忆的百年建筑，共同体验身心的愉悦与放松。lululemon坚信，每个人都应该追求并保持自己的好状态。

08、江南布衣童装品牌 jnby by JNBY 展现强劲增长势头

近日，江南布衣在其年度业绩发布会上公布了其童装品牌 jnby by JNBY 的最新发展动态。江南布衣作为一家有影响力的设计师品牌公司，采用多品牌业务发展模式，jnby by JNBY 凭借独特的设计理念和优质的产品品质，赢得了众多消费者的喜爱。今年，江南布衣还迎来了两个新的品牌成员，进一步丰富了品牌矩阵。其中，功能性童装品牌 onmygame 的加入，为江南布衣在童装市场带来了更多的参与和竞争力。

jnby by JNBY 一直保持着稳健的业绩增长，江南布衣的设计和品牌力双驱动策略在该品牌上得到充分体现。品牌注重创意和个性化设计，不断夯实品牌力，同时注重高粘性的粉丝经济策略，提升了品牌的知名度和美誉度。在财务表现方面，江南布衣童装展现出强劲的增长势头。公司整体收入超过了 52 亿人民币，同比增长率实现了 17.3%。其中，jnby by JNBY 贡献了不菲的业绩，线上线下渠道均实现了双位数的增长。江南布衣一直采取全域零售的策略，注重线上线下渠道的统一和协调，在 jnby by JNBY 品牌上也得到了充分体现。此外，jnby by JNBY 还注重社会责任的履行，通过可持续生活方式品牌的推出等方式，为环保事业贡献力量。

09 歌力思董事长夏国新谈行业发展与服装出海

在对歌力思董事长夏国新的访谈中，他谈到了 2023 年国内服装行业整体发展情况。2023 年服装行业展现出复苏态势，但消费意愿较为谨慎，行业竞争激烈。包括服装在内的行业体现出消费升级与消费降级并存的特点。在消费端，性价比消费趋势火热。对于定位高端的服装企业来说，面临着挑战，如消费市场整体增长不像原来那么快，品牌进入抢夺顾客的环节。应对挑战的方法包括强化设计、提高品质，歌力思定位高端的路线不会变，在自己熟悉的领域深耕细作。

在海外服装市场方面，受到通货膨胀、地缘政治等影响，欧美市场等服装消费会有些疲软、需求不足。对歌力思旗下主要在欧美市场运营的 IRO Paris 品牌来说，店铺面临压力，销售出现疲软，但店铺租金等成本并不下降。应对措施包括继续做好品牌建设、控制成本、提高内部管理效率、加强中国供应链的布局，开拓新兴市场如中东、韩国、日本等。

10、 DESCENTE迪桑特推出环保项目新品

DESCENTE 迪桑特一直关注环境保护及可持续发展理念，以不同工艺打造 RE:DESCENTE项目新品。包括利用制衣过程中剩余面料的 RE:DESCENTE BUILD 系列，以及将回收塑料瓶材料再利用的 RE:DESCENTE BIRTH 系列。RE:DESCENTE BUILD 系列将废料打造成焕然一新的产品，如将 TRAINING 及 DUALIS 两大系列裁剪后的余料制作成实用的储物包。RE:DESCENTE BIRTH 系列将回收后的塑料瓶瓶身通过再生工艺，制成聚酯纤维纱线，省去传统染色工艺，减少水资源消耗及化学品排放。本季系列包含多款新品，诠释着迪桑特以产品为承诺，在环保道路上不断探索的可持续精神。

11 、Inditex集团继续从中国市场撤退Oysho

西班牙服饰巨头 Inditex SA 印地坊集团宣布旗下内衣品牌 Oysho 将于 11 月 17 日关闭天猫旗舰店。今年 1 月，OYSHO 已经关闭了多地的线下门店，且截止 10 月，线下门店数量还在减少。这是该集团自 2022 年 7 月宣布 Bershka、Pull & Bear、Stradivarius 和 Uterqüe 四大品牌退出中国市场后的最新撤退动作。若 Oysho 退出后，该集团在中国将仅剩 Zara/Zara Home 和 Massimo Dutti 两个品牌。

