
麦肯锡公司发布的英文版《2024年全球体育用品行业报告》深入探讨了体育用品行业的现状、市场趋势以及行业面临的挑战与机遇。以下是商派对该报告内容的详细整理:
一、消费者行为与需求变化
- 年轻消费者的购物习惯:年轻的消费群体在数字领域更加活跃,他们倾向于选择线上线下结合的全渠道体验,60%会在店内使用移动设备辅助购物,并且有50%要求无缝支付体验。此外,年轻一代具有高度流动性,74%愿意在品牌未能提供跨渠道无缝体验时更换品牌。
- 中高年龄层市场的增长潜力:中国及其他地区都显示出45岁以上年龄段人群对体育用品支出的增长速度最快,预计至2025年将以8.3%至9.7%的复合年增长率(CAGR)增长。这反映出随着寿命延长和健康意识提高,老年人群越来越重视运动和身体健康。尽管目前大部分营销活动聚焦于年轻人,但老年群体作为一个尚未充分挖掘的市场,为体育用品品牌提供了新的机会。例如,随着人们进入50岁后仍保持运动的习惯,企业需要创新方式来激发这一群体对其品牌的热情,从而打开潜在的利润丰厚市场。
二、行业使命与合作
- 报告标题“Time to Move”强调了体育用品行业面临的两个优先任务:一是适应不断变化且充满挑战的经济和商业环境;二是推动全球范围内身体活动水平的提升,助力人们过上更积极、更健康的生活。这个目标不仅受到体育用品行业认同,也得到了世界卫生组织(WHO)的支持。
- 从科学角度,世卫组织的Fiona Bull博士指出,关于体育活动与健康益处的证据十分充足。早在1953年发表在《柳叶刀》的研究就显示,公交售票员(频繁上下楼梯)相较于司机(长时间坐着),患心脏病的风险显著降低。后续数十年的研究进一步证明,增加体力活动能有效降低冠心病、特定癌症(如乳腺癌和结肠癌)、糖尿病、高血压及中风等多种主要致死病因的风险。
- 现代科技,特别是穿戴设备所提供的最新数据也在强化这些发现,揭示出运动与身心健康之间更强的保护关联。
- 行业本身拥有提升大众体育活动水平的内在动力,不仅出于社会责任,即帮助人们保持健康并延长生活质量,还因为其业务与体育活动参与度密切相关。以美国为例,当前一代青少年是历史上最不活跃的一代,男性和女性的不活跃比例分别达到32%和48%,而在11至17岁的青少年中,男孩的不活跃率高达64%,女孩则为81%。在中国,按照世卫组织的标准计算,男女生的不活跃程度甚至更高,分别为80%和89%。
三、行业行动与解决方案
- 行业领导者们强烈认同通过产品设计、分销、营销活动等方式激励人们积极参与体育活动和健康生活方式的任务。例如,针对不同年龄层次的人群,尤其是中老年人群,需深入了解如何吸引他们重返运动或尝试新的活动形式。
- 行业可以通过设定大胆目标、采取具体步骤并衡量影响效果来解决身体活动不足的问题,就如同对待碳排放问题一样严肃认真。例如,开发设计符合各类人群需求的产品,确保价格合理且易于获取,同时参与体育生态系统建设,提供能够吸引更多人参与的互动服务。
- 世界体育用品行业协会(WFSGI)与世界卫生组织签署了谅解备忘录,携手应对全球性的身体活动低下问题。共同致力于到2030年实现全球增加10亿活跃、健康人口的目标。
四、行业内部访谈亮点
- 麦肯锡报告中包含了一系列与行业高管的访谈,包括Brooks Running首席运营官Dan Sheridan对于2023年市场环境的体验及其对2024年的展望。他提到跑步市场在全球范围内的表现相对坚挺,尤其是在美国,高端跑鞋市场(售价超过75美元)正以每年约15%的速度增长。
总结来说,2024年体育用品行业需不断创新产品和服务模式,拓宽市场边界,特别是在老龄化社会背景下捕捉老年消费群体的需求,同时也关注性别、收入差距等造成的体育活动参与鸿沟,并通过设立可量化目标和实际行动,引领更多人加入到积极健康的生活方式中来。
图文来源:麦肯锡《2024年全球体育用品行业报告》英文版
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