01 Gucci 1.5 亿美元冠名 Alpine F1 车队，2027 赛季起更名 Gucci Racing Alpine F1 Team

Gucci 以 1.5 亿美元冠名 Alpine F1 车队，2027 赛季更名 Gucci Racing Alpine F1 Team

意大利奢侈品牌Gucci与 Alpine F1 车队达成总价值超 1.5 亿美元 的冠名合作，自 2027 赛季起以“Gucci Racing Alpine F1 Team” 登陆 F1 赛场。这是 F1 史上首个由顶级奢侈品牌冠名车队的案例，赛车将采用 Gucci 经典黑金配色与“GG”元素，并将推出 Gucci Racing 专属产品线。

本次合作由 Alpine 执行顾问 Flavio Briatore 与开云集团 CEO Luca De Meo 共同促成——后者 2025 年 9 月加入开云前，曾任雷诺集团 CEO 五年。Gucci 调研显示，F1 当前受众平均年龄已降至32 岁 左右，且新增粉丝中约 50% 为女性，正是奢侈品牌梦寐以求的核心客群。同步履新的 Tancredi Vitale 出任 Gucci Racing 副总裁，曾在 Nike、adidas Y-3、Kappa 与威尼斯足球俱乐部任职。

02 Demna 为 Gucci 打造 La Famiglia 系列，9/22 米兰第二秀【延续：9/22 米兰首秀】

Gucci La Famiglia 系列与 Demna 第二秀将于 9/22 米兰首秀，9/25 在米兰证交所首映短片《The Tiger》

Gucci 艺术总监 Demna 入主后第二场成衣秀定于 9 月 22 日 米兰时装周发布，呼应 9 月 25 日在米兰证交所内部搭设的 棕色天鹅绒影院 首映短片《The Tiger》。在秀前，Demna 已经用“家族”（La Famiglia） 系列铺垫新叙事——Catherine Opie 掌镜拍摄 37 位角色化人物造型，包括“VIP 贵妇”“Bomba 辣妹” 等。

这一动作延续 Demna“以家庭为隐喻、以角色为产品” 的 Balenciaga 式方法论，但将视觉拉回意大利血统。从 9/22 米兰秀场到 9/25 棕丝绒影院首映，再回归佛罗伦萨 Gucci 典藏之家的早春系列，Demna 试图将“电影+角色化” 注入 Gucci 的文化资本。开云集团 Q2 业绩显示 Gucci 销售降幅已收窄至 2%，第二秀的口碑将直接决定未来 18 个月的产品叙事方向。

03 Celine 5,500 平方英尺 Rodeo Drive 旗舰店 9/2 开业

Celine 9 月 2 日在洛杉矶比弗利山 Rodeo Drive 开业 5,500 平方英尺 的全新旗舰店，是品牌在美国市场的最大独立门店之一。新店延续创意总监 Michael Rider 主导的复古极简美学，被视为 Celine 在美国市场“获得强劲增长动能” 后的关键落子。

Celine 母集团 LVMH 上半年业绩显示，Loro Piana、迪奥、Celine 等品牌引领下，LVMH 时装皮具业务终结两年下滑，第二季度录得 1% 的正向有机增长。新旗舰店选址与 Hermès、Chanel、Louis Vuitton 等顶级奢侈品牌核心商圈高度重合，被业内视为 Celine 重新站稳“老钱风”金字塔尖 的标志性动作。

04 Prada Group 任命 Pieter Mulier 为 Versace 新创意总监【延续：Versace 重组】

Prada Group 任命前 Alaïa 创意总监、曾任 Raf Simons 长期副手的 Pieter Mulier 为 Versace 新任创意总监，自 7 月 1 日 起正式生效，向执行主席 Lorenzo Bertelli 汇报。Mulier 此前由 Bertelli 在 Prada 集团以 12.5 亿欧元 从 Capri Holdings 收购 Versace 的过程中亲自遴选。

