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阿里来往,去电商化强调社交属性

发布时间:[2013-10-24]      分类:电商资讯
标签:来往社交属性
阿里来往是什么?百科解释是阿里与9月份正式发布的移动好友互动平台,定位是建立,一个熟人之间沟通,交流、分享的社交平台,支持500人聊天大群。这是否又意味着阿里再次涉足社交领域?从08年开始,阿里就陆续推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街等社交元素产品,由于社交和商业基因本质不同,阿里的社交项目基本屡战屡败。

今年双十一之前,阿里所有的市场公关,都敌不过阿里马厂长恩威并施为“来往”站台吆喝,在圈内,没收到淘宝小二发送的“来往”安装邀请,都不好意思说自己混电商圈。


阿里来往是什么?百科解释是阿里与9月份正式发布的移动好友互动平台,定位是建立,一个熟人之间沟通,交流、分享的社交平台,支持500人聊天大群。这是否又意味着阿里再次涉足社交领域?从08年开始,阿里就陆续推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街等社交元素产品,由于社交和商业基因本质不同,阿里的社交项目基本屡战屡败。
9.23推出到现在,不到一个月的时间,来往下载量增长到154.55%,除了数量,还有质量,阿里员工开始集体刷人脉,郭广昌、王利芬、柳传志、陈坤、黄晓明、赵薇、文章、李连杰、汪涵、史玉柱等明星名人都相继加入来往,去阿里化,强调社交属性,在社交圈,前有微信5亿用户,后有易信跃跃欲试,阿里巴巴此时强推“来往”,恐怕不只是入驻社交圈这么简单。
佯攻社交实防电商。细数阿里投资及发展史,始终难掩电商属性,即使推社交产品也让人不免揣测背后的实目的,尤其是上一个季度,阿里紧急叫停微信等淘宝客类营销应用数据接口,实际为两个月后推出“来往”的前奏。


业内人士老高和吴蚊米都说,“来往下一步和旺信打通,微淘和爱淘合并就是来往的"朋友圈”,然后千牛和来往打通,分为卖家版来往,买家版来往。再植入支付宝钱包和阿里系各app,一个来往,完成所有电脑端的操作”有网友惊呼,好大一盘棋!
尽管阿里巴巴旺旺如今也有着超过5亿用户的规模,只是用户几乎全都将其当作线上买卖交易时的另一套沟通体系,始终抱持着“需要而不依赖”除了卖家,大多数买家是否会买账才是来往能否成功的关键。
来往启用的项目负责人邹孟睿曾任职腾讯QQ,对于将微信和来往的对比,他表示:“微信确实是很好的产品,只是微信的成功与腾讯倾其公司之力鼎立扶持是密不可分的。而阿里当下也有着同样的决心和财力,这是来往敢于想象成功的原因。”巧妙的将产品对比转化为派系差异,只是他能否让兼具社交和电商基因的阿里来往走的更远?这个答案恐怕要半年后揭晓。

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