在当今社会，宠物已经从简单的陪伴角色转变为家庭成员般的存在，这一转变催生了宠物行业的高质量发展阶段。中国的宠物市场正以两架马车并驾齐驱的态势高速增长，一方面，宠物饲养量的增长推动了市场规模的扩大，另一方面，单只宠物消费量的增加以及消费升级现象，使得宠物市场迎来了前所未有的发展机遇。特别是在Z世代年轻人的推动下，养宠文化日益盛行，宠物经济呈现出蓬勃发展的景象。

01｜宠物主的观念与行为升级

新一代宠物主们对于养宠的理念已经从“精细喂养”升级到了“育儿式养宠”，他们对待宠物如同照顾家庭成员一样，关注宠物的饮食、健康、教育等各个方面。在小红书这样的内容平台上，宠物主们不仅分享养宠日常，还积极学习和交流养宠知识，形成了一个高度活跃的宠物社区。数据显示，有63%的小红书用户每月至少分享一次宠物相关内容，其中32%的用户更愿意分享产品和服务使用经验，34%倾向于分享好物测评，32%则分享宠物科普知识，这表明宠物主们在平台上形成了一个积极互动、知识共享的生态系统。

02｜科学养宠的新趋势

随着养宠观念的进化，宠物主们对宠物食品的品质要求日益提高，他们开始关注产品的配料表，追求更新鲜的原料、更健康的添加剂，以及系统科学的养宠方法。例如，含有乳钙、辅酶Q10、牛初乳、叶黄素等成分的猫主粮销售额显著增长，显示出宠物主对宠物食品营养和健康的重视。此外，针对特定功能的宠物粮，如减肥、护关节、美毛护肤等功能性产品市场也在快速扩张，反映出宠物主对宠物健康细节的关注。

03｜产品与服务的个性化与智能化

宠物市场正从“大而全”向“小而美”转型，个性化、针对性的产品和服务受到青睐。智能宠物设备，如智能喂食器、智能项圈等，因其便利性和科技感，受到宠物主们的欢迎，这也体现了宠物产品正向智能化方向发展。同时，宠物主们越来越注重宠物的心理和身体健康，除了传统的宠物医疗外，宠物心理、行为训练等服务需求也在上升，反映了宠物主对宠物全方位关怀的需求。

04｜宠物消费的仪式感与陪伴感

宠物主人愿意投入更多的资金和精力来提升宠物的生活质量，包括宠物旅行、宠物友好场所的消费，以及高端宠物服务等。宠物旅行成为一种新兴的消费趋势，宠物主们带着宠物一同出游，满足了他们想要与宠物共同探索世界的愿望。此外，宠物主在宠物消费上不吝啬，月均宠物消费在500元以上的用户占到了63%，部分用户甚至达到2000元以上，尤其是高线城市的宠物主更愿意在宠物身上投入，显示了宠物消费升级的趋势。

05｜社交媒体与品牌营销

小红书作为宠物内容的主阵地，对宠物行业的影响力不容小觑。它不仅是宠物主获取信息、分享经验的主要平台，也成为了品牌种草、营销的关键场所。宠物主在小红书上频繁交流，使得平台上关于宠物旅行、科学养宠、宠物新品等内容的热度持续攀升，为品牌提供了直接触达目标消费者的机会。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须关注宠物主的多元化需求，通过小红书这样的平台建立与消费者的深度链接，提供符合“科学养宠”、“专宠专用”和“双向奔赴”理念的产品和服务。

商派服务的品牌客户玛氏，作为全球宠物行业的巨头，玛氏一直积极布局中国宠物产业链建设，开辟DTC零售渠道，发展宠物电商。商派一路为玛氏提供数字化产品与服务支持，助力玛氏顺利在抖音和天猫开展DTC业务。

06｜结语

宠物行业的未来展望充满了机遇与挑战。随着宠物主养宠观念的不断升级，以及科技的进步，宠物市场将持续向高品质、个性化、智能化的方向发展。品牌需要紧跟消费者需求，不断创新，同时利用抖音、小红书这样的社交平台，构建品牌与宠物主之间的情感纽带，实现品牌与消费者的共赢。宠物市场的未来不仅仅是宠物商品的买卖，更是人与宠物情感交流、生活品质提升的体现，宠物友好将成为社会文化的一个重要组成部分。