温州爱购

当全中国人都在“卖卖卖”的时候,传统媒体可以做什么?

    导言:传统媒体转型,已经不是什么新话题,从微博微信这些新媒体的出现到如今,太多的媒体机构都在开始探索新路子。有些是换了形式,有些是做了跨界合作,有些是玩起了纯商业。如何把传统媒体融入到互联网的脉动里,上至央视,小到个体,都玩的风生水起。温州日报集团也是其中的积极分子,在原有的五报一网一刊的媒体大布局里,从电子媒体果断切入电商模式,再配合商派这样优质的技术供应方的支持,温州爱购平台顺利上线,如今运行效果良好。

    媒体转电商,为什么是必然的路径?

    在传统媒体行业,报纸承载的价值在于为商贸提供信息传播的平台,渠道是传播的基础。媒体靠优质的内容,吸引用户,取得人气,而盈利模式也很简单直接——广告费。但传统媒体作为商家产品传播的中介,其自身的传播效率和效果,却很难得到准确的评估。直到新媒体的出现,从时空上解决了传播的效率和成本问题,和传统媒体相比,有着太多的天然优势。人流往哪儿走,商家必随其后,传统媒体的风光自然褪色。但既然是信息传播的中介者,连接着上下游资源,若能顺势而为,转型也未必不是一件好事。

   虽然新媒体解决了传播成本和效率问题,缩短了人和货的距离,但媒体人擅长的策划、包装和文字功力,却是电商企业缺失的。同时,因为媒体已经积累了不少人气,定位人群也很精准,若能配上为其定制的优质的商家和货物,直接可以使其流量变现,最后佣金分成使其平稳过渡,这就是一举两得的事儿。温州日报集团旗下的电商平台温州爱购,就是传统媒体转型电商的一个典型案例。

    自身优势+运营能力+技术支持

    温州网电商平台——温州爱购于2014年5月份成立,是温州日报报业集团温州新闻网旗下的电子商务平台。平台是温州网结合本地企业商家、消费者和金融机构的社交电商体验平台。 该平台依托于本地影响力较大的温州网,开设了“爱购“栏目,直接连接到独立的网站”温州爱购“。作为温州网进军电商B2C领域的多店铺电子商务平台,温州爱购的网站商品从温州本地特产、时尚特色消费品到服饰、家居用品,甚至包括具有地方特色的“书画艺术”都有呈列其中。

    同时依托原有的媒体平台,温州爱购和当地的银行有着紧密的合作,多次推出符合这类高净值客户的产品和服务,比如当地农行的积分可直接兑换商城产品。定位清晰,推广能力强大,使其该商城在客户人群里获得了口碑,同时配合自建的优质电商团队的运营,整体效果俱佳。此外为了充分发挥媒体人的优势,运营团队还向卖方及买方提供高品质的增值服务,如品牌管理、信息提供、技能培训、信息决策支持等。同时还帮助商家做好宣传推广、产品包装和活动策划。

    而商派做为温州爱购的技术合作方,为其提供的ONex产品,秉承“以用户为中心”的思路,以驱动业务为核心而打造的高端电商零售平台,可以帮助客户更快速转化消费者,提升消费额,满足移动互联网时代多接触点购物体验,支持消费者在手机移动触屏和微信商城购物的需求,让用户多维社交关系的在线体验管理融为一体。同时商派凭借13年的电商积累以及数十家的媒体客户合作经验,使其有信心助力温州爱购建设“企业+媒体商业化”模式,打造温州本土的电子商务平台,通过与公司、企业、商户、技术合作,通过媒体电商把供产商和消费者联系起来,最终将O2O模式与B2C模式完美结合。

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