MD 品牌案例

2023-11-21 16:22:47 小派

区别于以“卖！卖！卖！”为核心的微信商城，中高端知名品牌构建的DTC精致私域，更强调良好的客户体验，更专业的内容营销，更深度的互动参与，与线下结合的会员活动，以及与商品结合的会员服务等。且每一项能力的浏览体验、交互设计，都需要与品牌调性相契合——体现品牌定位、品牌文化理念、品牌视觉符号、品牌创新能力等。

以更专业的内容营销&会员运营为例，商派服务的高端鞋服品牌会选择搭建品牌专属的“UGC社区”（同时也支持品牌官方私域PGC社区运营），通过会员和KOC主动发布的优质图文/视频内容进行话题交流、产品种草、社区活动组织等。

国际时尚服装品牌Massimo Dutti与商派携手共建了「Massimo Dutti线上精品店」小程序。在品牌专属的UGC社区板块，以“内容运营+互动引流+会员裂变+积分营销”的运营思路为主，通过持续推送用户笔记内容，吸引更多用户关注，并参与UGC社区活动，赚取积分，换取礼品。同时在笔记中关联相应话题和商品，通过话题形成二次曝光，吸引更多社交流量。

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