Oysho 成立于 2001 年，最初定位为女性内衣品牌，后产品扩充为多个系列，并推出运动服系列，转型成为运动休闲品牌。2011 年，Oysho 正式进军中国市场，2021 年发布首个男装系列。Inditex 集团已开始向高端时尚品牌转型，提价与开发高端线产品成为集团的主要任务。

12 、波司登推出 SORONA 生物基纤维羽绒服

在追求可持续发展的时代背景下，波司登作为全球知名的羽绒服品牌企业，在生物基纤维领域的应用取得了显著成果。波司登专注羽绒服 48 年，畅销全球 72 个国家，是中国兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商之一。

中国是世界上最大的羽绒及制品的生产国、出口国，也是最大消费国。羽绒是一种可持续、可再生的资源，推动羽绒行业低碳转型对全球羽绒行业具有至关重要的引领作用。波司登在 MSCI ESG 评级中获得 A 的好成绩，持续推进企业的低碳可持续发展。

波司登与 SORONA® 合作，利用生物基聚合物解决方案制成纤维，推出羽绒服。该材料的生产过程降低了对石油资源的依赖，减少了能耗和温室气体排放，同时具有抗皱保型和记忆塑形的特性。波司登还不断探索其他生物基纤维材料的应用，融合再生可降解膜材，打造出源自植物的高性能面料，并获得相关认证。2024 年，服装行业各大品牌在市场竞争、海外拓展、环保可持续发展等方面不断探索和创新，为行业的未来发展带来了更多的可能性和机遇。

13、 Zara母公司Inditex出资成立可持续创业投资基金

Zara母公司、西班牙快时尚巨头Inditex启动一项纺织创新基金，资金规模约为 5463万美元，由 Mundi Ventures 公司管理。该基金是 Inditex 集团更广泛战略的一部分，旨在支持初创企业开发环境影响较小的可持续新材料和技术。目前，Inditex 集团已投资专门从事纺织品回收的 Circ、致力于利用植物细胞在实验室中培育棉花的 Galy 等初创公司，符合 Inditex 到 2030 年将其供应链排放量减少 50% 的承诺。

14 、杰尼亚集团上季度营收同比下滑，大中华区降幅明显

10 月 22 日，意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna NV（杰尼亚集团）发布 2024 财年第三季度及前九个月未经审计财报。第三季度营收为 3.973 亿欧元，同比下降 7.8%，在有机基础上同比下降 6.7%；前 9 个月营收总额 13.574 亿欧元，同比增长 1.7%，在有机基础上下滑 4.0%。其中，大中华区市场前九个月营收同比下降 15.8%，第三季度营收同比下降 22.8%，因消费者信心低迷。美洲、欧洲、中东和非洲地区以及日本的表现优于其他地区。杰尼亚集团董事长兼首席执行官表示，尽管第三季度营收有所放缓，但对 ZEGNA 品牌表现感到放心，同时对未来充满信心，尽管预见到不确定环境，尤其是在大中华区。截止 10 月 22 日闭市，杰尼亚集团股价较前日下滑 1.84%，最新市值为 20.19 亿美元，近 12 个月股价累计下滑 34.69%。

15、 森马服饰2024上半年童装业务强劲巴拉巴拉品牌营收占比近七成

近日，森马服饰发布了2024年上半年的财务报告，数据显示其童装业务继续保持强劲增长态势，成为公司营收的重要支柱。在报告期内，森马服饰实现营收59.55亿元，归母净利润达到5.53亿元。童装品牌“巴拉巴拉”作为森马服饰的明星产品，上半年合计贡献了40.70亿元的营收，同比增长6.43%，占比公司总营收的近七成。这一数据不仅彰显了巴拉巴拉品牌在童装市场的领先地位，也进一步证明了森马服饰在童装领域的深耕细作取得了显著成效。除了童装业务的亮眼表现，森马服饰的休闲服饰业务也实现了稳健增长。

上半年，休闲服饰合计贡献营收18.14亿元，同比增长7.66%，占比公司总营收的三成左右。这一成绩表明，森马服饰在保持童装业务优势的同时，也在积极拓展休闲服饰市场，实现了多元化发展。从毛利率指标来看，森马儿童服饰在2024年上半年的表现同样可圈可点。其毛利率达到49.55%，同比提升3.12个百分点。公司方面表示，随着线上销售折扣的提升和全域款产品占比的增加，巴拉巴拉品牌整体毛利率得到了进一步提高。