Versace 近年业绩承压，营收由 2023 年底的 5.39 亿美元 降至 2025 年的 3.86 亿美元。Prada 管理层希望借助集团的供应链、零售网络与人才体系“修复增长”，同时保留 Versace 鲜明的意式美式混搭基因。Mulier 的 Alaïa 与 Raf Simons 双重背景，被视为调和“商业基础设施” 与 “创意张力” 的关键人选。

05 Kering 意大利公司任命 Sabina Belli 为总裁，9/15 履新

开云集团意大利公司任命 Sabina Belli 出任意大利区总裁，负责该国逾 25% 员工规模 的整体运营，自 9 月 15 日 起生效。Belli 曾任 Pomellato CEO，长期深耕意大利奢侈品产业与珠宝板块，向开云集团 CEO Luca De Meo 汇报。

同时，Dodo 与 Pomellato 两个品牌分别由 Krizia Cucurachi 与 Charlotte Fournet 接任 CEO，形成“集团—品牌”双层人事更迭。Luca De Meo 自 2025 年 9 月加入开云以来，已通过 Gucci×Alpine F1 冠名、Gucci La Famiglia 系列、Versace Pieter Mulier 等一系列动作，加速推动集团“创意—商业—文化”三位一体 的重塑。

06 丝芙兰全球 CEO 9/1 上海表态「下一个中国还是中国」

山下有松上海淮海路旗舰店外籍顾客占比超五成

丝芙兰全球总裁兼 CEO Guillaume Motte 9 月 1 日亲临上海向阳旗舰店，与大中华区总经理 丁霞 共同出席媒体交流会。Motte 明确表态：“下一个中国，还是中国”。他指出，中国是仅次于美国的全球第二大美妆市场，过去三年丝芙兰全球销售收入增长近 50 亿美元，连续 22 个季度正增长。

在中国市场，自 2024 年 10 月以来，丝芙兰线下门店客流已连续 21 个月实现双位数增长，带动 2026 年以来业务稳步回暖。Motte 与丁霞共同披露“四大魔力” 的中国落地路径，包括已在上海向阳旗舰店二层落地、以上海里弄文化为灵感的 “玩妆里”城市慢闪空间，以及针对抖音、小红书差异化趋势的“线上美妆顾问” 模式（3000 多名美容顾问对接 500 万活跃会员）。截至目前，丝芙兰已在中国引进 26 个本土美妆品牌。

07 山下有松成「外国人上海土特产」，上海淮海路旗舰店外籍顾客占比超 50%

国产轻奢包袋品牌 山下有松（定价两三千元）凭借 “只宣传不开店” 的海外策略，被外国游客买成 “上海特产”。CBNData 引《环球时报》数据，上海淮海路旗舰店外籍消费者占比已达 一半以上，工作日更高，甚至出现留学生代购潮；LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 2025 年曾亲自进店选购两款包袋。

山下有松线上销售已覆盖超过 150 个国家，主要走自有官网、未进奢侈品电商平台；同一款包国内售价 1650 元、海外官网 389 美元（约 2750 元），价差与退税政策共同推动 “中国买包更划算” 的消费回路。2025 年天猫“双11”箱包榜，山下有松从 2022 年第 5 一路爬升至 2025 年全品类第一，反超 Coach。其屋檐包、寻迹系列将山西古建飞檐、藏区虎牙纹图腾抽象为弧线、大地色与留白，成为“中国设计被海外消费者溢价买单” 的新案例。

08 9 月 2 日金价续涨破 4700 美元/盎司，国内品牌金饰突破 1041 元/克

扬子晚报 9 月 2 日报道，国际现货黄金盘中一度突破 3500 美元，再创历史新高，年初至今累计涨幅超 33%。受国际金价走强影响，上海黄金交易所各品种普遍上涨，国内市场多个品牌金饰价格大幅上涨：周生生足金饰品每克 1041 元，较前日上涨 16 元；老凤祥 1036 元、老庙 1034 元、周大福 1037 元、周大生 1037 元、周六福 1013 元。

周大福首饰金价从 8 月 21 日 起已连续上涨 13 天，每克累计上涨 35 元。A 股市场上，黄金板块持续活跃，西部黄金涨停、白银有色上涨 10.08%、莱绅通灵上涨 5.24%。高盛 预计到 2025 年底金价将升至每盎司 3700 美元，摩根大通预测 2026 年中期金价将进一步攀升至 4000 美元。

