金秋十月的鞋服时尚行业呈现“守正出新”的清晰主线：百年珠宝世家以文化叙事拉长品牌生命线，美妆香水与高端服饰集团在分化行情中各自寻找增长支点；与此同时，骑行、户外与家居生活方式品牌在上海密集落地体验场景，折射出从产品竞争转向文化与场景竞争的产业新趋势。
1、梵克雅宝全球CEO详解“顺理成章”的长期主义，文化叙事成增长引擎
高级珠宝与腕表世家梵克雅宝全球总裁及首席执行官Catherine Rénier日前在上海接受专访，阐释其在传承与创新之间“始终顺理成章”的平衡之道。品牌近期动作密集却彼此呼应：Alhambra四叶幸运系列历史性推出粉红色珐琅新作，以《金银岛》为灵感的Treasure Island主题高级珠宝在厦门举办鉴赏，“梵克雅宝舞蹈映像”活动首度登陆上海。这些动作并非一时营销，而是百年世家围绕故事性内容持续夯实高端心智的战略延伸。
2、人事动向｜Marc Jacobs老将回归任全球总裁；Calvin Klein首席产品官来自Lacoste
美国设计师品牌Marc Jacobs任命Emily George为品牌全球总裁，她早年曾在品牌任职超19年，后任Balmain美洲区总裁，今年加入新东家G-III任北美直营业务总裁。Calvin Klein任命Ayub Mohamed为首席产品官，此前任Lacoste产品执行副总裁，更早曾在Kenzo、Givenchy等品牌担纲产品高管。时尚电商Revolve Group任命前篮球名将德维恩·韦德担任男装项目首席效能官，以运动与潮流跨界放大男装声量。三起人事折射出品牌在零售体验、产品战略与客群破圈上的同步发力。
3、西班牙美妆香水集团Puig上季度净营收同比增长7.2%，亚太地区大涨16.9%
Puig公布截至9月30日的2026财年第三财季与首九月业绩：第三季度净营收创历史新高，同比增长7.2%至13.91亿欧元；前九月净营收同比增长4.1%至37.45亿欧元。亚太地区为增长最快区域，前九月净营收同比增17%至4.3亿欧元，第三季度更同比增16.9%至1.57亿欧元，小众香氛与彩妆全品类显著增长。期内集团还拟收购护肤品牌ISDIN剩余50%股权，预计2027年一季度完成交割后实现全资控股。
4、Sandro、Maje母公司SMCP前九月营收基本持平，中国大陆市场承压
法国时尚集团SMCP发布2026财年前九月业绩：营收同比微降0.2%至8.88亿欧元，在有机基础上基本持平。分品牌看，Sandro销售额有机增长0.5%至4.47亿欧元，Maje有机增长2.6%至3.47亿欧元。集团持续执行严格正价策略，平均折扣率较上年下降2个百分点，美洲与EMEA市场在高基数下仍实现增长。管理层坦言，中国大陆市场环境承压，但多个市场表现稳健形成支撑，第四季度法国市场的口径压力有望缓解。
5、中国高尔夫服饰龙头比音勒芬上季度营收14.76亿元，同比增速提高至34.44%
比音勒芬发布2026年第三季度报告：营收同比增长34.44%至14.76亿元，归母净利润同比增长24.72%至2.56亿元，前三季度营收40.77亿元、同比增27.36%，经营活动现金流净额同比大增90.29%。集团旗下拥有比音勒芬、KENT&CURWEN、CERRUTI 1881等品牌，并已成为Snow Peak中国内地的核心战略合作伙伴，为其定下“十年内年销售50亿元”的目标；10月更在新疆那拉提举办首届品牌日，加码高端户外运动场景。
6、英国折叠车品牌BROMPTON牵手哈啰蓝莓骑行，于上海西岸落地亚洲首个自助租赁柜
英国经典折叠自行车品牌BROMPTON与哈啰集团旗下高品质骑行服务品牌蓝莓骑行宣布战略合作，并在上海西岸落地BROMPTON Hire在亚洲的首个自助折叠车租赁柜项目。首批两套自助租赁柜部署于西岸梦中心与西岸凤巢，单台可容纳8辆以CLine车型为主的BROMPTON折叠车，并包含部分限量彩蛋车型。活动吸引逾40名骑行爱好者完整体验扫码取车、城市骑行与跨网点还车流程，标志着小轮折叠车文化在都市慢行场景中加速渗透。
7、荷兰羊绒品牌extreme cashmere上海旗舰店于武康路63号开幕
荷兰羊绒品牌extreme cashmere上海旗舰店于武康路63号正式开幕，这是品牌在中国市场的重要布局。门店以老上海住宅为建筑基底，在保留原有空间结构与历史痕迹的同时融入鲜明色彩与多元材质，通过棕色、粉色与明亮蓝色的层次递进，以及灰泥拱门、古董灯具与超现实感庭院等设计语言，将羊绒的温润质感与海派建筑的叙事性相融合，为高端基本款羊绒开辟出体验式零售新场域。
8、可隆KOLON SPORT携手中央美院艺术家呈现「显山」户外数字艺术
韩国高端户外品牌KOLON SPORT可隆携手中央美术学院油画系教授、艺术家刘商英，共同呈现「显山」户外数字艺术特辑。艺术家深入天山，以Apple Vision Pro为全新创作媒介，在真实山体与虚拟空间交叠的现场完成数字艺术创作，随后被转译为随机印花落于品牌经典FIRRA冷杉冲锋衣之上。同期在北京华贸购物中心举办线下数字艺术体验展，探索科技、艺术与自然交融的创新表达，强化户外品牌的文化厚度。
9、功能科技基本服饰品牌本来BENLAI推出冬季主推棉羽系列
功能科技基本服饰品牌本来（BENLAI）正式推出冬季主推棉羽系列，以安心绒与3M新雪丽棉为核心科技材质，构建冬日舒适保暖解决方案。系列搭建覆盖全年龄段的完整产品矩阵，为家庭用户提供兼具审美与舒适的一站式轻暖穿搭选择。在基础款服饰向“功能化、科技化”升级的浪潮中，本系列以温暖场景切入，瞄准家庭用户的冬日高频刚需。
10、马来西亚艺术家居品牌ELTO Made携手青年艺术家上海呈现「Rebirth归零」展览
马来西亚艺术家居品牌ELTO Made携手青年艺术家黎鸿城，于上海RF Lab艺术生活空间正式启幕「Rebirth归零」展览，展期自10月26日至12月15日。展览以“盈—空—生”回应现代生活的满载与清空，为长期处于满载状态的都市人铺展一条“从被填满，到被清空，再到重新生长”的可感知路径。家居品牌以艺术策展方式连接用户情感，反映出生活方式品牌从售卖单品转向经营内容与精神共鸣的行业新动向。
