过去三天，鞋服时尚与奢侈品赛道在并购、业绩与品牌动作三个维度同步升温：西班牙美妆集团Puig 以 12 亿欧元拿下护肤品牌怡思丁全部股权，意大利奢侈运动鞋制造商黄金鹅交出上半年营收双位数增长的成绩单，而中国黄金珠宝品牌老庙黄金则借双代言人刷新国潮叙事。从 AI 清库存平台的资本加持，到国际奢侈品牌在中国新一线城市的体验式布局，行业在调整周期中持续寻找确定性增长引擎。
01AI 赋能库存管理，Highstock 完成 3000 万美元 A 轮融资— 依托人工智能技术帮助品牌消化滞销库存的 B2B 交易平台 Highstock 完成 3000 万美元 A 轮融资，由硅谷知名风投机构领投。平台将对接受资质审核的企业买家与直播电商渠道，在不冲击主价格体系的前提下为品牌去化尾货；成立一年多来平台上架库存货值已超 10 亿美元、合作主流品牌逾 100 家，折射出 AI 赋能库存管理的赛道热度。
02Puig 斥资 12 亿欧元收购怡思丁，实现全面控股— 西班牙美妆香水集团 Puig 宣布收购护肤品牌 ISDIN（怡思丁）剩余 50% 股权，交易完成后实现 100% 控股，总对价 12 亿欧元（9 亿欧元现金加 3 亿欧元延期款）。ISDIN 主打药妆与防晒，2025 年营收约 6.4 亿欧元；此次收购意在降低集团对香水业务（贡献逾七成营收）的依赖，将皮肤科学护肤培育为新增长支柱。
03黄金鹅上半年净营收增 15%，亚太市场增速达 17%— 意大利奢侈运动鞋制造商 Golden Goose（黄金鹅）发布 2026 上半财年数据：净营收同比增长 15% 至 3.804 亿欧元，亚太市场增速达 17%，所有地区均实现两位数增长。直面消费者（DTC）模式持续提速，营收占比升至 81%；上半年红杉中国完成对品牌的控股权收购、成为控股股东，淡马锡以少数股权入股，资本与全球扩张协同进一步增强。
04米兰国际鞋展：前 5 月对华出口量大涨 42.6%— 第 102 届意大利米兰国际鞋展披露行业数据：2026 年前 5 个月意大利鞋类消费数量与金额双双上涨约 2%，终结长期下行；同期对华出口量同比大涨 42.6%，出口额却微降 1.8%，量增额减指向中国市场的价格敏感度与结构变化。运动鞋及板鞋品类消费支出增长 1.5%，已占鞋类消费总支出逾 42%。
05人事动向：St. John 换帅、CFDA 首席执行官停职、Hugo Boss 主席卸任— 时尚行业高层变动频现：复朗集团旗下美国针织女装品牌 St. John 任命资深时尚人 Humberto Leon 为创意总监，其曾执掌 Kenzo 创意方向并联合创立买手店 Opening Ceremony；美国时装设计师协会（CFDA）首席执行官因秀场冲突事件被安排停职休假；德国品牌 Hugo Boss 监事会主席宣布卸任。组织换血折射行业在不确定性下的治理重构。
06老庙黄金牵手王楚然与郭麒麟，推出双鱼织金系列— 中国黄金珠宝品牌老庙黄金宣布演员王楚然与郭麒麟成为品牌代言人，并同步推出「古韵金作双鱼织金系列」，承袭江南非遗美学、融合丝织刺绣技艺，以千年双鱼纹样重构东方时尚表达。在悦己消费与国潮审美双重驱动下，黄金珠宝品牌正加速以文化叙事与年轻化代言抢占 Z 世代心智。
07纪梵希宣布杨紫成为品牌代言人— 法国奢侈品牌纪梵希宣布中国女演员杨紫成为品牌代言人。杨紫横跨影视行业二十余年、角色类型多元，品牌意在借其国民度与持续成长的人设，深化在中国市场的情感连接与年轻客群触达，延续国际奢侈品牌倚重中国明星代言人的本土化策略。
08ECKO 红犀牛中国首家慢闪空间登陆上海西岸— 1993 年创立于纽约的美国潮流品牌 ECKO 红犀牛，其中国首家沉浸式限时慢闪空间「无界无畏」登陆上海西岸梦中心，以标志性的「红色犀牛」装置为视觉焦点。品牌正通过体验式零售与城市潮流地标绑定，试探中国市场的线下心智，为后续常态化布局蓄能。
09杜嘉班纳成都 IFS 精品店焕新启幕— 意大利奢侈品牌杜嘉班纳位于成都 IFS 的精品店焕新升级、以全新双层空间启幕，陈列男女士成衣、手袋与配饰系列，并臻呈珠宝与腕表线。新店以意式美学与材质碰撞强化沉浸式奢享体验，折射国际奢侈品牌持续加码成都等中国新一线城市高端零售的布局逻辑。
10优衣库联名珂洛艾伊秋冬系列开售，共 7 款单品— 优衣库与法国品牌珂洛艾伊（ContwadeCotonniers）的联名秋冬系列正式开售，共推出 7 款单品，设计灵感取自巴黎人的日常穿搭，整体风格松弛实穿。快时尚巨头延续以设计师联名提升调性的策略，将都市日常感与高性价比结合，契合换季消费对「款式、价格、品牌」的三重关注。
11Fabrique 与 Vera Wang 联名三个月成交破亿— 设计师品牌 Fabrique 与 Vera Wang 的联名系列上线三个月成交突破 1 亿元，成为品牌首个破亿的设计师合作系列；该系列含 37 件成衣单品、定价集中于 1000 至 3000 元，将婚纱设计语言融入日常成衣。合作亦推动 Vera Wang 团队正式开启中国成衣业务，验证国际 IP 联名在中国市场的可行性。
12换季服饰消费升温，前 7 月零售额达 8628 亿元— 进入九月，服饰消费迎来换季高峰：国家统计局数据显示，2026 年 1 至 7 月我国服装、鞋帽、针纺织品类零售额达 8628 亿元，同比增长 5.8%，在主要消费品类中增速居前。消费者关注点向「款式、价格、品牌」三重集中，服装市场正从价格竞争转向价值竞争，材质、工艺与场景差异化成为关键。
13SS2027 北京时装周携手丝绸之路国际时装周落幕— SS2027 北京时装周与丝绸之路国际时装周主题日于北京王府井步行街落幕，新加坡高定品牌 HAYDEN、韩国新锐品牌 OHGYO 联袂首秀，云南民族时尚品牌口栗 COOLLNN 带来「方序」专场发布，56 个民族非遗时尚大秀同步上演。以时尚为载体的「海外品牌入华首发、中国品牌国际化传播」双向通道进一步清晰。
14万豪奢华品牌携手苏富比，亚太首推大师课系列— 万豪国际集团旗下奢华品牌携手苏富比，于亚太地区首次呈献「The Art of Knowing」大师课系列，将艺术鉴赏与高端酒店体验融合。奢华品牌正通过跨界文化内容与体验式零售，在亚太高净值客群中构建差异化心智，延续高端消费市场「体验优先」的增长逻辑。