09 Tapestry Q2 营收 25 亿美元同比 +18%，Coach 中国 +34%，上调全年指引至 77.5 亿美元

Tapestry 公布 2026 财年第二季度业绩：营收 25 亿美元，同比 +18%；每股收益 +34%。分地区看，中国市场以 +34% 领涨，欧洲 +22%，北美 +17%（Coach 引领），其他亚洲市场 +12%，日本 -6%（战略性收缩促销以维持品牌定位）。

分品牌看，Coach 全球营收同比 +25%，新增 290 万全球客户；Kate Spade 营收 -14%（属战略性重置的预期结果）。公司将 2026 财年全年营收指引上调至超 77.5 亿美元，预期 +11% 增长。Tapestry 在大中华区的强劲增长与 Ralph Lauren 9 月同日披露的 Q3 中国 +30% 形成呼应——美式轻奢与“老钱风” 在中国市场同步跑赢大盘，与上一期 Hermès、Brunello Cucinelli 等欧洲硬奢的中国承压形成鲜明分化。

10 Ralph Lauren 2026 财年 Q3 营收 24 亿美元同比 +12%，中国 +30%，亚洲 +22%

Ralph Lauren 公布 2026 财年第三季度业绩：总营收 24 亿美元，按报告口径同比 +12%（按固定汇率 +10%），超过市场共识。全球增长在所有渠道均实现双位数或高个位数扩张，批发业务双位数增长，DTC 可比销售高个位数增长，本季 DTC 净增 210 万客户，年轻群体与下一代奢侈品消费者占比显著提升。

分地区看，亚洲营收 6.2 亿美元 同比 +22%，其中大中华区 +30%；欧洲营收 6.76 亿美元 +12%；北美 11 亿美元 +8%。公司将 2026 财年全年营收指引上调至高个位数至低双位数增长，足以抵消关税压力。此前披露的中国市场已连续 23 个季度增长、门店超 250 家、AUR 自 2018 年累计涨 64%，本季再次得到验证。

11 Alaïa 渔网鞋 7000 元今夏爆火，Lyst Q3 冠军带动品牌跻身全球第 5

Alaïa 渔网芭蕾平底鞋基础款约 7000 元，今夏爆火

法国奢侈品牌 Alaïa 凭借渔网芭蕾平底鞋（Fishnet Ballet Flats）登顶 2024 年第三季度 Lyst 全球最热门产品冠军，基础款定价约 990 美元（折合人民币约 6654 元），闪钻版本约 1450 美元（约 9764 元）。今年夏天，金珍妮（Jennie）、玛格特·罗比、安妮·海瑟薇、詹妮弗·劳伦斯 等明星相继上脚，渔网鞋成为继勃肯、德训、芭蕾鞋之后又一现象级 “丑鞋爆款”。

其母集团历峰集团 2026 财年财报显示，旗下 F&A Maisons（时尚与配饰品牌）销售额按固定汇率增长 3%，其中 Alaïa 延续增长势头，配饰中的芭蕾舞鞋（ballet flats）尤为受到消费者追捧。Lyst 当季数据显示 Alaïa 全品牌搜索量与需求量增长超 51%，品牌排名从第 12 位跃升至 第 5 位。国内 73hours、GGCC、星期六等女鞋品牌以十分之一价格 推出平替款，渔网鞋正在从奢侈品牌标志性款式演化为新趋势品类。

12 Victoria Beckham 美国首店落地迈阿密 Bal Harbour Shops，限时快闪至 9/30

英国设计师品牌 Victoria Beckham 在迈阿密 Bal Harbour Shops 开设美国首家限时快闪店，营业至 9 月 30 日。这是品牌在伦敦之外首次将时装与美妆产品在同一空间合并展示，同时推出独家古铜色胶囊系列。纽约永久旗舰店将于 9 月正式开业，标志着品牌在美国市场的常设布局进入新阶段。

