刚刚过去的2023年，消费者购买行为日益理性化，品牌商家在抖音电商平台上通过精细化运营策略，不断探寻营销的最优解。全域进化成为这一年抖音电商的核心战略，旨在连通站内营销与经营全链路，为品牌商家开辟生意增长的新路径。

年内，抖音电商多次升级平台功能，不仅整合内容场和货架场资源，实现了短视频、直播间、商品橱窗等多元化经营场景的无缝对接；同时推出了一系列扶持政策，如图文免佣、新品推广、看后搜优化以及会员体系强化等，助力品牌商家在全域电商环境中挖掘新的增长点。

众多品牌在此过程中表现卓越，刷新年度GMV记录，实现数倍增长；有的成功首发新品并精准捕获新客源；更有新锐品牌脱颖而出，实现了冷启动后的爆发式增长。与此同时，抖音电商生态中的营销伙伴、服务商、节盟伙伴以及认证讲师等多元角色也积极贡献智慧，持续提供品效合一的经营洞见和实战经验。

为了全面回顾和表彰在全域营销深耕、生态伙伴共赢及行业营销破局三大维度中取得显著成效的品牌和合作伙伴，抖音电商特别设立了2023金营奖，并发布首篇榜单，涵盖了包括2023年度品牌营销大奖、新品营销大奖、会员营销大奖以及新锐营销大奖在内的共30个奖项。

其中，2023年度品牌营销大奖尤为引人注目。无论是凭借独特创意焕发新生的老字号国货品牌，还是凭借“老梗新玩”策略赢得市场的知名快消品牌，抑或是紧贴年轻消费群体的传统品牌，他们的成功案例虽然各具特色，但都彰显了精细化、差异化的运营策略的重要性。这些策略有力地将流量转化为忠实用户，因此抖音电商特此评选出10大年度品牌营销大奖得主，以树立行业标杆，期待在未来与更多品牌和合作伙伴共享成功的果实。