Victoria Beckham 2025 年合并时尚与美妆业务收入达 1.7 亿美元，同比增长 19%，实现扭亏为盈。皮具业务表现尤为突出，占时尚业务销售额 13% 以上，并连续四年录得双位数增长。Bal Harbour 选址与 David Beckham 持股的迈阿密国际足球俱乐部（Inter Miami CF）形成个人 IP 与商业布局的双向联动；品牌计划年内继续在巴黎开店，全球零售点已超 230 个。

13 The Met 取消原定 2027 年 5 月开幕的 John Galliano「Horizons」个展

大都会艺术博物馆（The Met）9 月 1 日宣布取消原定于 2027 年 5 月 开幕的 “John Galliano: Horizons”（约翰·加利亚诺：地平线）服装艺术展。博物馆方面未披露更多细节，仅确认展期已“被关闭”。Galliano 现任 Maison Margiela 创意总监，曾任 Dior、Givenchy 创意总监，是当代最具争议也最具想象力的设计师之一。

这一决定距离 Galliano 上月在 Margiela 高定秀上的“反时尚”动作 仅一个多月——他让模特身着外卖盒、咖啡杯、揉皱的购物袋走上 T 台，被视为对当下奢侈品过度包装 与品牌叙事的尖锐讽刺。展期取消的具体原因尚不明确，但正值 The Met 服装艺术部门经历预算与策展方向调整期。Galliano 本人尚未公开回应。

14 巴黎 PV 展 9/1–9/3 开幕，以「创新与科技」为主题聚焦 AI/3D 设计/数字产品护照

麦肯锡×BoF 联合报告：中国奢侈品市场 2030 年规模可达 800–900 亿美元

Première Vision Paris（巴黎 PV 展）9 月 1 日至 3 日在巴黎北郊维勒班展览中心举办，本届主题为 “Innovation & Technology · 创新与科技”，聚焦人工智能、3D 设计、数字产品护照、可持续材料与循环经济 等议题。展会汇集 850 多家参展商，覆盖纱线、面料、皮革、图案设计、配饰辅料、成衣制造、Smart Creation 智能创造、包袋鞋履与皮革服饰九大板块。

Smart Creation 展区扩容至 42 家参展商，其中 21 家为首次亮相，重点展示 AI 趋势预测（Heuritech）、3D 虚拟服装仿真（CLO）、生物基颜料与低温染色（Ever Dye）、循环经济面料（Nona Source）等可立即落地的解决方案。本届新设的 Cosmetic Village 与法国 Cosmetic Valley 合作，邀请约 10 家美妆品牌 入驻，推动时尚与美妆产业跨界协同。French fashion designer Alexis Mabille 与实验派设计师 Victor Clavelly 担任特邀嘉宾，3D 印花服装与高定 AI 化议题成为热议焦点。

15 麦肯锡×BoF 报告：中国奢侈品 2030 年规模可达 800–900 亿美元，赢回「核心中间客群」700–900 亿美元市场

麦肯锡与时装商业评论（BoF）9 月 2 日联合发布《全球时尚产业洞察报告：与高奢消费者面对面》，指出全球奢侈品市场预计从现在到 2030 年维持年均 4%–6% 的扩张速度，较过去明显放缓。中国市场当前总规模约 600 亿美元，预计 2030 年规模可达 800 亿–900 亿美元，年均增速 4%–6%，领先于美国（3%–5%）和欧洲（2%–4%）。

报告对 2000 名奢侈品消费者开展调查，发现中美消费者在品牌选择上均将 情感联结 列为首位，但中国消费者更看重 品牌 Logo、购物体验及话题热度，美国消费者则更重视 价值认同与创意创新。在中国，63% 的“向往型客户” 将 AI 作为“探索型”工具，美国该比例为 47%。报告指出，奢侈品牌当前最核心的战略考量，在于如何重新唤醒“核心中间客群”——成熟老客户和向往型客户，这片 700 亿至 900 亿美元的巨量空间，曾因后疫情繁荣期各大品牌对顶层 VIP 的过度倾斜而遭到冷落。